文化全球化视域下的河北省文化产业核心竞争力研究

齐冬红,李聪明,陆 红,王焕玲,鲁艳平,潘彩霞

(唐山学院,河北唐山 063000)

文化全球化视域下的河北省文化产业核心竞争力研究

齐冬红,李聪明,陆 红,王焕玲,鲁艳平,潘彩霞

(唐山学院,河北唐山 063000)

河北省文化产业近年来发展迅速,但在产业核心竞争力上与周边地区相比还存在着一定的差距。要培育和提升河北省文化产业核心竞争力,一方面应当针对不同的区域文化产业类型设定不同的发展策略,以完善核心竞争力内部运行机制;另一方面应当通过优化产业环境、调整产业结构,为文化产业核心竞争力的提升创设良好的外部运营环境。

区域文化产业;核心竞争力;文化全球化

文化全球化是这样一个过程:不同民族文化在统一的“全球场”内、在“融合”与“互异”的同时作用下,不断交流、互补,实现相互理解和共同发展。在这一过程中,民族文化的封闭状态被打破,民族文化的特殊性与人类文化的普遍性并存共进。文化全球化并非是静止的现象,而是动态的过程。这一过程的走向呈现出由强弱文化态势向共同发展演变这样一种轨迹。这一轨迹延展的关键则在于弱势文化能否在竞争中不断提升自身的竞争力。而文化竞争力的提升有赖于文化产业竞争力的增强,特别是文化产业核心竞争力的增强。

1 文化全球化视域下的区域文化产业竞争

1.1 区域文化产业竞争力的内涵

根据国家统计局、文化部、广电总局、新闻出版总署等部门制定的《文化及相关产业指标体系框架》,“文化产业”这一概念被界定为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合”。文化产业竞争力则是一国的文化产业在国际市场的表现或地位,具体表现为一国的文化企业在上述活动中占有市场和持续发展的能力。其主要内容包括产业实力、产业效益、产业关联、产业资源、产业能力、产业结构和产业环境七个方面,而整体创新能力、市场拓展能力、成本控制能力和可持续发展能力则是文化产业竞争力的四大核心能力。[1]

区域文化产业竞争力则是指特定区域的文化产业在国内市场上的表现或地位,具体表现为一定区域内的文化企业占有市场和持续发展的能力。其构成要素有区域外显竞争力、区域基础竞争力和区域核心竞争力。区域外显竞争力是区域文化产业满足市场需求、强化成本控制、扩张市场份额的能力,包括产业实力、产业效益和产业关联三方面;区域基础竞争力是支撑区域文化产业发展的基础性条件,它为区域文化产业竞争力的提升提供政策支持、制度保障,包括产业环境和产业结构两个层面;区域核心竞争力是区域文化产业发展的内在驱动力,它通过产业资源、产业能力两个层面决定着区域文化产业的成长与可持续发展。区域文化产业竞争力的构成要素之间相互影响、相互制约,外显竞争力是区域文化产业竞争力最集中、最外在的表现,是基础竞争力和核心竞争力直接作用的结果;基础竞争力是区域文化产业竞争力赖以存在的基础性条件,是外显竞争力和核心竞争力的重要影响因素;核心竞争力受外显竞争力和基础竞争力的制约,是产业竞争力的关键所在,是区域文化产业发展的激励性因素和动力。

1.2 区域文化产业发展面临双重竞争

文化全球化促进了我国文化产业的快速发展,但是伴随着国外文化产品、文化资本的进入,我国文化产业的发展空间也被不断压缩,我国文化产业的进一步发展承受着巨大的压力。特别是2006年12月以来,伴随着我国加入W TO五年过渡期结束,我国文化产业进入了“与狼共舞”的阶段,国内文化产业竞争日益呈现出国际竞争本土化的趋势。以影视制作为例,2009年取得过亿票房的影片共20部;其中国产影片13部,占65%,合计票房23.1亿元,占58.78%;进口影片7部,占35%,合计票房16.2亿元,占41.22%,仅《2012》一部电影票房收入就高达4.6亿元。[2]这在某种程度上说明,尽管中国国产电影的总体票房已经可以和欧美影片抗衡,但是在大制作方面,中国电影还远远落后于欧美,国产片仍需要进一步提高质量以增强竞争力。而随着外资通过“直接的股权收购、谋求合资以及抓住一些法律灰色领域偷换概念曲线进入”三种方式潜入我国文化产业领域,谋求对中国本土文化资源的整合并不断扩大其影响,中国文化产品分销领域的进一步放开,外国文化资本、文化产品对中国文化产业的威胁将进一步增加。

