文化安全视域下我国民族体育文化产业竞争力问题研究

张世威,袁 革,陈邦权

(长江师范学院体育与健康科学学院,重庆涪陵408003)

文化安全视域下我国民族体育文化产业竞争力问题研究

张世威,袁 革,陈邦权

(长江师范学院体育与健康科学学院,重庆涪陵408003)

以文化安全为研究背景,运用文献资料、专家访谈、逻辑推理、问卷调查和现代社会学分析等方法,分析了全球化给我国民族体育的文化安全所带来的威胁,阐释了培育和提升民族体育文化产业竞争力在维护我国民族体育文化安全中的重要作用,建构了我国民族体育文化产业竞争力的决定要素,并提出了着力创新民族体育运动项目,确立优先发展领域,强化民族体育文化资源建设;加快民族体育文化产业人力资源建设;推进民族体育文化产业管理体制和市场运作机制的创新;开展对外交流,拓展国际文化市场空间等对策,为培育和提升我国民族体育文化产业竞争力以及促进与维护我国民族体育的文化安全建言献策。

文化安全;民族体育文化;文化产业;体育产业

在全球化时代的国际竞争中,文化安全是整个国家安全体系的一个重要组成部分,而文化是否安全则取决于这种文化的竞争力,而文化力量的竞争,其实又是文化产业的竞争力。众所周知,我国的民族体育文化是中华民族文化的重要组成部分,在促进人类文明、民族团结、社会和谐、国家稳定等方面发挥积极的作用。而在体育全球化的今天,我国民族体育的文化安全已受到不同程度的威胁。因此,维护我国民族体育的文化安全既是一种时代责任,也是一种时代要求。有鉴于此,要促进与维护我国民族体育的文化安全,主要看我国民族体育文化竞争力的强弱,更取决和依赖于我国民族体育文化产业的发展状况和程度。因此,促进我国民族体育文化产业的发展,培育和提升我国民族体育文化产业竞争力,从而保障我国民族体育的文化安全,意义重大而深远。

1 全球化给我国民族体育的文化安全所带来的威胁

“文化安全”是“国家安全”概念在全球化时代背景下向文化领域延伸与拓展而形成的一个概念,是指文化主权国家或文化利益主体基于本国的政治制度或意识形态、文化精神生活和财富不受外来文化干涉、干扰、控制或同化,而对其自我文化的权利、方式、成果予以认同、尊重、保护和创新等,以此建立自我文化在其生存、发展、超越和创新的安全能力与状态,促进文化利益不受外来威胁与侵犯和人们意识形态与价值观的安全[1]。随着全球经济一体化的加剧,体育全球化已成为一个不可或无可回避的客观事实和发展趋势。一方面极大地推动了全球民族体育文化相互吸收、借鉴和融合的进程,另一方面也导致世界多元体育文化之间的冲突日渐明显和加剧。而正是这种冲突,也导致了我国民族体育文化的生存与发展安全受到了极大的威胁。

由于全球化所带来的工业化、城市化的加速,以及科学技术和生产力水平的提高,人们的生活方式、生活内容、思想观念、价值取向等已经发生了巨大的变化,并赋予了新的文化内涵和要求。导致原始农耕文明条件下所产生和适应的许多民族体育文化所赖以生存和发展的如村寨、建筑、风俗等环境被破坏,一些赋有民族体育文化的习俗、记忆、符号、技艺和礼仪等被漠视并逐渐消亡,即使是最封闭、最古朴的村寨也充满了现代气息,很多民族体育文化项目早已成为昨日黄花。如我国古代很多少数民族的恋爱、婚姻习俗就是以体育文化的形式来进行表达和倾诉的,如拉祜族的射松鼠、苗族的“花山节”登山、布依族的“跳月”等。但随着社会的发展和外来文化的影响,很多民族以这种方式寻找恋人、谈婚论嫁的方式方法已经发生了很大变化,许多这样的传统体育文化早已被人们所冷落和遗忘[2]。其次,随着如奥运会、世界杯等世界赛事的日益举行,以及国际国内大规模的体育职业化发展,很多体育赛事越来越频繁、越来越精彩,水平也越来越高,众多体育明星也成为人们的偶像,许多新兴现代体育项目也成为了人们共同的爱好。再加上现代科学技术和众多体育学科的渲染与支持,使现代体育项目和竞赛更加科学化、现代化、专业化和观赏化,精彩纷呈的现代体育无不充斥着人们生活的每一个角落。即使是处于最边缘、最封闭、最富有原生态的民族农村地区,很多青少年儿童喜欢的也都是一些如篮球、羽毛球、足球、乒乓球、台球等现代体育活动。在中小学的体育课堂上,也很难看到民族传统体育项目的教学或游戏[2]。

