湖南体育旅游可持续发展对策研究

曹 刚

(湖南工业大学 体育学院，湖南 株洲 412008)

湖南体育旅游可持续发展对策研究

曹 刚

(湖南工业大学 体育学院，湖南 株洲 412008)

阐述了湖南体育旅游兴起的背景及发展现状，探讨了湖南体育旅游发展存在的一些问题,提出了湖南体育旅游可持续发展一系列对策,旨在开发出安全的、具有湖湘特色的、市场竞争能力强的和综合效益好的体育旅游产品,为推动湖南体育旅游业的健康发展提供理论参考。

体育旅游；可持续性；发展对策

1 体育旅游在湖南发展的背景

湖南交通十分便利，列车有京广线、汽车有京珠高速，长沙黄花机场、张家界机场与国内大多数主要旅游城市和十几个国家及地区通航，基本满足国内外旅游者来湖南进行旅游的交通要求。旅游区均开设有旅游交通专线，发车时间间隔短，全天持续时间长，票价合理。旅游区的道路多为国道和县级公路，能保证旅游者对公路交通的需求。住宿条件对体育旅游区的规模化发展有较大的影响，根据保继刚等编著《旅游地理学》中所列出的旅游地基础设施的基本标准：住宿旅馆设施10—30m2/人，山区体育旅游的住宿标准为15—19m2/人，进行体育旅游活动的场地标准不少于2.5m2/人。调查表明，2003年夏季6月—2003年9月的四个月期间，湖南接待漂流、登山、溶洞等探险旅游人数约21万人。目前，湖南旅游区共有400余家。漂流、登山主要以张家界猛洞河、莨山、衡山等为主。根据以上数据可以算出湖南体育旅游场地的活动面积及湖南进行体育旅游接待的住宿条件。理论计算结果如下：湖南人均体育旅游活动面积约为20.5m2。目前大多数景区以帐篷为主要住宿设施，每个帐篷面积大约20—30m2。省旅游局调查结果也显示，约有72%的旅游者选择在旅游区过夜。住宿标准为15—19m2，按接待21万人的规模，显然湖南对体育旅游者的住宿条件还没有达到标准，不利于旅游资源的可持续性开发，也不利于环境保护。尽快加大对湖南旅游景区的住宿设施的建设，建设经济实用、美观大方、绿色环保的住宿设施是当务之急。

湖南体育旅游市场形成较晚，20世纪90年代初，随着国家政策对中部的倾斜和体育改革的深入，才促使人们逐渐重视体育旅游市场。近几年，政府加大对体育场馆等基础设施的建设，出台了相应的政策支持，鼓励个人和集体从事体育产业的经营活动，较快地推动了湖南体育产业的发展。“湖南有以健身娱乐为目的的体育活动场地约3500个，其中大型室内体育馆25个，室内外游泳池108个，野外探险俱乐部35家，赛马场和赛车场各一个，国际标准高尔夫球场一个，大型公园67个其中一个体育主题公园——水上乐园，一个体育健身公园”。统计资料表明：湖南人均体育活动面积居全国第27位。

2 湖南体育旅游的发展现状

2.1山体资源

湖南有着丰富的山体资源，对山体资源的开发也非常重视，目前开发出的主要体育旅游项目有登山、攀岩、溶洞探险、高空走钢丝等。如凤凰的南华山，地处云贵高原东侧的武陵山脉与沅(陵)麻(阳)盆地的交接地带，由南华山和茶坪界及雷洞界两大处片组成，总面积为22.103 km2，森林覆盖率达98%，公园游览区内最高海拔为575.2 m。其前身南华山林场创建于1958年，1992年7月，经林业部批准，建立南华山国家森林公园。30多年来，林场坚持造林抚育，科学经营，从未发生乱砍滥伐事件和森林火灾。由于林场以前以经营用材林为主，现风景区内大多为马尾松纯林并间有杉木和柳杉林等，天然阔叶混交林也有一定面积分布，加上南华山地形复杂多变，沟壑纵横，峰峦起伏，气候温暖湿润，致使公园四季分明，万木葱茏，青翠欲滴，特别是观景山千年古树浓阴蔽空，万紫千红。