文化全球化视域下区域文化产业发展面对着双重压力,一方面是上述的国外文化产业、文化资本的挤压;另一方面是国内各个区域文化产业之间的竞争。在国内文化产业还无法真正实现“走出去”的背景下,区域文化产业在国内市场的竞争就显得尤为激烈。特别是金融危机背景下各地对文化产业“口红效应”的期待,更加剧了区域文化产业之间的竞争。从日益高涨的“文化立省”“文化强省”的口号,到各地纷纷出台的“文化产业发展规划”,各地积极为本区域文化产业发展创设良好的产业环境;从不断见诸报端的“名人故里之争”,到各地涌动的“创意产业潮”“动漫基地热”,区域文化产业在产业资源上的争夺也日趋激烈。而近年来各地文化产业增加值一路飚升,则是区域文化产业在产业实力上竞争不断强化的佐证。2004年,文化产业增加值超过百亿元的只有9个省份,分别是广东、北京、山东、浙江、上海、江苏、福建、湖南和河南。2008年则增加至20个省份,增幅超过1倍的就有18个省份。

当然,在竞争的同时也隐藏着合作的可能。将区域文化产业做大做强的根本途径在于实现文化产业的跨区域发展,这需要区域文化产业在合作中延伸发展的空间。而如何在竞争与合作中寻求区域文化产业发展的支点,关键是要对区域文化产业核心竞争力进行正确的认识与评价。

2 河北省文化产业核心竞争力分析评价

2.1 区域文化产业核心竞争力的内涵

区域文化产业核心竞争力是特定区域文化产业可持续发展的内在驱动力,由产业资源和产业能力两部分构成。它是区域文化产业在汇聚、占有产业资源、发展产业能力的过程中所形成的竞争优势。区域文化产业核心竞争力的实现首先需要一定的资源,从某种程度上说,文化产业之间的竞争实质上是资源的竞争。要汇聚和占有区域文化产业发展所需的各类资源,包括地理资源、资本资源和人力资源等,这是区域文化产业核心竞争力实现的前提和基础。区域文化产业核心竞争力实现的关键则在于产业能力,它也是区域文化产业的成长性要素,包括资源整合能力、市场拓展能力和整体创新能力。资源整合能力是将区域内外各种资源进行汇聚、整合,促进区域文化产业资源的有效配置,以实现区域文化产业经济效益和社会效益最大化的能力。市场拓展能力是指区域文化产业不断拓展市场空间的能力,既包括增加现有市场中份额的能力,也包括开拓新市场以及寻找、创造新的文化消费空间的能力。整体创新能力是指区域文化产业在产品内容、产品形式、科技手段、组织结构、管理体制、市场营销方式等方面的综合创新能力,是区域文化产业最重要的价值内涵之所在。资源整合能力、市场拓展能力和整体创新能力彼此联系、互相依存。

2.2 河北省文化产业核心竞争力现状

依照区域文化产业核心竞争力构成的关键要素的不同,可以将文化产业分为两种类型,即资源型文化产业和能力型文化产业。资源型文化产业是依托特定的区域文化资源而形成的文化产业,其对文化资源具有较强的依赖性,典型代表是文化旅游业。资源型文化产业在核心竞争力上更多地体现为对产业资源的依赖特别是地理资源的依赖,“地理资源是一个复合体,它既包括无机层面的物理环境,也包括有机层面的生物环境,还包括由物理环境和生物环境导致的社会层面的民族文化、人文资源的多样性荟萃”[3]。在产业能力方面,资源型文化产业则表现出对资源整合能力的强烈需求,要求实现资源的优化配置。能力型文化产业是以能力为主导的产业,通过综合运用各种能力来创造文化产业价值。能力型文化产业以一定的产业资源占有为前提,但是光靠资源还无法形成产业发展的竞争优势,必须要综合运用各种产业能力,特别是整体创新能力和市场拓展能力,以实现产业的规模化发展。其典型代表是动漫产业。

