山西忻州传统“挠羊赛”发展战略研究

2010-11-10郝牡清郝志伟

体育研究与教育 2010年1期

关键词：山西大同忻州传统

郝牡清,郝志伟

（1.山西大同大学体育学院,山西大同037009;2.山西大同大学体育学院,山西大同 037009）

山西忻州传统“挠羊赛”发展战略研究

郝牡清,郝志伟

（1.山西大同大学体育学院,山西大同037009;2.山西大同大学体育学院,山西大同 037009）

“挠羊赛”是活跃于山西省忻州地区的一项传统体育项目,由于其参赛人数不受年龄限制,参赛资格没有严格的要求,从而使参加人数具有了广泛性并深受大众的喜爱。“挠羊赛”的组织形式与参与方式顺应了全民健身、大众参与的时代背景,因此,从市场营销和弘扬中国传统民间体育的角度,对“挠羊赛”的发展战略进行研究。

忻州挠羊赛;发展战略;保护

1 忻州传统“挠羊赛”产生的历史文化背景

有着跤乡之称的忻、定、原三县市,地处雁门关与太原之间,历史上狼烟不断,战争频繁。忻州、原平、定襄在汉代阻止匈奴南侵,唐代打击突厥骚扰,宋代抵抗北辽进犯,明代防止蒙古族复辟等斗争中,均为兵家必争之地,且与北国人交往甚多,故有演兵习武之传统。在战争年代里,这里的人民往往既兵亦民。残酷的生存环境,决定了强者生、弱者亡,不仅苛求军旅人员精武抗敌,就连普通百姓也必须有健壮的身体和遇敌自卫的本领。自古摔跤就被作为拳术的一支划入武术的范畴,由健身与习武相结合的形式发展起来。

长期的不间断的边关战争生活,使摔跤习俗随着社会的进步而得到了传承与发扬,时至今日当地的跤乡遇庙会时必搞“挠羊赛”。忻州各地庙会时间不一,仅县城方圆百十里一年中就有四五十次各行各业的庙会。除此以外农闲时也常举办“挠羊赛”。当地有农谚说:“立了秋,挂锄头,看戏摔跤放牲口。”可见农民把闲时摔跤看成是一件生活中的大事情。每当举办挠羊赛事,万头攒动,场面壮观,在正规赛场中一对对跤手斗智斗勇,场外百姓助阵呐喊,儿童少年三五成群模仿扭打,时时传来围观人们的喝彩声,成为一道富有情趣的风景。历代相袭的忻州“挠羊赛”培养了一代又一代摔跤运动选手。1959年在全国第一届运动会上,忻州跤手崔富海与定襄的张毛清分别获得中国式摔跤各自级别的第一名,在历届全国比赛中,忻州籍摔跤运动员都取得了优异成绩。忻州挠羊摔跤从产生一直在忻州地区广大老百姓当中传承,并且被历代群众所热爱享用,已经成为忻州广大劳动人民一种最喜闻乐见的体育竞技形式,不但是一种具有悠久历史的传统文化,而且在今天依然是当地老百姓生活当中最重要的娱乐活动。

2 忻州“挠羊赛”的发展战略

所谓战略研究就是指在一定时期内,设计某种事情的思路,完成某种事情的阶段和步骤以及相关的各种关系的处理方法及谋略。具体到研究忻州“挠羊赛”的发展战略,就是要设计“挠羊赛”发展的整体思路、方法与步骤、理论基础以及各种关系的谋略。就目前忻州“挠羊赛”区域活动火爆而外界关注冷淡的局面,我们应该站在更高的层面来分析,真正让中国了解忻州,了解忻州“挠羊赛”,只有这样才能促进忻州的经济繁荣,以经济促进忻州“挠羊赛”的发展,使其得以传承与推广。

2.1 对各种规模的“挠羊赛”进行宣传推广

忻州市在2003年9月23日到10月16日成功举办了首届“中国·忻州摔跤节”,2005年,在第三届摔跤节期间举办了全国中国式摔跤冠军赛、全国搏克比赛、中国忻州跤王争霸赛、全国传统“挠羊赛”。成功地引入各种摔跤赛事,不仅提高了当地传统摔跤的知名度,而且也引入了国际性摔跤规则,这一举措大大促进了忻州挠羊赛走出去的步伐。但要使“挠羊赛”走向产业化、职业化,要想推广这一项目就必须有一个好的平台来烘托,有了固定赛事这个平台才会有固定的消费群、观众群,才会争取到更多跤迷,开发相关延伸产品。忻州市应一如既往地举办各种形式的“挠羊赛”,在全省乃至全国进行巡回赛、表演赛,与全国各地赞助商合作,通过邀请赛和争取举办地培养优秀“挠羊汉”,在明星效应的影响下带动更多民众参与,使“挠羊赛”得到更好的宣传和推广。