现南华山森林公园正规划建设成为集游览观赏、度假休养、文化娱乐、体育野营、教学实习等多功能于一体的国家级森林公园。

2.2水体资源

湖南省水体资源丰富，现已开发和正在开发的项目有漂流、划船、垂钓、游泳等。如张家界猛洞河漂流全程47km。最精彩的上程漂，约17km。两岸绿树葱笼，悬崖耸峙，飞瀑流泉与溶岩峰林交相辉映，构成一幅奇特的自然画卷，诚为寻幽探胜的黄金之漂。乘一叶扁舟从永顺哈妮宫顺流而下，转瞬间即出没于浪尖谷底，惊心动魄之际，三角岩、鸡笼门、捏土瀑布、阎王滩、落水坑瀑布、梦思峡……数十个景点，络绎而至，美不胜收，你尽可放歌长啸，或搏浪闯滩，或戏水嬉闹，忘情于山水之间，游戏于不可思议之中，溶入失去已久的大自然奇山异水怀抱。著名社会学家费孝通先生誉之为“天下第一漂”，中国国际旅行总社评定猛洞河为全国仅有的两条四星级漂流线路之一。

又如石燕湖生态旅游风景区位于长沙、株洲、湘潭三市交汇处。它是国家旅游局首批评定的AAA级旅游景区、湖南省首家野生动物园、湖南百景、湖南省十大水体旅游景区、国内专业的拓展训练基地、群众赛龙舟基地，是长沙市民最受欢迎的十佳旅游景区之一。景区群山环抱，碧水如玉，峰峦秀削，芳草鲜美，古干虬枝，绿荫匝地。湖水颜色清幽纯净，且富于变化。景区四周环绕着郁郁葱葱的原始次森林，除水面以外森林覆盖率达98%以上，空气中负氧离子含量每立方厘米达八万个以上，被誉为“湖南九寨、人间瑶池”，“都市人绿蓝色的梦幻”、“长株潭三市绿色中心公园”。

2.3军体资源

湖南军体资源开发主要有定向越野、野战游戏，拓展训练、狩猎等项目。五盖山，江南唯一的郴州五盖山国际猎场是以狩猎为主，集森林旅游、探险、度假、避署、赏雪于一体而蜚声海内外的旅游新天地。郴州五盖山国际狩猎场位于湖南省东南部，距京广铁路旁的郴州市45kg，北至长沙黄花国际机场320kg，南至广州白云国际机场420kg。猎场面积8000公顷，海拔400-1619m，森林覆盖率70%，年平均气温17.8摄氏度。

2.4红色旅游资源

湖南是一片红色的革命热土，先辈的足迹和革命遗址构筑了湖南丰厚的红色旅游文化底蕴。据统计，2006全省主要红色旅游区(点)接待国内外游客1580万人次。湖南红色旅游资源丰富，有众人皆知的韶山—毛泽东故居、炎帝陵、少奇故里花明楼革命纪念地旅游区。发展红色旅游将成为湖南旅游业近几年的重点。湖南以韶山为品牌的红色旅游产品，具有较好的产品基础和可观的市场份额，仅韶山一地年接待量已突破300万人次，这在全国是很瞩目的。

2.5民族体育资源

湖南民族体育的开发项目有以赛龙舟、舞龙舞狮为代表，已经成功开发了中国传统龙舟大赛、中国“炎帝杯”大学生舞龙舞狮锦标赛等，如龙舟。龙舟竞渡是我国一项有着悠久历史和广泛群众基础的体育活动，是中华民族团结协作、拼搏奋进的精神象征。赛龙舟，习以为纪念楚国大夫屈原，实际沅陵赛龙舟，早在屈原之前就已存在，是为纪念开天辟地的先祖盘古。盘古死后，其子孙按照当地巫祭习俗，划龙舟游弋沅水为其招魂，当年，屈原在沅陵看龙舟后，在《东君》一诗中写道“驾龙舟兮乘富，载云旗兮委蛇。”这种仪式被保留延续至今。《湖南通志》记载：“龙舟竞渡，最早始于武陵”《中华人民共和国资料手册》记载：“龙舟节是流行于湘西一带的苗族节日。” 沅陵传统龙舟赛历经上下几千年，已形成“偷料”、“关头”、“赏红”、“抢红”、“砸船”、“两大观点”、“三大流派”等一部厚厚的“沅陵龙舟经”，构成了博大精深的湘西传统龙舟文化。1926年5月，贺龙师长率北伐军途径沅陵时，为鼓舞士气、团结百姓，在沅陵县城沅水河上亲自组织了军民龙舟大赛。解放后，沅陵曾多次举办过传统龙舟大赛。1998年，湖南省全民健身计划指导委员会和省人民政府批准，同意沅陵承办湖南省传统龙舟大赛。2002年，沅陵县成功地举办了首届全国龙舟邀请赛，并在以后的几年都举办的轰轰烈烈[4]。

