论中国宠物服饰设计的未来:由《彼佛利拜金狗》引起的思考

钻石项链、美容沙龙常客、名牌服装换不停……这样的生活无疑会吸引众多爱美的女性，可是在电影《Beverly Hills Chihuahua（彼佛利拜金狗）》中，这却是一只可爱的吉娃娃狗的生活。这部由美国导演加拉.高斯内尔在2008年执导的家庭喜剧片，主要配音演员是曾获过金球奖迷你剧最佳女主角的德鲁.巴里摩尔，主要讲述了一只生活在好莱坞彼佛利山的吉娃娃狗克洛伊“离家出走”的经历。享尽主人薇薇安宠爱的克洛伊因为主人一次出国，被主人的侄女蕾切尔代为照料，却被她带去了墨西哥旅游，但在异国他乡克洛伊备受冷落，从而一气之下“离家出走”，开始了流落异乡、独自面对险恶环境的生活……

这部影片是一部适合全家观赏的喜剧片，情节轻松幽默，影片中各种各样狗的表演让观众非常喜爱，轻松之余，我们不禁也为克洛伊的富贵生活感到乍舌。克洛伊的主人薇薇安极其宠爱这只宝贝狗，身为时尚设计师的她为克洛伊更换造型无数，浑身打扮动辄数十万，吸引了众人的目光，从中也让我们看到了美国宠物行业的成熟。美国宠物行业起步早，发展快，至今已有了非常完善的产业链。虽然影片中克洛伊的生活也只是少数宠物狗的待遇，但是也让我们从中看到未来我国宠物行业的发展方向，尤其是作为宠物行业中最具代表性的宠物服饰业的发展方向。

在发达国家，宠物行业发展已有了一、二百年的历史，产业链已非常完善。我国宠物行业发展较晚，从上个世纪90年代以来发展加快，特别是在北京、上海这样的大城市。我们可以看到，一般经济发达地区，宠物的饲养者就较多，因此，随着我国经济的不断发展，饲养宠物的人会越来越多，宠物的主人们也越来越愿意为宠物花钱以体现个人生活品味，就像克洛伊的主人薇薇安一样，因此，宠物行业蕴藏着巨大的市场潜力。在宠物行业发达的西欧国家，宠物产品中的代表性产品宠物服饰的销售量仍以年均3%的速度增长。

市场潜力如此大，但从目前我国的宠物服饰业来看，仍存在不少问题，难以与国外的宠物服饰品牌相抗衡，主要问题有：1.产品质量不高。目前国内的宠物服饰一味地只追求外观造型的变化，但在设计水准、面辅料的质量以及相关服饰产品配套上问题较多。虽然早在2007年我国就已经颁布了《宠物狗服装纺织行业标准》，但至今为止，真正按标准执行的企业很少。2.品牌意识不强。目前做宠物服饰的企业把目光仍聚焦在代客加工和低端消费市场上，树立名牌的意识不强，这也导致了前一个问题的产生。但从这部影片中我们看到，宠物服饰消费会越来越讲究品位，产品也会更完善和成熟，中国的宠物主人们也正在不断提升要求。如果不牢固树立名牌意识，提高产品质量，我们的产品将既难与国外产品相抗衡，也难以吸引国外采购商的青睐，从而失掉巨大的市场。

在观赏影片之余，对比我国目前的宠物服饰现状，能从影片中得到一定的启发。以宠物狗服饰为例，笔者认为未来我国宠物服饰业应从以下几个方面去加强和改善：

1.转变设计着重点。为宠物狗设计服饰，其受用对象要一分为二，首先是直接受用者——狗，其次是间接受用者——狗的主人。在设计时，我们首先是要考虑狗穿用的舒适性，其次才是人的审美和喜好。但现在的产品设计着重点都放在了吸引人的目光上，一味地追求外观漂亮，很少在内在功能舒适性上求改进。从人性化设计角度看，我们更应以一种平等的视角去看待为宠物设计服饰，而不是只考虑人的视觉感受。

2.服装产品质量。前文提到，质量问题是目前我国宠物服装的主要问题，2007年出台的行业标准至今仍很少被执行，企业反映，一来执行行业标准提高了产品成本，二来高价位的宠物服装消费群不大。因此，目前市场上充斥着由低廉面料、低设计水准、低质工艺的宠物服装，有的甚至只能穿用一次就坏了。从产品竞争力角度考虑，质量不提升，产品难以长久生存。宠物主人们的消费观也在不断转变，不再不舍得花钱，如果产品只是停留在地摊货水平上，将难以抓住消费者。

3.服饰分类的规范化。目前，宠物服装和服饰都没有明确的品种分类，宠物主人们选购产品尤其是服装产品时不能把握大小，只是利用目测来挑选服装大小，甚至需要带狗去试，往往会出现买回去的产品不合适宠物的情况。另外，宠物服饰产品门类也不够齐全，品种不够多，像克洛伊全身的打扮，除服装外还有脚套，有钻石项链。随着我国消费者要求的不断提高，将不满足这样的选购过程，这就要求我们要完善、规范宠物服饰产品。笔者试想，除了简单的给服装分个大小号外，是否号型大小更标准些，甚至可以注明适用狗的种类，方便顾客挑选。另外，服饰产品也应更丰富，并且要提升品质，满足消费者的需求。

4.更专业的设计师。目前国内做宠物服装设计的大多是学服装设计转行过去的，这些设计师对狗的了解并不多，这也是造成宠物服装更多地只注重外在形式变化的原因。想要设计出更实用更符合人性化的宠物狗服装，就要求设计师要系统地对狗进行学习，这样设计出的产品不仅有外在美去吸引宠物主人，更能让狗感到舒适，这也是提升产品品质的关键因素。

虽然《彼佛利拜金狗》并不是一部专门讲述宠物服饰产品的电影，但从影片中克洛伊的奢华生活中，以及电影所传达出的一个主题，动物也有主观思维，也有对生活的需求来看，宠物服饰设计行业的从事者们，应该看到我们目前行业和国外同行业水准之间的差距，从而应得到启发，去思考我们的未来发展之路，借鉴先进，改进不足，从而早日实现国产宠物服饰质的飞跃。

[1]戚序，代玉.有关宠物产品设计的思考[J].科技信息，2008，09：162，185.

[2]美国养犬俱乐部编，林德贵等译.世界名犬大全[M].辽宁：辽宁科学技术出版社，2003.

[3]林丹.宠物狗服装标准开始实施 狗狗穿衣将更有讲究 [N].福建质量信息，2007，24（12）.

[4]詹丽冬.开心做个宠物时装设计师[N].信息时报，2009.5.8.