世界杯报道中不养眼的现象剖析

□曹淼孙

2010年6月11日，第十九届世界杯在南非隆重揭幕。四年一度的足球盛典，吸引着无数球迷为之彻夜难眠；全球狂欢的体育盛事，更让众多媒体竞相报道。世界杯的报道辐射到地球的每个角落，牵动着每个球迷的心灵。它的客观、公正与否，直接冲击着人们敏锐的嗅觉，影响着人们价值观的判断。然而，其中一些不养眼的现象值得我们回顾与思考。

现象一：报道政治化

世界杯作为一项纯粹的体育赛事，本身并不具有任何政治色彩。世界杯的报道本应让不同肤色、不同信仰、不同国度的球迷能在同一时刻尽情享受世界杯带来的激情与奔放。

然而，理想境界的世界杯报道似乎从不存在。一些媒体对世界杯的报道过于政治化、民族化，用政治的眼光关注世界杯。如朝鲜队主教练金正勋2010年6月14日出席了赛前的一次新闻发布会，就第二天与巴西队比赛的有关准备情况回答记者提问。当一名记者用韩语提问，称金正勋的国家为“北韩”，而不是其官方名称“朝鲜民主主义人民共和国”时，引起了金正勋的不满。他义正词严地指出：“没有一个叫做‘北韩’的国家”。他拒绝回答该问题，并说 “请下一个提问”。他对记者的一些表述十分不快，拒绝回答其问题。另外有记者就朝鲜领导人是否过问国家队人选提问，被国际足联新闻官打断，并提醒记者不要问政治问题。①美联社专门报道了朝鲜队身后的中国球迷军团。路透社则以“志愿军来了”为标题报道了同样内容，硬生生地将足球世界杯和政治挂钩。将世界杯的报道过度政治化，势必会违反体育的竞技精神，影响足球文化的全球传播。只有秉承客观、公正、合理的宗旨去报道，才能更好地诠释足球的内涵。

现象二：报道虚假化

新闻必须建立在真实的基础上，才能够体现出新闻报道的价值。这是媒体的职责，也是每个新闻记者必须遵守的职业准则。如果媒体的报道不能准确地表现客观事实，甚至与客观事实相违背，就会造成新闻失实，从而导致新闻价值的颠覆与功能的崩溃。

由于世界杯的魅力和媒体间激烈的竞争，新闻记者的采访和报道往往会受到很多客观因素的制约，如对球星的采访、对知名教练的访谈等难度非常大。因此，部分记者和媒体违背职业道德，在利益的驱动下，为了所谓的“全方位报道”和头条，为了满足观众的猎奇心理，忽略或抛弃新闻的真实性，不惜歪曲事实，无中生有，报道造假。如南非世界杯期间，各大网站纷纷转载了题为“世界杯十大假新闻，山寨章鱼哥配合裁判惨死”的文章。②类似这样的问题，在历届世界杯的报道中举不胜举。世界杯报道假新闻的泛滥，其危害性不言而喻。不但给记者和媒体的形象抹黑，而且还对广大受众带来精神上的污染。反对报道造假，坚持新闻真实性原则，是记者和媒体的责任和义务。

现象三：报道色情化

体育新闻娱乐化是近年来体育新闻报道的一大亮点，即与体育有关的娱乐性质的报道，如球场上的女球迷、世界杯开闭幕式的娱乐表演等。一般而言，体育娱乐新闻不是体育报道的主流。但由于大众传媒的发展，体育新闻娱乐化已经成为体育报道的一个趋势。③体育新闻娱乐化本来无可厚非，在欣赏比赛的同时，调节一下气氛，增添一些情趣，放松一会心情，能起到意想不到的效果，但个别记者和部分媒体将娱乐化演变为“色情化”，世界杯也难逃厄运。

以2002年韩日世界杯为例，报道色情化大有泛滥之势，主要集中在报刊的封面、标题和图片方面。如某刊物在2002年5月15日出版的期刊封面是女性人体的“三分之一”：肩部以下，腹部以上。在该专题中，标题用语常常与色情有关。无独有偶，南非世界杯期间，部分媒体也做过类似的报道。如“世界杯‘色事’：大小罗赛前狂欢，妓女创收五亿”“寡妇太太和妓女，活色生香世界杯。”④这些过度媚俗、低俗的报道，严重损害了体育道德，诋毁了体育竞技精神，违背了新闻写作的基本原则，是世界杯报道的大忌。