2.6体育健身乐园

经实地考察发现，湖南长沙、株洲、湘潭、衡阳等城市主题公园中，都建设有一定规模的体育健身乐园设施，其中蹦极、人工攀岩等仿山地体育旅游项目。射击、翻越障碍等军体项目；蹦床、走钢丝等休闲项目；过山车等惊险刺激项目备受不同年龄、性别游客的青睐。体育健身乐园借助城市公园，开展喜闻乐见的体育旅游项目，弥补了自然资源缺乏或开发资金不足的问题，又能消除人们对悬崖蹦极、山体攀岩等惊险刺激的体育旅游项目的恐惧心理，满足了不同人群的体育旅游需求。

3 湖南体育旅游发展存在的问题

3．1设施资源的区域不平衡性

尽管湖南的整体经济实力优势明显,但区域内各地市间的差异性和发展的不平衡性十分突出。长株潭属经济高地,湘西地区则是经济谷地,经济发展的不均衡限制了区域体育旅游合作基础平台的形成,使区域体育旅游合作流于形式,无法形成真正有效的联合。从表2可以看出，长沙人均占有田径场高出张家界2.5倍,高出岳阳2倍,郴州1.5倍。足球场、篮球场、排球场、网球场、游泳场的人均拥有也存在很大差距。从表3可以看出，湖南大众体育俱乐部的数量分布也存在很大差异。设施资源的差距决定了湖南在体育赛事旅游,要缩小各地区之间的设施资源差距，促进湖南体育旅游的发展需要政府及相关企业的大力支持与投入。

造成这种情况的原因有三：第一，体育旅游在湖南起步晚，发展历史短，人们的旅游消费观念需要一段很长的时期；第二，受湖南部分地区经济基础薄弱的限制，湖南居民的消费水平不够高，刺激生产能力差；第三，居民的余暇时间相对较少，远远落后一些发达城市(见表4)。

表3 4板块代表性大众体育俱乐部数量比较

表4 2003年部分城市的闲暇时间表(h/周)

3．2体育旅游市场存在的问题

3．2．1旅游项目竞争激烈区域内体育旅游竞争空前激烈,体育旅游的合作与竞争是一对共存的矛盾体。过去,各地市进行体育旅游开发的竞争大多是比拼旅游资源,如山地、水域等等，现在则更注重体育旅游品牌的争夺。体育旅游品牌的争夺是体育旅游竞争在新时期的显性化表现,对开展区域体育旅游合作势必会带来一定程度的威胁，因此,加速各地市经济能量储备和树立体育旅游知识产权意识,使区域内体育旅游经济竞争从粗放走向集约成为必然。

3．2．2旅游产品结构开发不够从总体上看,湖南已经开发的体育旅游产品结构相对简单,大多重在低层次的登山、攀岩等等,缺乏尝试刺激的新产品或是对新产品的开发不够,忽视了游客的需求和社会的发展。刺激度的诉求随着21世纪旅游主体多极化的发展,体育旅游将成为旅游市场的新热点,各类参与型的体育旅游产品将大有发展,体育旅游产品的多源性成为趋势,因此简单的体育旅游产品组合将限制区域体育旅游合作的深化发展。

3．3专业人才缺乏

体育旅游相对于传统旅游，需要经营者有更高的市场把握度与体育的专门知识,这就需要专门人才。首先，体育旅游的经营管理者既要熟悉旅游业务，把握旅游市场的运作规律，又要了解体育项目的特点，懂得如何将体育与旅游结合，地理环境与运动项目结合，并因地制宜地进行开发;其次，体育旅游，特别是体育探险游等项目具有其自身的特殊性，旅游线路上的自然条件相对较为艰苦,地质环境与气候条件等比较复杂，而大部分体育旅游项目需要参与者掌握相应的技术和一定的技巧，这需要有专门的人才来处理活动中出现的问题以及对参与者进行必要的参前培训等。体育旅游属于一特种旅游项目，因而该行业需要专业的、特定的人才。体育旅游的开发需求多方面的人才,湖南全民健身游以来,培养了大批的体育旅游人才,但还远远满足不了体育旅游开发的需求，特别是缺乏尝试刺激类体育旅游的专门人才,那些懂管理、善经营的体育旅游人才更是凤毛麟角。缺乏专业人才,已经成为制约湖南体育旅游产业继续发展的瓶颈。