近年来,河北省不断优化产业环境,先后出台了《河北省建设文化大省规划纲要(2005-2010)》《河北省关于加快文化事业和文化产业发展的若干政策》《河北省文化产业振兴规划(2005-2010)》和《关于非公有资本进入文化产业的实施意见》《关于促进文化产业发展的实施意见》,并且在“十一五”经济和社会发展“10+1”主导产业体系中,文化产业首次被确定为影响全省未来发展的战略产业。文化产业正逐步成为河北省经济增长的新亮点。与2004年相比,2008年文化产业增加值从118.8亿元上升到385亿元,年均增速达34.2%,占全省GDP的比重由1.4%增加到2.38%,文化产业对经济增长贡献率达到了3.3%。但与周边省(市)相比,河北文化产业的发展还存在着一定的差距。

表1 河北省与周边省(市)区域文化产业地理资源比较

表2 2008年河北省与周边省(市)国际旅游收入比较 百万美元

从表1,2可以看出,河北省资源型文化产业在地理资源方面有着得天独厚的优势,但是在产业发展上并未显现出竞争优势,与周边省(市)相比甚至还处于相对劣势的地位。因此,河北省资源型文化产业核心竞争力的提升不在于产业资源的占有,而在于如何将丰富的产业资源转化为现实的产业能力,要在提高资源整合能力上下功夫。

河北省能力型文化产业特别是动漫产业近几年发展较快,也取得了一定的成绩。全省拥有国家级动漫产业基地2个,全省动漫企业拥有专利6项,拥有核心技术23项,拥有自主知识产权68项。2008年全省创作生产动画片285集,其中动画电影《麋鹿传奇》在威尼斯和法国戛纳电影节展映,并被中宣部确定为国庆60周年献礼片。但是河北省动漫产业起步较晚,还存在着诸多发展瓶颈。

表3 2009年全国首批百家动漫企业地区分布 家

表4 2010年全国首批重点动漫产品地区分布 部

从图表3,4中可以看出,河北省动漫企业发展与先进地区相比还存在着很大的差距,动漫企业数量偏少、发展规模偏小,产品市场竞争力不高。在核心竞争力上,产业发展所需的资本资源、人力资源特别是中高端人才资源相对短缺,整体创新能力不强,产业链未实现有效延伸,市场拓展能力有待加强。因此,对于河北省能力型文化产业来说,产业核心竞争力还远未形成。

3 河北文化产业核心竞争力的培育与提升

针对不同的区域文化产业类型,河北省文化产业核心竞争力的培育与提升策略也应有所差别。

3.1 资源型文化产业核心竞争力培育对策

以文化旅游业为例,对于河北省资源型文化产业来说,培育和提升核心竞争力的关键就在于提高资源整合能力,努力将丰富的产业资源转化为现实的产业能力,以提高产业效益。要实现这一点,需要做到:

(1)保护核心资源,进行合理规划和开发。文化旅游资源特别是地理资源是发展文化旅游业的核心资源。它是一种稀缺资源,能够产生一定的资源位势,从而形成竞争优势。因此,要将文化旅游业核心资源的保护放在首位,进行适度合理地规划和开发,反对急功近利、片面追求经济效益的文化旅游资源开发,以实现文化旅游业的可持续发展。一方面,要对已有的文化旅游资源(包括世界和国家级物质文化遗产、非物质文化遗产)加大保护力度,避免出现“重申报、轻管理”,“重开发、轻保护”的现象;另一方面,要突出地理资源中的社会环境层面,围绕区域内独有的人文资源、文化氛围进行资源规划和开发,避免人为地景观制造影响产业开发的整体效果。

