借船出海 实现双赢

刘洪超

《人民日报海外版》创刊于1985年7月1日,是中共中央对外机关报。它是海外了解中国、中国了解世界的窗口,也是沟通海内外交流与合作的纽带和桥梁。《人民日报海外版》作为中国在海外发行量最大的中文报纸,仍以传统的自办发行模式为主,即每日在北京编辑之后(周一至周六出版,周日无报),除了在北京等国内各大城市印刷外,还远程传版到东京、旧金山、纽约、洛杉矶、巴黎、多伦多、墨尔本、雅加达、泗水、汉城、吉隆坡等国外13个印刷点,自主发行到世界68个国家和地区。

《人民日报海外版》主要面向海外发行,除了上面所提到的一般的发行策略之外,报社在实践中不断加强与多家海外华文媒体合作,创新自己的发行模式和出版方式。这种“借船出海”的模式使《人民日报海外版》发行量逐渐提高,知名度和影响力也上了一个新的台阶。将海外版的“借船出海”模式加以总结和分类,主要有以下几种模式:

合办中文周刊

迄今为止,《人民日报海外版》与国外华文媒体所办的中文周刊共有4家,即与日本《日中新闻》合办的《日本周刊》、与奥地利《欧洲华信报》合办的《奥地利周刊》、与匈牙利《欧亚新闻报》合办的《匈牙利周刊》、与加拿大《加华新闻》合办的《加拿大周刊》。

《日本周刊》。《日本周刊》于2007年9月7日在日本创刊,由《人民日报海外版》与日中新闻社合办,每周出版一期,每期7块版面,逢周五出版。第一版是要闻,第二版是神州速览,第三版是综合新闻,第四版是微观中国,第五版是社会,第六版是华侨华人,第七版是健康。日中新闻社所办《日中新闻》是日本发行量最大、最具影响力的华文报纸之一。

《奥地利周刊》。《奥地利周刊》创刊于2007年10月1日,由《人民日报海外版》与奥地利《欧洲华信报》合办,每期8版,其中彩印2版,每周一出版。版面包括:一版要闻,二版神州速览,三版台港澳侨,四版要闻社会,五版财经新闻,六版华侨华人,七版文艺,八版旅游。《欧洲华信报》是奥发行量最大、最具影响力的华文报纸之一。

《匈牙利周刊》。《匈牙利周刊》创刊于2007年10月2日。该周刊每期6块版面,逢周二出版。《匈牙利周刊》6块版面的安排是:一版微观中国,二版财经新闻,三版华侨华人,四版学中文,五版名流剪影,六版健康。《人民日报海外版》“匈牙利周刊”由《人民日报海外版》与《欧亚新闻报》合办。《欧亚新闻报》是匈牙利发行量最大、最具影响力的华文报纸之一。

《加拿大周刊》。《加拿大周刊》创刊于2007年10月6日。每期4块版面,逢周六出版。4块版面的安排是:一版要闻,二版读者桥,三版综合,四版健康。《人民日报海外版》的《加拿大周刊》由《人民日报海外版》与加拿大《加华新闻》报合办。《加华新闻》报是加拿大发行量最大、最具影响力的华文报纸之一。

这四种中文周刊都是附于上述华文报纸中定期出版,内容由各报根据《人民日报海外版》一周以来的内容依据自己的标准加以选择组稿,这些版面不能加入自己报纸采写的新闻或广告。在这些报纸版面上面都会出现人民日报海外版的报头。

合办专版

每日发行的专版。1.巴拿马版。《人民日报海外版》“巴拿马版”由海外版与巴拿马《新报》联合主办。《新报》根据华侨华人读者的需求,每天精选人民日报海外版的内容,编辑出版1块版,随当日《新报》发行,这是海外版创刊后首次在南美洲出版发行。2.菲律宾版。《人民日报海外版》“菲律宾版”与《菲律宾华报》同时于2007年10月9日在马尼拉正式创刊。该版由《人民日报海外版》与《菲律宾华报》联合主办,每天精选《人民日报海外版》的内容,编辑出版两块版,每天随当日《菲律宾华报》发行。《菲律賓华报》是菲律宾历史上首次使用简体汉字横排版面的华文媒体。

择日发行的专版。1.西班牙专版。2008年7月8日,《人民日报海外版》“西班牙专版”正式创刊。专版每周出版三期,每期2版,由人民日报海外版与西班牙《华新报》合办。《华新报》1993年创刊于西班牙首都马德里,是在西班牙问世的第一家华文报纸。2.意大利专版。2007年9月20日,《人民日报海外版》与《欧联时报》合作的“意大利专版”正式创刊。该专版每逢周四出版。《欧联时报》是意大利发行量最大、最具影响力的华文报纸之一,每周四出版。从2008年7月3日起,《人民日报海外版》“意大利专版”扩版,由原来的每周4版增加至8版,其中彩印4版。3.英国专版。“英国专版”创办于2007年8月23日。此专版每周一期,每周刊出二版。每逢周四出版,由《人民日报海外版》与《英中时报》合办。《英中时报》是英国发行量最大、最具影响力的华文周报之一。