2 培育和提升民族体育文化产业竞争力是维护我国民族体育文化安全的重要选择

胡锦涛总书记在十七大报告中说,当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,越来越成为综合国力竞争的重要因素。而一种文化在全球化的国际竞争中是否有竞争力,首先应该看它对一个国家、一个民族的综合国力产生着什么样的影响和作用,因此,文化力量的竞争更突出地体现和依赖于文化产业的竞争力。

所谓文化产业竞争力,一般是指文化产品和文化服务在文化市场中占有的份额,体现的是一种或一国文化产品与其他或他国文化产业在文化市场中的对比关系。因此,一种文化产业竞争力的高低,取决于该种文化产品或文化服务在文化市场中占有的份额的大小。而正是文化产品或文化服务在文化市场中占有的份额,决定和体现了该文化的影响力。因此可以说,文化产业竞争力在当代不仅已经成为综合国力的构成要素之一,而且也是衡量一个国家综合竞争力的重要标志,增强我国民族体育文化产业的竞争力,是增强我国民族体育文化安全的必然选择。也只有通过积极发展其产业,才能够建立我国民族体育文化的优势,提高其竞争力,从而保障我国民族体育的文化安全。所谓民族体育文化产业竞争力,是指通过产业化的形式,提高我国民族体育文化产品或服务在国际国内文化市场中占有的份额,提高民族体育文化在推进经济社会和人的全面发展中所产生的凝聚力、导向力、鼓舞力和推动力,提升民族体育文化在世界文化交融中的竞争力,进而维护和促进民族体育文化的安全发展。事实上,今天的体育文化为什么能够得到世界各国的高度关注,其中一个重要的原因,就是体育文化也是一种现实的生产力,特别在一些发达国家表现得尤为突出,在我国也表现出强劲的发展势头。如2006年,中国体育及相关产业实现增加值982.89亿元,占当年GDP的0.46%,从业人员为256.3万人;2007年中国体育及相关产业实现增加值1265.23亿元,占当年GDP的0.49%,从业人员283.74万人,按可比价比2006年增长22.83%;2008年中国体育及相关产业实现增加值1554.97亿元,占当年GDP的0.52%,按可比价比2007年增长16.05%,从业人员为317.09万人[4]。因此,要促进我国民族体育文化的发展,培育我国民族体育文化的竞争力,就必须得走体育产业化道路。迎着全球化的东风乘势而上,积极稳妥地开辟国际国内市场,促进民族体育文化如产品制造业、观赏表演业、旅游业等在文化产品和文化服务市场的健康有序发展,充分发挥民族体育文化产业在促进世界文化竞争中的作用,培育和提升我国民族体育文化的全球竞争力。

3 我国民族体育文化产业竞争力的决定要素

3.1 民族体育文化产业竞争力基本模型的构建

美国哈佛商学院迈克尔·波特教授提出了著名的“钻石模型”理论,在世界上产生了广泛而深刻的影响,当前多数产业竞争力分析范式都是由波特的国家“钻石模型”进行修正得到的。该模型理论对一定区域产业竞争优势的来源提供了一个比较完整的解释,并提出了生产要素,需求状况,相关产业的发展状况,企业的经营战略、结构与竞争方式等4个基本决定要素。笔者在该模型的基础上,结合民族体育文化产业的具体特征和研究目的,将上述因素进一步具体化为民族体育文化需求要素、民族体育文化生产要素、民族体育文化生产竞争力要素、民族体育文化生产创新能力要素、民族体育文化企业战略与竞争状况、民族体育文化相关产业发展情况六个因素,建立起民族体育文化产业竞争力的分析模型(见图1)。其中,民族体育文化需求要素、生产要素和相关产业发展情况属于外部要素;民族体育文化生产竞争力要素、创新能力要素和民族体育文化企业战略与竞争状况要素属于内部要素。