(2)围绕重点项目开发,提高资源整合能力。按照《河北省文化产业振兴规划》的要求,积极进行文化旅游业重点项目的开发,围绕西柏坡红色旅游产业集群、承德皇家文化休闲旅游园区、涿鹿中华三祖圣地文化园、永年广府生态文化园、中国(广川)董子文化园、山海关古城保护开发项目、怀来县及下花园区鸡鸣驿和鸡鸣山综合开发项目、廊坊万庄文化生态旅游产业园这些重点项目的开发,整合周边文化产业资源,突出文化旅游特色,逐步形成河北省文化旅游业的核心产品。以核心产品为基础实现河北省文化旅游业的规模化发展,依靠规模化、多元化的核心产品,形成河北省文化旅游业的长期竞争优势。

(3)加强区域合作,构建京津冀文化旅游圈。河北省文化旅游业在打造自身竞争优势的同时,还需要借助于独特的区位优势,不断承接京津的文化产业辐射。2008年,京津接待入境旅游人数分别为379.04万人次和122.04万人次,而河北省仅为75.02万人次。如果能够加强京津冀旅游区域合作,实现旅游资源的共享、客源互换、旅游产品的延伸,构建京津冀区域旅游联动、合作协调的框架,推进京津冀文化旅游圈的建设,则河北省文化旅游业不仅可以实现市场份额的扩大,还可以提升区域旅游经济的整体竞争力。

3.2 能力型文化产业核心竞争力培育对策

以动漫产业为例,河北省能力型文化产业核心竞争力的培育既需要产业资源的汇聚,也需要产业能力的提升。

(1)促进产业资源汇聚,实现产业资源的有效整合。要实现动漫产业的核心竞争优势,必须合理规划河北省动漫产业布局,应发挥政府在资源配置方面的宏观调控作用,通过灵活有效的政策与资金支持,实现资源的优化配置,推动动漫产业在相对有限的资源条件下快速、协调发展。特别是要优化人力资源配置,一方面要调整人力资源结构,利用现有教育培训机构以及临近京津的区位优势,加强中高端产业人才、复合型人才的培养;另一方面要强化激励机制,为人才发展创设良好平台,克服人才向京津及其他动漫产业发达地区流动的虹吸现象。同时要加强产业基地建设,重点建设动漫产业创业孵化器及相关公共服务平台,充分发挥产业基地资源、功能集聚和带动作用,实现资源共享、集约发展。

(2)增强产业整体创新能力,促进产业可待续发展。创新是动漫产业发展的灵魂之所在,要实现河北省动漫产业整体创新能力的提升,一是要不断推进技术创新,提高动漫产品的原创性。技术是动漫产品制作与研发的基石,众所周知由于缺乏关键技术,我国动漫企业从国际市场获得的版权收入中扣除购买动漫制作软件的成本后,收益基本为零。河北省动漫要实现产业突破,就需要不断提高自主研发能力,推进自主知识产权的动漫技术支撑体系和创新机制的建立,从根本上提高动漫产业竞争力。二是要坚持“内容为王”,创作出自主知识产权和民族优秀文化元素相结合的精品力作。一部投资仅600万的动画电影《喜羊羊与灰太狼》获得过亿的票房收入,而我省投资3 500万元的动画电影《麋鹿王》却未在票房上获得成功,公开数据显示《麋鹿王》票房收入在1 000多万。两相比较,无论是在投资成本上还是在制作技术上,《麋鹿王》都要远高于《喜羊羊与灰太狼》,而它落败的真正原因就在于内容。巧妙的故事设计、风趣幽默的语言以及新鲜的时代感,使广东原创动力文化传播有限公司成为了当前中国动漫的佼佼者。而它同样也提示河北省动漫企业要在创意上下功夫,只有用好的创意讲出好故事,才能最终赢得市场。三是要创新企业组织结构,建立柔性化人力资源管理机制。创新能力的实质是一种学习能力,只有在学习中才能学会学习并有所创造,因此建立学习型组织对于培育整体创新能力有着重要的作用。学习型组织强调通过组织成员在获取和共享知识方面的互动来提升组织整体的学习能力,提高组织整体的适应能力和抗风险能力,使组织成员在知识充分交流的基础上进行共同的知识创新。学习型组织的建立离不开柔性化人力资源管理机制,只有通过柔性的“以人为本”的管理方法,激发个体的内在潜力,才能促使个体以更高地主动性和创造性来参与组织学习,实现组织整体创造力的提高。

