加拿大广告主热捧冬奥营销

芜 月

加拿大的广告行业如今就像运动员一样关注着在温哥华举办的冬奥会。而一家来自多伦多的营销杂志正在着手将每日的奥林匹克广告展示载入编年史。

Bombardier是一家设计过一万两千个奥林匹克火炬的公司，一个由该公司发布的出租车广告展示了即使在风雪交加的加拿大，他们也不受天气的丝毫影响。广告从智利一个偏僻的角落开始，一个老人尝试点亮他的烟袋，但风太大了。蜡烛和炉火全都熄灭了。最后，一家人围着餐桌坐着，看着奥林匹克火炬穿过暴风雪，而它依然熊熊燃烧着。老人仍在努力点亮烟袋。“这就是你所需要的。”他的妻子盯着火炬说。

贝尔公司(Bell)的名字出现在记录那些犹如奥林匹克伟业般的广告部分。它在本届冬季奥运会的节目中插入了超过两千个广告，并且为了避免重复，它的广告代理商为其创作了24个英语电视广告和23个法语电视广告。贝尔的品牌副总Rick Seifeddine表示，购买多支广告是其“抗疲劳战略”的一部允因为如果观众反复观看同一个广告两千次，他们会感到无比厌烦。

这些广告将加拿大的魅力表现得和贝尔的电话和网络产品一样好。其中有的广告选用了加拿大人与来自其他国家的人一共观看体育比赛的场景。在一支“加拿大款待瑞典客人”的广告片中，一对夫妻同三个瑞典游客结伴观看曲棍球比赛。并且在最后用贝尔的手机摄影留念。

一则由JWT创作的题为“欢迎回家”的广告在冬奥会开幕式的新闻报道中正式亮相。加拿大著名甜饼咖啡店Time Hortons凭借这支催人泪下的广告成功抓住了一些博主的眼球。

在这支90秒的广告的开头，一个男人正在为去接他的妻子和两个孩子做准备。看上去这一家人分开了一段时间，在机场催人泪下的团圆之后。男人递给他妻子一杯Tim Hortons的咖啡并欢迎她回到加拿大，一同递过去的还有他们住进雪地中新家所必需的冬季外套。

这是咖啡广告系列“每一杯咖啡”中的最后一部，这个系列意在强调品牌同它的顾客之间的关系。Tim Hortons于2008年11月发布了网站EveryCup.ca，为其顾客提供一个能够说出他们的故事并且上传视频和图片的地方。时至今日，该站点已经收录了超过4600份用户提交的内容。

箭牌口香糖则为加拿大运动员设立了专项基金。加拿大人可以通过咀嚼更多的口香糖来参与其中。箭牌将其无糖、益达以及黄箭口香糖销售收入的一部分捐给运动员，销售总额的增长每60秒就会在全球数字排行榜上刷新一次。每一包口香糖包含一张加拿大运动员的图片。此外，箭牌以令人敬畏的注重细节的态度，在每一片单独的口香糖上都添加了一个代表加拿大的枫叶印记。