中国电信-MV大赛再掀校园旋风

以“爱音乐”之名进军校园市场

如果有人问,你爱音乐吗?恐怕没有人会回答“不”,这就是音乐的魅力,尤其对于90后的新生代来说,音乐在生活中甚至像空气一样不可或缺。然而这里的“爱音乐”并非此爱音乐,而是中国电信旗下的“爱音乐i music”,是其数字音乐业务的品牌。正是借助这样一个极具亲和力的名称,中国电信悄然进军校园市场,并让大学生们轻松记住“爱音乐”。

互联网在线音乐服务领域历来强者如林,竞争惨烈,百度以强大的搜索能力占据榜首,作为后来者的“爱音乐”,选择的则是一条综合与原创互动的营销之路,为广大用户倾力打造的一个最具真实性、权威性、公正性、互动且透明的互联网在线数字音乐业务,成为广大用户非常认可的时尚数字音乐业务,里面集合了众多原创歌手作品。“校园音乐MV大赛”,就为爱音乐品牌的原创与互动属性提供了最直接的诠释。

本次大赛是中国电信爱音乐为校园音乐爱好者和播客度身定做的主题征集活动,借助土豆网的特色视频网站,搭建网络原创MV大赛平台,号召土豆网上藏龙卧虎,身怀绝技的校园好歌创作人,一展才艺。大赛面向渴望追梦成星,厌恶沉闷生活,思想活跃,敢说敢秀敢玩的校园爱秀一族,为其提供了一个自由的音乐展示舞台。

两大强势品牌的联合效应

中国电信,身为三大电信运营商之一,实力与资源毋庸置疑;而土豆网,公认的网络先锋文化的诞生地,拥有20万活跃的播客群体。土豆网的校园群体数量30岁以下的网民占据土豆网用户的83%,与中国电信的校园目标群体高度吻合。将电信爱音乐在土豆网上拍摄病毒视频,以软性的方式推广开来,进行校园MV视频征集大赛,带动网友们持续性的关注,吸引目标消费群对“爱音乐”产生好感,关注爱音乐巡演,关注爱音乐网站,关注爱音乐服务。

土豆网强大的后台技术及策划设计力量,设计上线专属页面并开展校园MV视频征集:活动期间,只要登录活动官方网站,上传音乐MV作品(无论是原创音乐还翻唱音乐,只要以校园、音乐为主题即可),即可参与大赛,并有机会赢得各种参与奖。顺利晋级的决赛选手,再次拍摄命题MV视频,将有机会获得万元巨奖。在与普通网友的互动方面,大赛首次将网络投票及手机短信投票同步进行,极大提高投票的参与性与及时性。配合土豆众多核心推广资源,有效吸引土豆网友上传原创MV作品,迅速提高电信爱音乐原创MV大赛的知名度。

事实证明,在互联网领域,良好的平台就意味着充分的互动。截止11月初,整体爱音乐活动专区总浏览量高达1亿, 总点击数为超过300万次, 上传MV作品数量为428支。成功晋级的优秀校园歌手达人有15人,在校学生网友对秀好歌、秀才艺的征集活动尤其感兴趣,参与活跃度极高!有效刺激提高了“爱音乐”业务的知名度及美誉度。