(3)强化市场拓展能力,打造河北省动漫产业品牌。强化市场拓展能力首先是要了解市场需求,对消费群体做市场细分。在此基础上按照国际上通行的动漫产业模式“动画片创意+电视电影+游戏+品牌衍生产品”进行产业生产,延展产业链条。目前我省动漫产业还停留于较为单一的动画片创意制作阶段,播放渠道过于单一,品牌价值不高,衍生产品开发不足。同时,动漫企业“重制作,轻营销”的观念也有待改进。因此,对于河北省动漫企业来说,一方面要增强动画创意,开发适合市场需求的动漫卡通形象;另一方面要突破单一的生产观念,建立市场化分工协作的产业链,培养专业营销团队,积极开发包括图书期刊、音像制品、儿童玩具、少儿时装、学生文具、日用商品、娱乐设施、游艺场所等相关的衍生产品,努力树立河北动漫产业品牌形象。

3.3 优化区域基础竞争力,营造和谐运营环境

河北省文化产业核心竞争力的培育与提升,不仅需要完善的内部运行机制,也需要良好的外部运营环境。通过优化产业环境、调整产业结构,能够为河北省文化产业核心竞争力培育创设和谐的运营环境,从而促进河北省文化产业的可持续发展。

一方面,政府要在尊重文化产业运行规律的基础上,完善产业政策、改革文化产业管理体制、完善法律保障机制,真正使政府从文化产业市场中退出来,由参与者转变为监督者和服务者。要建立较为完善的包括技术政策、市场政策、投融资政策以及优惠政策在内的政策体系;要进一步转变政府职能,充分发挥市场对文化资源的基础性配置作用;要加大产权保护力度,保护文化创新,坚决打击盗版活动,从而为文化产业核心竞争力的培育提供更加公平、规范、统一的市场环境。另一方面,政府要扎实推进文化产业园区、文化交易市场、文化旅游景区、文化体育场馆等文化载体建设,夯实文化产业发展平台。要积极推进文化产业结构调整,扩大民营文化资本的准入领域,不断降低市场壁垒,鼓励中小文化企业创业。另外,还要理顺文化产业内的各个链条之间以及文化产业与其他产业之间的关系,营建文化产业的良性运行机制,推动河北省文化产业不断走向繁荣。

[1] 花建.文化产业竞争力的内涵、结构和战略重点[J].北京大学学报:哲学社会科学版,2005(2):9-16.

[2] 范丽珍.竞争激烈票房猛增频创纪录——2009年我国内地电影市场回眸[J].中国电影市场,2010(3):9 -14

[3] 花建.区域文化产业发展[M].长沙:湖南文艺出版社, 2008:92.

(责任编校:李聪明)

Research on the Core Competitiveness of Hebei Cultural Industries in a View of Cultural Globalization

QI Dong-hong,LI Cong-ming,LU Hong,WANG Huan-ling,LU Yan-ping,PAN Cai-xia
(Tangshan College,Tangshan 063000,China)

Hebei cultural industries have developed rapidly in recent years,but there are some gaps at the core competitiveness of industries compared with the surrounding areas.To cultivate and promote the co re competitiveness of Hebei cultural industries,two measures need to be taken.One is set different development strategies according to different types of regional cultural industries to imp rove the internal operation mechanism of the core competitiveness.The other is create healthy external environment to promote the core competitiveness by optimizing industrial environment and adjust the industrial structure.

regional cultural industries;core competitiveness;cultural globalization

G124

A

1672-349X(2010)05-0075-04

2010-09-10

河北省教育厅2009年科学研究计划项目(SZ090532)

齐冬红(1976-),女,讲师,硕士,主要从事思想政治教育的教学与研究。