图1 民族体育文化产业竞争力的评价模型

3.2 民族体育文化产业竞争力评价指标体系的建立

根据上述模型确定的民族体育文化产业竞争力的要素体系,结合国内学者对相关要素指标的选择,建立了评价民族体育文化产业竞争力的指标体系。笔者根据选择评价指标数据来源的不同把评价指标分为客观指标和主观指标,客观指标数据通过查阅国家及地方各类统计年鉴而来,主观指标的原始数据则通过问卷调查而获得。同时,为了确保建构模型的可信度和科学性,也对模型中的指标进行了检验。该研究采用分类随机抽样的办法共抽取了20余名有关经济学、民族学、社会学、体育学的专家,通过对专家组3次的调查和座谈,并最终确定民族体育文化产业竞争力的17个二级指标和42个三级指标体系。其指标的选取主要依据:①所选指标的平均得分在3.5分以上(达到总分的70%)。选取重要性得分在70分以上的指标(满分为100分)作为研究的评价指标;②指标的变异系数＜0.25。一般认为变异系数≥0.25,则认为专家的协同程度不够;小于0.25,则认为专家的协同程度高,较集中;③专家的评价结果取得一致性检验。如果P＞0.05,认为专家意见的评估或预测的可信度差,评价或预测结果不可取。如果P＜0.01或P＜0.05,则认为专家意见的评估或预测的可信度高,评价或预测结果可信。

研究结果表明:在所有指标的变异系数中最大为0.202,均小于0.25,说明指标具有很好的集中度。指标的专家平均得分都在3.5分以上,专家评价的一致性系数为0.417、0.504和0.821,且P值均小于0.01,说明专家对指标的认可度较高,符合民族体育文化产业竞争力的评价指标(表1、表2)。

表1 民族体育文化产业竞争力评价一级指标体系

表2 民族体育文化产业竞争力评价二级、三级指标体系

表3 民族体育文化产业竞争力重度关联指标要素

3.3 民族体育文化产业竞争力重度关联要素分析

采用李克特五级量表形式,请专家对民族体育文化产业竞争力核心要素题项的回答从非常同意、基本同意、不知道、基本不同意、完全不同意分别依次按1、2、3、4、5的顺序进行赋值。其中,在有关专家的建议下,将“人力资源”和“文化资源”中的指标都分别整合为一个指标即“人力资源”和“文化资源”进行考察,并命名为C5和C7。然后采用SPSS13.0统计软件对结果进行R型因子分析。结果显示,数据适宜进行因子分析(K MO=0.747;CCrtletts球型鉴定结果显著)。通过SPSS13.0统计软件进行R型因子分析,按照特征值大于1及微调处理最终选取了竞争力要素10个主成分。然后请专家将这些指标按照由重到轻的关联顺序在10-1之间进行降序赋值,最后通过求权重得出民族体育文化产业竞争力的重度关联指标要素。

4 培育和提升我国民族体育文化产业竞争力的对策

4.1 着力创新民族体育运动项目,确立优先发展领域,强化民族体育文化资源建设

民族体育文化产业竞争力的培育,首先应该着力推进自身资源的建设。而文化资源的建设,关键是要对民族体育文化进行创造性转化。因此,要把民族传统体育项目推向市场,就必须考虑消费者的心理接受程度,要根据各地实际情况从众多的民族体育项目中筛选出一部分特色鲜明的项目进行整理改造,不断创造出既有民族特色又体现时代精神的新型运动项目,使之符合当代人们的心理和身体需求。其次,要充分利用高新技术提升民族体育文化产业竞争力。利用现代高科技的如声、光、电等技术和高科技原材料等对民族体育器材进行改造,同时还要把现代体育、音乐、舞蹈等元素融于民族体育文化中,加大现代文化和高科技技术与民族传统体育的融合度,提高其民族传统体育项目的娱乐性、审美性、竞技性、观赏性和健身性等,增强和提升民族体育文化项目在消费市场中的竞争力。例如云南大理州开发出来的白族迪斯科,河南宁陵县开发出来的电子闪光陀螺、音乐陀螺、显字陀螺等,把现代文化和高科技技术与传统文化和谐自然地融合了起来,并交相辉映,深受消费者的喜爱。

其次,要确立优先发展领域。应根据民族体育的产业价值和发展现状与趋势,尽快培育民族体育本体市场。可依托当地一些风景名胜区的部署,加大旅游资源、自然资源和民俗体育文化资源的整合度,并充分利用当地的一些民俗、歌舞、节日等文化资源和载体,综合开发出一些地方性、民族性、趣味性、刺激性较强的色彩浓郁的民族体育旅游活动。如旅游区民族体育文化表演,以及溜索、漂流、射箭、攀岩等项目的开发,提高旅游景区民族体育文化含量,发展民族体育文化旅游产业。其次,选择一些特色鲜明、健身效果明显的如武术健身、木兰系列等民族体育项目开发技术培训和咨询市场;选择一些技巧性、竞技性、观赏性强的如武术散手、中国式摔跤、高脚马对抗等项目开发竞技表演市场。同时,开发和转化出新型的现代健身娱乐项目,着力培育民族体育健身娱乐、体育用品、体育出版物等市场体系,培育和提高民族体育文化产业竞争力。

