一个商标赚了美国苹果2500万

露醉梧桐

2007年1月9日,i-phone由美国苹果公司首席执行官史蒂夫•乔布斯在举行的Macworld宣布推出,2007年6月29日在美国正式上市。这款产品将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性互联网通信设备这三种产品完美地融为一体。i-phone引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面,让用户用手指即可控制i-phone。i-phone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元,重新定义了移动电话的功能。但这款迅速风靡世界的高科技产品,却一再推迟进入中国的时间,这也成为苹果高层一块心病和阴影。

i-Phone之所以迟迟不进入中国市场,不是苹果不想在中国市场分得一杯羹,而是因为中国的汉王科技公司已经抢先在电话、手机等商品上注册了i-phone商标,苹果公司如果未经汉王公司允许,在中国销售与i-phone近似的i-phone手机,很容易被认为构成商标侵权。汉王公司的i-phone商标构成苹果i-phone入华的法律屏障。

其实,早在2002年10月,苹果公司就向中国商标局提交了“i-phone”商标的注册申请,并于2003年11月21日核准注册,注册号3339849。但令人难以理解和相信的是,苹果这样的世界五百强公司竟然智者千虑、百密一疏,犯了一个低级错误,当时只申请了计算机软件、计算机硬件两项类别,并没有注册电话和移动电话类。也许那个时候的苹果还没有想到自己5年后会进军手机行业。

商场如战场,好的机会转瞬即逝。中国一家有眼光的科技公司恰如其分地发现这一“超级大漏洞”,恰到好处地抓住了这一宝贵机会,该出手时就出手。2004年5月,中国汉王科技掌门人刘迎建有针对性地就电话机、手提电话、可视电话等商品申请注册了“i-phone”商标,使用期限到2016年。年底,汉王科技向市场推出了一款名字就叫i-phone的智能固定电话产品。

根据国际通用的商标注册原则,申请在先,不得侵犯他人已经申请过的商标使用权,同一群组里后申请的近似商标多半会被否决。这样即使苹果再以其他形式申请商标,获批的可能性也微乎其微。这样的话,如果苹果i-phone在華销售使用汉王科技的商标或类似商标,有可能构成侵权。这种情况下,有两种解决办法:一是改名,不过苹果对自己这一得意之作不想轻易放手;二是付给汉王科技使用费,取得商标使用许可。企业竞争和发展就是这样,你可以疏忽,你可以犯错,但你必须为自己的疏忽和错误付出代价。作为国际五百强企业的脸面,一旦失去,确实很尴尬,于是,苹果积极谋求消除这一“商标障碍”的现实可能性。在几年的比较反复抉择中,他们还是无奈地选择了从中国汉王科技手中买回这一商标使用权。

汉王最近公布的科技招股意向书显示,苹果公司在2009年7月18日和汉王达成i-phone商标转让协议,协议金额为365万美元,折合人民币接近2500万元,目前已经全部到账。汉王草船借箭,凭借苹果“赞助”的2500万元,于虎年春节前正式登陆A股市场中小板,这2500万元,几乎占了汉王科技2009年净利润的近30%,简直是及时雨,为汉王科技的上市奠定了一定的资金基础。汉王科技募资2.49亿上市,汉王科技老总刘迎建也终于在虎年称“王”,开心地笑了。“i-phone手机商标确实被我们注册了,但是我们合法又合理。”面对有人质疑汉王有抢注之嫌,刘迎建应对自如。

商标专家说,商场争霸的法则是:无论在何时企业都应当市场未动,商标先行。这次商标转让带给我们的启示是:第一,做人做事做企业,眼光都要更远大一些。第二,创意和先机,和产品质量同等重要。

(图/李坤)