4 湖南体育旅游可持续发展对策研究

4．1强化法律法规建设，完善整体发展规划

体育旅游是一个新兴产业，针对性的法律法规很少，应予以加强和完善。体育旅游发展规划的制定应积极听取各部门、各相关群体的意见，将其纳入当地社会和经济整体规划之中，并参考当地经济、社会、环境和资源现状及承载能力。加大观调控力度，平衡供需结构，坚持先规划、后开发，防止盲目开发及重复建设。必要时将体育旅游业的“适度超前”发展策略加以应用，体育旅游业适度超前发展在大多数国家的旅游业发展中应用普遍。

4．2健全体育旅游市场，创造体育旅游安全舒适环境

要根据行业特点和项目个性，做好市场选择和市场定位。体育旅游是一个特殊的服务行业，在体育旅游市场上起决定作用的是消费者，是消费者的个别消费心理倾向。而体育旅游项目又存在着较强的地域性和无法移植性。因而，在湖南体育旅游市场的开发过程中，一定要强调因地制宜，以人为本地做好市场选择和市场定位。

健全体育旅游市场机制，建立规范的体育旅游行政执法体系和质量监督网络，以此加强体育旅游企业服务质量的规范管理。树立体育旅游业服务质量第一的观念，并不断扩大体育旅游服务的领域，提高体育旅游综合服务质量；完善体育旅游安全规章制度建设，保证体育旅游安全的有效监督与控制，防止各类安全事故特别是重特大恶性事故的发生；建立体育旅游人才和从业人员教育、培训体系，加速培养一支高素质的体育旅游从业人员队伍，为体育旅游需求群体创造舒适的体育旅游环境。

4．3加强专业人才培养，促进体育旅游业人性化发展

作为服务产品的生产,其核心是专业服务人员的培养。目前湖南体育业及旅游业都存在专业人才结构问题,体育产业内部缺乏懂得对客服务、组织活动、经营管理的人才,而旅游产业内部缺乏掌握体育专项技能,熟悉体育器材的专业人才。两大产业的相互融合其实质上首先要求从业人员必须同时兼备两大领域的专业知识和技能。因此,必须加强体育旅游专业人才的培养,这一点可借鉴国外教育经验,在体育专业下设置休闲方向专业进行培养,或在旅游休闲专业的教育中强化体育专项知识、技能的培养。同时,强化在两大产业内从业人员相关知识的培养,对一些特殊岗位通过职业鉴定考核方能上岗。

[1] 柳伯力，陶宇平.体育旅游导论[M].北京：人民体育出版社，2003：5-6.

[2] 孙钢.旅游业要在休闲经济大潮中当好主力军[N]，中国旅游报，2001(11).

[3] 张兴奇.湘西州体育旅游发展的SWOT分析及战略选择研究[J].辽宁体育科技，2006.

[4] 邓爱民.旅游资源开发与规划[M].北京：旅游教育出版社，2000.

[5] 冯淑英.我国体育旅游消费市场的现状分析与发展对策研究[J].天津体育学院学报，2001，16(3).

[6] 开卫华．体验经济时代我国体育旅游产业的品牌化推进策略[J]．南京体育学院学报(社会科学版)，2009，23(6)：41-44．

[7] 邵凯，杨娜，宛霞．后奥运时期我国体育旅游产业发展动力研究[J]．南京体育学院学报(社会科学版)，2009，23(3)：75-77．

TheInvestigationandResearchonStrategiesfortheContinuousDevelopmentoftheSportsTourisminHunanProvince

>Cao Gang

(School of Physical Education,Hunan University of Technology,Zhuzhou,412008，Hunan,China)

This paper introduces how Hunan sports tourism came into being and how it develops at present,as well as the problems in its development.Furthermore,the author also puts forward many strategies for continuous development to make Hunan sports tourism on a healthy way.

sports tourism;continuous development;countermeasures

2010-02-23；

2010-03-16

曹刚(1960-)，男，湖南长沙人，副教授，研究方向：体育文化。

G80-05

A

1672-1365(2010)04-0034-03