2.2 加大宣传力度,打造摔跤品牌

在体育市场化的过程中,体育广告已经成为沟通生产和流通消费领域的桥梁。广告策略是企业提高产品竞争力不可忽视的有效手段,体育广告的定位应抓住体育目标市场,建立企业特色市场,塑造广告品牌形象。利用报纸、杂志等印刷媒体、电视、广播等视听媒体、户外广告、网络媒体等加强宣传,在打造“挠羊赛”文化品牌时,通过招商引资、大范围地宣传报道,真正让忻州的“挠羊赛”走向全国,让世界了解忻州的品牌摔跤——“挠羊赛”。

2.3 从商业角度对“挠羊赛”进行开发

市场的竞争、消费者的需求等因素使得体育营销组织不可能只依赖现有的产品而生存,要在市场中站稳脚根,就必须尽力地满足体育消费者的种种需求,开发新产品。李宁公司以“李宁”作为产品的品牌,利用名人效益并在产品开发中融入李宁的人格魅力,使“李宁”品牌迅速获得了广大消费者的关注和喜爱,这种先打品牌后打产品、利用品牌荣誉推出新产品、扩大产品种类的市场运作方式恰恰给忻州“挠羊赛”一个启发,挠羊比赛完全可以在设计、生产、包装、营销上,以“挠羊赛”为民间传统体育品牌,充分体现消费者需求为中心的理念,开发跤迷产品及其他“挠羊赛”的相关产品,利用比赛提高知名度,开发服务链商品体系,从而做到以比赛促进产品开发,产品开发与销售产生经济效益,比赛与产品一体化,真正使其融入生活,融入市场,在传承与发扬“挠羊赛”的同时促进经济增长。

2.4 将挠羊摔跤纳入当地教育体系,培养后备人才

“从儿童抓起,从学校教育的培养目标,课程设置抓起,把体育教育纳入到素质教育中”,不仅是民族传统体育发展的重要出路,也是我国社会主义条件下体育产业化的重要出路。柔道在日本、韩国和西欧国家开展得非常好,在日本从小学到大学的体育课都设柔道教学内容,民族体育运动的教育具有连续性,因此有着牢固的群众基础,保持着很高的竞技水平。日本等国的成功经验被借鉴到世界各国,前些年武汉、天津、首都等体院也招收了少量中国式摔跤的学生,有关学者也进行了统计,具体见表1。

表1 三所招收中国式摔跤专业体育院校教师和学生人数

从表1中可以看出,在我国高等院校从事中国式摔跤的学生和教师虽然薄弱,但毕竟已有先例。忻州挠羊式摔跤更可以大胆尝试,将这一盛行于民间、受人民喜爱的传统体育运动纳入当地大中专体育院校和体育专业中,投放招生指标,在各个大中专院校和专业体育院校选拔一批专业的教练和教师,使高素质、高水平的教师队伍成为发展挠羊式摔跤的中坚力量,培养真正的大学生摔跤运动员。通过大中专和体育院校招收挠羊跤特长学生,单从升学这一角度就可以让中小学校及学生家长和社会各界高度重视。注重对孩子从小进行培养,这样就能使忻州传统挠羊跤后继有人。

2.5 “挠羊赛”与体育旅游的融合与促进

2001年国家旅游局将我国的旅游主题定为“中国体育健身游”,以丰富多彩的体育旅游项目满足不同类型消费群体的需求。如今体育旅游业已成为我国新的经济增长点,这无疑对我国体育旅游的发展提供了广阔的空间。北京2008年奥运会更为我国体育旅游提供了发展契机。传统“挠羊赛”流传于山西省忻州地区,临近介休绵山、乔家大院、云岗石窟、平遥古城等全国著名旅游景点,“挠羊赛”可以利用比赛花费少、组织方便、群众基础广泛、适合各种人群、易开展等特点,采用“走出去,请进来”的方式将“挠羊赛”与体育旅游融合为一体。如在五台山及温泉度假村旅游节中融入摔跤节,利用火爆的挠羊赛事,通过各种宣传媒体达到市场预热,赛事升温的目的,使体育与旅游密切结合,做到节中有体,游中有健,两者相互促进,相得益彰,从而形成体育旅游开发,经营管理,盈利再开发的良性循环。