4.2 加快民族体育文化产业人力资源建设

体育文化产业的经营管理人才,是推进民族体育文化产业化进程和产业发展壮大的关键。随着我国体育事业的快速发展和体育产业的蓬勃兴起,由于基数少,这些学校培养的人才数量还是不能够满足现代体育产业发展的社会需要,出现体育产业人才严重匮乏的现象,更不用说从事民族体育文化产业开发和经营管理的专门人才了,严重制约着我国民族体育文化产业的发展。因此,加快体育产业人力资源建设,特别是培养一些既具备现代体育经营管理能力,又掌握民族传统体育基本知识与技能的人才,是促进当前民族体育文化产业化发展,和培育与提升我国民族体育文化产业化竞争力的当务之急。为此,在操作上笔者提出“走两线”战略。所谓“走两线”,一是为了满足当前及未来一段时间内社会对体育产业人才的急需,建议对现有的人才进行短期、集中和分类培训,特别要充分利用北京奥运会和广州亚运会所培养的人才进行转化。因为北京奥运会和广州亚运会所培养的人才以举办、推广北京奥运会和广州亚运会为主,而北京奥运会和广州亚运会后以产业开发、经营、休闲为主。这一方面实现了对人力资源有效转化,是对人力资源优势的合理利用;另一方面是因为这些人已经具备了一定体育产业开发和经营管理的经历和知识,可以在最短的时间内发挥最大的社会效应。同时,也可以从国外引进具有高质量的体育产业人才,这叫“走两线”中的“走短线”。二是为了人力资源有效供给的长期性,得充分利用和依托现有高等院校对人力资源培训的优势与平台,并且这是一个长期的过程,这叫“走两线”中的“走长线”战略。因此,通过“走两线”战略,可以在一定程度上满足我国在当前及未来一段时间内对体育产业人才的急需,同时也能够保证体育产业人力资源的长期有效供给,从根本上解决我国体育产业人力资源匮乏的问题[5]。同时,加强民族体育文化产业人力资源的建设,要进一步扩大高素质人才培养的规格,特别要花大力气培养既熟悉市场规律又懂营销策略的经营性管理人才。另外,要积极推进知识型、创新型人力资源的开发与管理,要用科学的发展观来用好人才,管理好人才,使民族体育文化产业始终充满生机和活力。

4.3 推进民族体育文化产业管理体制和市场运作机制的创新

文化产业管理体制是影响文化产业竞争力的重要因素,深化文化管理体制的改革,是增强文化产业竞争力的根本性举措和重要手段。应按照国际和社会主义市场经济体制要求,结合当前全民健身计划和体育产业发展状况,建议各级政府中主管体育产业的行政机构和事业单位管理部门要转变职能,强化在体育产业发展中的管理、监督、协调和指导作用,使文化企业成为独立享有民事权利、承担民事责任的法人实体和自负盈亏、独立运作的市场竞争主体。同时政府应该建立多渠道投融资体制和机制,充分利用财政、税收、信贷和价格等经济杠杆,对体育产业的资金投向、结构和布局调整等方面发挥政府的导向作用。政府应加强对居民体育公共服务的产品供给和激励机制建设,加强城乡文体事业费用在财政支出中的比重,积极宣传、引导和鼓励城乡居民对体育文化的消费,形成全民参与、全民共建、全民获益的社会主义体育文化全民机制。推动体育产业迅速发展,培育和提升我国民族体育文化产业的竞争力。

另外,由于我国的体育产业还处于起步阶段,我国民族体育文化产业在当前体育产业中所占的比例是极为有限的,可以说还处于一种幼嫩阶段,其生命力还不是很强。特别是一些发展的经验和理论准备都还不足,一些企业的战略和产业运作机制都还处在摸索的阶段。因此建议应该发挥国有文化企业在文化产业中的主体作用和地位,依托国有企业的强大势能,培育和提升民族体育文化产业的竞争力。当民族体育文化产业在国有企业的孵化和带动下形成一定规模的产业组织,并逐步拓开国际国内市场并取得一定的规模效益后,再鼓励、支持和引进其他非公有制投资主体进入该产业并成为独立产业体,促进民族体育文化产业企业及企业群的蓬勃发展。