现象四：报道结果化

报道结果化主要是指媒体和记者重结果，而弱化比赛过程的一种报道方式。虽然结果很重要，但过程同样精彩。世界杯的赛场上终究要决定胜负，而胜负的悬念才是竞技体育的真谛。不以结果论英雄，不以进球论成败，只有这样，才能让体育精神发扬光大。

如在南非世界杯A组第二轮的一场比赛中，法国0比2负于墨西哥。这个结果让所有的媒体都感到意外，法国队遭到各种质疑和羞辱。尽管法国队的切尔西边锋马卢达在比赛中发挥出色，但是掌声和赞扬并没有送给场上的这位英雄，只因为他没有进球，只因为法国队输了，就连马卢达本人也说“这样输球太丢脸了”。媒体长篇累牍地对进球结果的报道，大大弱化了比赛过程中所表现出来的体育精神的渲染，弱化了运动员场上顽强拼搏风格的宣传。这样的报道不能诠释足球精神，不能弘扬足球文化。因此，世界杯的报道，应该大力弘扬和提倡运动员在比赛过程中所表现出来的爱国主义、拼搏精神、团队精神，忌报道过度结果化。因为除了进球，还有过程。

现象五：报道偏袒化

世界杯的报道要秉承公正性原则，既要为双方球队提供平等利用媒介的机会，也要对所发生的新闻事实持不偏不倚的中立立场，平等对待比赛双方。没有公正性，媒体和记者就很难向观众提供真实客观的事实。因此，媒体和记者应以对社会和观众负责任的态度，以高尚的职业道德和精神来从事报道。通过公正的报道，合理引导观众弘扬足球精神，理智对待比赛的输赢。

遗憾的是，世界杯报道偏袒化的现象时有发生。部分媒体和记者根据自己对某支球队或球星的喜好，在报道中夹杂着个人的情感和色彩，导致报道的失真、失实，从而降低了报道者的人格力量，削弱了新闻媒体的公信度和权威性。

如2006年德国世界杯1/8决赛时，意大利凭借终场前的点球1比0淘汰了澳大利亚队，进入八强。央视体育新闻某评论员用高亢而嘶哑的嗓音嘲笑澳大利亚队“该回家了”，毫不掩饰自己对澳大利亚队的厌恶之情。一名国家电视台的资深评论员在直播赛事中做现场解说，无疑应该是公平公正的化身，但该评论员的失态失去了应有的客观公正的立场，违背了新闻伦理的基本法则和职业道德。⑤因此，对世界杯的报道应该恪守客观公正的行业规范，对比赛双方一视同仁，忌报道偏袒化。

现象六：报道语言暴力化

与时政评论的庄重严肃不同，体育新闻评论的语言更多地表现出娱乐化特征。在各种媒体竞争日益激烈的前提下，世界杯的报道用词不仅要准确、简洁、生动，还应该有美感。只有这样，才能吸引受众，收到较好的传播效果。

然而，部分记者和媒体为了追求所谓的娱乐化和个性化，采用大量暴力化的字眼，来报道和形容足球比赛的场景。2010年的南非世界杯，在小组赛A组第二轮中，南非队以0比3不敌乌拉圭，输掉了比赛。《重庆时报》刊登了题为“乌拉圭‘血洗’南非，东道主定律或从此逆转”的评论。“血洗”如此血腥、暴力，很难看出它和足球世界杯之间的内在联系。诸如“死亡之组”“高丽战车碾过巴林”等暴力语言泛滥，让本是娱乐大众、增进友谊、促进了解的足球比赛，变成了弱肉强食的扑杀，演变为冷血横流的杀戮战场，扭曲了体育精神，违背了新闻工作者的职业道德。因此，世界杯的报道必须在坚持语言规范化的前提下追求个性色彩，善于运用群众化的语言，巧喻善比，言之有物，避免“语言暴力化”。

栏目责编：邵满春

注 释：

①《朝鲜队主教练怒斥韩国记者：没有“北韩”这一国》，中国新闻网，2010/06/15。

②《世界杯十大假新闻 山寨章鱼哥配合裁判惨死》，搜狐网，2010/07/06。

③郝 勤：《体育新闻学》，北京，高等教育出版社，2004年7月版，第53、206页。

④《寡妇太太和妓女 活色生香世界杯》，搜狐网，2010/06/11。

⑤万晓红：《体育新闻评论》，北京，北京体育大学出版社，2007年8月版，第2页。