数字标牌日渐成风

数字标牌日渐成风

据为零售商和营销商提供数字媒体管理软件的PDM（Prime Digital Media）公司运营总监David Gittins介绍，户外广告将逐渐向大型数字广告牌过渡，因为这种广告形式能给客户带来更大的经济效益。

Gittins说：“我们已经看到了这类广告牌的大规模应用，尽管它的一次性投入较大，但一旦安装了数字广告牌，就可以在同一个地方展示更多的内容，并且不需要连续印刷。”Gittins认为印刷不会被淘汰，而将与数字标牌一起为广告客户服务。随着市场份额的不断扩大，数字标牌已成为广告市场上的一个主流技术。

据介绍，数字标牌技术采用了最新的LED视频技术，是一个能让用户通过任何一个联网计算机启动显示器的控制系统。该技术能让客户在LED显示器上迅速创建信息和图案，从而让广告商把内容更好地传递给目标受众。

尽管这项技术在澳大利亚相对较新，但广告商对其青睐有加。人们对这项技术其实还算比较熟悉，因为在之前举行的北京奥运会等国际赛事上都可以见到电子广告牌的身影。如果这些显示器的清晰度足够高，那看起来就会像一般的电视一样，所以商家知道用这种显示器做广告的好处。

数字广告有很多显而易见的好处，但商家仍然不愿意很快放弃大幅面印刷。据悉尼Bright Print印刷厂的负责人Debbi Burgess预测，这两种广告形式将长期共存，每一种都将服务于不同的市场，而印刷厂也要随时了解技术的发展动态。总之，凡是与电脑显示器有关的事情都比印刷活件环保。当然，印刷也有自己的优势，它能给人们带来直观的感觉，它的情感价值是任何一项数字技术都无法替代的。

Burgess说：“这两项技术之间将存在交叉点，如果是发布需要快速转换的广告，那印刷就没有什么竞争力；但是如果广告商想延长广告的使用寿命，使其便于携带，那就不可能放弃印刷。”对印刷企业来说，最重要的就是了解这些新兴技术，看它们如何能给自己的产品增值。