最后,要健全和完善民族体育文化产业政策。发展社会主义民族体育文化产业,增强民族体育文化产业竞争力,离不开有关法律和政策的保障。制定有关政策对本国或本民族文化产业进行必要的保护和扶植,是世界上许多国家提高本国或本民族文化产业国际竞争力的通常做法。如美国早在1965年制定的《国家艺术及人文事业基金法》、韩国在1999年制定的《文化产业振兴基本法》等,对提高本国文化产业的竞争力起到了积极的作用。因此,要研究制定扶持民族体育文化产业发展的政策,使民族体育文化产业成为国民经济发展中的一个亮点。

4.4 开展对外交流,拓展国际文化市场空间

增强我国民族体育文化产业竞争力,不仅要在国内市场占据主导地位,而且还要积极面向和努力开拓国际文化市场。要坚持社会效应和经济效应、国内效应和国际效应相结合的原则,积极开拓国际文化商业演出展览市场。要针对不同国家和地区的具体情况,将官方、民间和商业渠道进行有机结合,并积极创造条件,大力推进中华民族体育文化产品以商业的形式走出去。特别是要培养和支持一批拥有知名品牌和较强竞争力的大型民族体育文化经纪机构到国外独立经营商业演出和展览业务,力争中华民族体育文化产品在国际市场上占有一定的份额。同时,要利用境内外大众传播媒体以及外事交往等,开展与世界跨国体育产业集团的合作,利用他们的市场网络等形式,大力宣传、传播我国的民族体育文化,开拓国际体育市场,促进民族体育文化产业市场空间的拓展和民族体育文化自身在产业实体的支持下向国际传播,提高我国民族体育文化产业在国际市场上的竞争力,促进我国民族体育文化在全球化中的安全。

5 结语

民族体育文化在推动与维护我国社会和谐、民族团结、人类文明、国家稳定等方面发挥着积极而特殊的作用,因此,维护我国民族体育的文化安全固然很重要。而发展民族体育文化产业,培育和提升民族体育文化产业的竞争力是维护我国民族体育文化安全的必然选择。但当前我国民族体育文化产业的发展存在着基础差、底子薄、经验少、规模小等问题。因此,仅仅依靠上述对策来培育和提升我国民族体育文化产业的竞争力是不够的,还需要国家的重视、全民的支持和参与等,还需要增强民族体育文化产业发展的软硬环境及其协调性,才能够有效地培育和提升我国民族体育文化产业的竞争力,维护我国民族体育的文化安全。

[1]中共中央党校第十九期中青班文化问题课题组.全球化背景下中国文化竞争力研究[M].北京:中国时代经济出版社,2004.

[2]白永生,方 征,马 辉.论经济全球化形势下我国少数民族传统体育文化的保护及发展[J].中央民族大学学报(哲学社会科学版),2006,33(6):93-97.

[3]白晋湘,张小林,李玉文.全球化语境下我国民族传统体育文化认同与文化适应[J].北京体育大学学报,2008,31(9):1153-1157.

[4]2010年全国体育产业会议-全国体育及相关产业专项调查结果首次公布[EB/OL].http://www.sport.gov.cn,2010-04-27.

[5]张世威.北京奥运会后我国体育人才培养的着力点研究[J].西安体育学院学报,2009,26(3):306-310.

责任编辑:乔艳春

Competitiveness of National Sports I ndustry in the Perspective of Cultural Security

ZHANG Sh iw ei,YUAN Ge,CHEN B angquan
(School of Physical Education and Health Science,Yangtze N orm al U niversity,Fuling408003,Chongqing,China)

A gainst the background of cultural security,by m ethods of literature,expert interviews,logical reasoning,questionnaire,m odern sociological analysis and other research m ethods,the paper analyzed security challenges and threats of national sports rooted in globalization,explained the important role of nurturing and prom oting sports industry competitiveness in m aintaining the safety of national sports and the determ ining factors of constructing national sports industry competitiveness.It also proposed focusing on innovative projects of national sports,establishing the developm ent priorities,strengthening cultural resources,speeding up hum an resources;prom oting cultural industry m anagem ent system and innovation m arket operative m echanism of national sports,carrying out foreign exchange,and expanding the international cultural m arket space etc.to offer suggestions and ideas for fostering and enhancing the competitiveness of national sports industry and prom oting the safety and healthy developm ent of our national sports culture.

cultural safety;national sports culture;cultural industries;sports industry

G80-05

A

1004-0560(2010)06-0125-05

2010-08-24;

2010-11-29

国家哲学社会科学研究项目(04XSH009);重庆市教育科学“十一五”规划重点项目(10-GJ-1401);长江师范学院科研项目(2010BJSKY010)。

张世威(1976-),男,副教授,硕士,主要研究方向为体育人文社会学。