联合创办外文周刊。1.《人民日报海外版》韩国周刊(韩文版)2007年10月12日在首尔创办,它是由人民日报海外版、人民日报海外版韩国代表处以及高丽亚网络公司合办。每期为16个版面,这是该报第一份外文版报纸。2.日文版报纸。《人民日报海外版》日本周刊(日文版)于2008年1月29日在日本东京创刊。每周出版1期,每期5块版,是由《人民日报海外版》与日本日中新闻社合办,随同《日中新闻》日文版每周同时发行。

随外报发行。1.《人民日报海外版》1999年11月与美国《国际日报》展开合作,在美国实现两报同步发行。2001年,印尼《国际日报》创办后,成了《人民日报海外版》在东南亚地区印刷发行独家代理。与《国际日报》系联合发行使人民日报海外版在美国、印度尼西亚、马来西亚、澳大利亚等地的发行量增加了10万余份。2.泰国《亚洲日报》于2006年8月起与《人民日报海外版》联合出版发行后,随《亚洲日报》在泰同步发行。3.2005年1月21日《人民日报海外版》与马来西亚《星洲日报》正式签署印刷协约,由《星洲日报》全面承印该报。《人民日报海外版》在马来西亚正式出版发行。

《人民日报海外版》发挥“世界了解中国的独特窗口”的作用,通过不断创新发行和办报模式,与海外媒体密切合作,互利双赢,共同促进和发展,为新时期中国报业的发展探索提供了新的思路和方式,同时也扩大了中国在世界上的影响力:

发行数量增加,影响力增强,受众面扩大。《人民日报海外版》通过与上述13个国家当地有影响的华文媒体合作,共同编辑出版日报、周刊、专版,读者群和传播面不断扩大,将自身的信息实现再传播,加大了中国的声音,为中国的对外传播贡献了自身的力量。这些举措使《人民日报海外版》2008年在海外的周发行量和日发行量净增30万份,取得了良好的宣传效果和社会效应。推进了中国最权威的中文日报在海外的影响力,扩大了海外华文媒体的话语权。

合作办报,节约国家财政支出,加快传统媒体改革创新。《人民日报海外版》自创刊以来,海外发行主要依靠国家财政支持,然而国家拨款的数量是有限的,而借船出海、联合发行的模式,节约了报纸的印刷和发行成本,同时还可以通过发行范围和数量的扩大吸引更多的广告商。这种创新型模式是报业体制改革的新特色,是媒体谋求在新的层面和高度上共同发展的一种双赢的有效途径,有利于加速传媒产业的资源整合。

资源共享,实现双赢。《人民日报海外版》具有多年的办报经验和采编优势,同时以其权威著称,可以对海外媒体采编业务提升进行具体的帮助和指导,实现新闻信息资源的共享,提高新闻报道质量,丰富新闻报道内容,提升经营运作水平,同时可以利用海外媒体的网络和发行优势,比如《欧联时报》与《人民日报海外版》通过欧联时报纸媒和欧联传媒网平台向侨民提供《人民日报海外版》的相关资讯。

《人民日报海外版》在发行和合作办报上的确走出了一条合作共赢、推陈出新之路,但还应在以后的实践中继续创新。对于海外版的发展,笔者有以下建议:1.《人民日报海外版》应该与国外华文媒体进行更深层次的交流,发挥其在中国最权威的中文日报和海外媒体的双发优势,在新闻内容、市场运营等领域开展全方位的合作。2.由于报纸内容均由海外媒体自主选择,所以双方应加强合作机制,定期磋商,确保选择内容的平衡性。同时出版周期和版数应该加大。3.《人民日报海外版》均是与海外华人报纸合作,应开展与大型英文报纸和其他文报纸合作。同时鉴于英文的影响力,建议出版英文报纸。4.《人民日报海外版》主要在西方国家出版,南美洲和其他发展中国家数量和比重较小,尤其是非洲更是没有涉及。因此,应加强第三世界媒体间的合作。

《人民日报海外版》“借船出海”的办报思路和创新之举,实现了中国报纸走向海外的重要一步,这与中共中央总书记胡锦涛2005年就《人民日报海外版》创刊20年作出的“充分反映海外中华儿女的共同心声,更好地办出自己的风格和特色,真正成为我国对外宣传的重要阵地,成为世界了解中国的独特窗口”这一批示是相契合的。

(作者为中国社会科学院研究生院新闻系2008级博士生)

编校:赵 亮