电视台的新媒体建设

□李科伟 徐 亮

当前各个电视台都在积极探索新媒体的建设模式和发展之路。笔者认为比较好的策略还是采用“延伸、扩展”模式，利用自身独有的品牌和内容资源优势，依托传统电视的业务，建设有特色的新媒体平台，以发展用户、服务用户为目标，最终实现传统电视与新媒体完美融合。目前很多电视台都在向网络化和数字化发展，因此网络化的电视台今后必将成为新媒体发展的主力军，它又能与传统电视进行互补，满足分众化收视人群的不同需求。

电视台应该建设一个怎样的新媒体平台？首先虽然与其他行业的新媒体平台基本相同，但也有自身的特点和功能需求。例如以互联网起家的一些流媒体CP（内容提供商)，一般以传统点播业务为主，内容广泛但缺乏自主创新、内容来源渠道较少、有版权的少、运营成本高；而电视台的优势在于直播，内容上也是以当地新闻为特色，内容来源渠道广。因此，电视台新媒体平台应具有以下功能：

1.基本功能。直播、点播、轮播等功能与网站紧密结合，直播应包括演播室直播、场外现场直播。

2.节目的多渠道生产。可采用自动收录方式，与电视台数字播出单联动，智能采集；可采用手动录制节目；可通过电视台媒体资源中心统一调配发布；网友和手机用户可通过互联网、3G网上传视音频。

3.节目制作管理。包括对视音频、图片、文字等快速编辑处理，如视频快速剪辑、边采边编、快速拆条、快速串编、实时字幕、台标叠加、马赛克、简单特技等。

4.采用多种流式编码技术。流媒体编码方式和封装格式应具有多样性，当前主流编码封装格式有H.264、WMV、Flash、real，以及适合手机传输的3gp等，特别值得一提的是H.264/MPEG-4AVC编码是目前最新、最有前途的视频压缩标准。H.264是由ITU-T和ISO/IEC组成的联合视频组（JVT）共同开发的最新国际视频编码标准，国际电信联盟将其命名为H.264/AVC，国际标准化组织和国际电工委员会将其称为14496-10/MPEG-4AVC。通过该标准，在同等图像质量下的压缩效率比以前的标准提高了两倍以上。因此，推荐采用H.264编码方式。

5.网站管理模块。应包括网站全局管理；直播管理；文字新闻、图片新闻、视频新闻管理；互动管理（如评论、投票、聊天室等）；用户管理；系统运行监控；统计功能等。

6.流媒体节目管理及发布管理。应包括视频内容库管理；发布管理，可随意将节目发布到不同的流媒体服务器平台，如手机流媒体服务器、网站流媒体服务器、IPTV服务器等。

7.可扩展的接口模块。平台应有良好的数据交换接口，和电视台的媒资系统、全台网轻松互联。

8.分发管理和负载均衡功能。可采用CDN(内容分发网络）+P2P（peerto-peer)融合的网络技术实现分发和自动负载均衡来提高平台的访问能力。

针对以上新媒体平台的特点和需求，设想如下图所示系统基本架构（图1）和网络架构（图2）。（作者单位：宁波电视台）