非诚勿扰的电视相亲时代

文｜中国全面小康研究中心 于靖园

非诚勿扰的电视相亲时代

文｜中国全面小康研究中心 于靖园

人物：婚恋节目制片人

年度感言：做节目的压力很大，做一个收视率高的节目压力更大。

节目火了，但是很快，走红的烦恼来了。大批婚恋节目跟风而至。《非诚勿扰》制片人王刚说，我们不反对大家来做这个婚恋节目，但是也有一些恶意模仿的成分，这就会对整个相亲节目的生存不利

“喜欢王朔的一句话：表现真诚很容易，但让别人觉得我是真诚的很难。”

2010年6月9日，制片人王刚在新浪发了第四条微博，来表明《非诚勿扰》节目的真诚。那时，微博已经非常红火，而《非诚勿扰》也已家喻户晓。

这是在一年前，王刚怎么也想不到的。

剩女为王

2009年下半年，江苏卫视按照往常的规则以一年为节点，做着新的节目策划。一直都有跟国外交流和学习的王刚发现，国外的节目大多是从社会热点开始的。于是，集中搜索社会热点的他发现了“剩男剩女”这个备受关注的群体。

“我们办公室也有很多剩男剩女，他们周末也会去相亲。”王刚认为，相亲，是一个老百姓普遍关心的话题，而且，婚恋节目已经很久没有在主流卫视播出过了。

就这样，名为《非诚勿扰》的婚恋节目于今年1月15日出现在观众眼前。在节目里，从男女嘉宾选择和拒绝的过程中，可以看到的是上个世纪90年代和新世纪年轻人婚恋观的变迁。

让人颇为惊讶的是，作为一个刚出炉的新节目，《非诚勿扰》第一集就拿下了1.3%的收视率。

“随后是1.5%，1.7%，1.8%……”增长速度之快让王刚和其同事在惊喜中有点措手不及。

“等到元宵节后，这个节目再次播出新一集的时候，收视率已经翻到2.0%以上了。”王刚说。

做节目的压力很大，做一个收视率高的节目压力更大。而这些压力，体现在节目中的每一个人身上。当了6年的制片人，王刚已经习惯这种变化与压力，用王刚自己的话来说，制片人就如一个节目的发动机，要走在前面，推动很多东西的发展。可是，跟在后面的人，或许很多时候接应不上这个节奏。

“乐嘉最开始并没有找到自己的状态，他觉得自己的感情总是没有融入进来。”由于没有录制电视节目的经验，乐嘉总觉得自己始终无法更好地与孟非配合，无法与这个节目融合。“在第十期的时候，他终于找到了感觉，而那一期的效果也非常好。”节目录制完后，在大家一起吃夜宵喝酒庆祝时，乐嘉哭了。

那是王刚最难忘的一期节目。团队里每一个人的拼劲儿都让他感动，他发誓，以后一定会让这个节目变得更好。

风口浪尖

王刚在内心的承诺，以现实中创纪录的收视率呈现在众人眼前。

2010年6月6日， 根据索福瑞34城市全国平均收视率显示，《非诚勿扰》第34期以4.53%的收视率连续12周夺得全国卫视周收视总冠军，刷新了省级卫视的最高收视记录，领先当周收视第二名将近180%。

王刚清楚地意识到，《非诚勿扰》火了，但是很快，走红的烦恼接踵而来。

《为爱向前冲》、《爱情来敲门》、《相亲才会赢》等一众婚恋节目跟风而至，与此同时，网络上的流言蜚语、恶意抨击也把相亲节目推到风口浪尖上。

“我们不反对大家来做这个婚恋节目，但是也有一些恶意模仿的成分，这就会对整个相亲节目的生存不利。”

2010年6月9日，广电总局下发了《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》，要求各电视台对相亲类节目进行整改，不得炒作拜金主义等不健康婚恋观。

王刚的压力很大，但是却必须得面对。

他开始把男女嘉宾筛选的过程细化，把关更加严格。逐渐的，在这种压力比较大的阶段，就形成了一套比较严谨的流程和操作方式。

6月27日这晚，经过“调整”后的《非诚勿扰》录播节目首期亮相，中共江苏省委党校教授黄菡以女性社会学专家的身份第一次出现在嘉宾席上，与乐嘉并排而座。

“乐嘉的观点相对犀利一点，而黄菡的加入带来了女性的观点且语言方式比较中庸。”阳光、真诚、健康，黄菡的到来，更多关注到了每一个阶层的观念和态度，照顾到了每一个阶层的情绪。“让整个节目变得更加舒服。”王刚说道。

7月，《非诚勿扰》迎来外来务工人员专场。一个个淳朴面孔，一句句率真的言词，那么多小人物走上舞台，少了曾经的喧嚣，多了一种难得的朴实。

“他们非常值得这个节目去关注和帮助。”王刚明白，这类人群或许在城市里并不那么容易找到男女朋友。

改版后的《非诚勿扰》依旧用真人秀的方式，直播这个社会的种种现象。幸福没有身份的分别，这是这个节目要传达的，你的资历再普通、境遇再落魄，也一样拥有幸福的权利。

“我们的收视率依旧非常好，上周是3.7%和3.88%。”谈起改版后的收效，王刚无不自豪地说道。而对于新一年的展望，他希望在整体结构不变的情况下，做一些升级的调整。

场上，镜头转瞬即过，在CAN YOU FEEL IT音乐声和掌声的鼓动下，男嘉宾从电梯降落，来到灯光聚集的舞台中央，马上，波澜起伏的选择，爱情，人生，就即将在这个小小的舞台上上演。

场下，王刚聚精会神地看着，这是他们的人生舞台，同样，也是王刚的。