品牌开路勇闯内销市场

BY 琪 冰

品牌开路勇闯内销市场

BY 琪 冰

打造品牌对于中国眼镜企业来说，似乎是一道哈姆雷特式的命题，一直牵动着企业的心。在付出“路漫漫其修远兮”的艰难求索之后，以外销出口为主的广东眼镜企业中的一部分先行者，已经积极投身塑造国内品牌的行列，并取得了阶段性的效果。尽管目前广东省眼镜业内有一定知名度的品牌并不多，但在多年的市场培育下，如“Q唛”、“嘉弗卡”、“百丽”、“SK”、“INFACE”、“奥柏来”、“西武”等自主品牌在国内市场走势良好，市场份额逐年攀升，而且产品类别包括镜架、太阳镜和彩色隐形眼镜，呈现多点开花的局面。

■ 款式新潮 花样翻新

广州先达眼镜公司从上世纪80年代末就开始推出“Q唛”、“嘉弗卡”等多个品牌太阳镜，历经近20年的打拼，产品已经卖遍全国大江南北。更为可喜的是，“Q唛”太阳镜已在2008年荣获“广州市著名商标”称号，目前正在积极申请“广东省著名商标”。“Q唛”、“嘉弗卡”太阳镜款式设计多变，颜色顺应中国潮流，像今年推出的一款淡紫色镶水钻太阳镜，目前已卖断货，销量奇好。

广州市雷视贸易公司多年精心打造的“SK”、“百丽”两大眼镜品牌，目前在全国已有近20个区域代理商，产品卖遍全国各一二线城市。从款式来看，百丽眼镜更加百变、妩媚，注重镜腿处的细节之美；而SK太阳镜则突现一种青春、自由之美。由于这两个品牌产品质量稳定、档次有所区别，再加上多年的渠道建设畅通无阻，代理商乐于精耕细作，市场自然稳定。

广州市凯达眼镜公司多年来一直以外销为主，在转入内销市场的同时，公司就意识到必须走品牌化之路，推出的“奥柏来”品牌太阳镜，做工精良，款式设计更贴合中国人的脸型，满足中国消费者的时尚需求。目前，该品牌太阳镜的全国区域代理商正在火热招商中。奥柏来太阳镜的款式设计新潮时尚，宽大的镜面、多彩的镜框、镜腿处的金属装饰等都是当下太阳镜最IN潮流的亮点所在。

■ 明星代言 品牌增金

由香港TVB当红小生林峯担纲品牌形象代言并参与产品风格设计的inface（信自己）品牌眼镜系列，已经在国内市场小有名气。该品牌有太阳镜与光学镜两大系列。板材太阳眼镜系列产品采用硬度高、耐磨腐不易变形的技术胶材，大部分产品采用日本双重螺丝铰链，使其更加牢固耐用；板型设计上采用了更加符合亚洲东方人脸型的流线型弧度。板材色泽光亮持久，颜色丰富，镜片采用UV400防紫外线的偏心树脂镜片，彻底过滤太阳的紫外光线，同时能有效减轻佩戴时产生的不适感，百般呵护眼睛，为追求潮流与独特个性一族提供了更多选择。光学眼镜系列选用进口的不锈钢片、蒙耐尔合金及钛金属材料，具有弹性好、重量轻、耐磨损、不易变形、耐用性能好等特点，佩戴起来更加舒适。

广州先达眼镜公司新近签约香港新晋女歌星陈思彤为其品牌形象代言人，使多年的老品牌“Q唛”焕发出新的青春的活力，再加上新品款式设计的新颖独特，整体协调，极具个性特征，色彩丰富，能够充分体现年轻的时代感，彰显自信时尚的个性和品位。相信今后的“Q唛”太阳镜能在内销市场上表现更为突出。

■ 要时尚 更要健康

广州视域公司多年来潜心打造“西武彩隐”品牌，在强调多彩时尚的同时更注重眼部的健康。该品牌产品均采用非离子材料，镜片不易沾粘，无负电，不易积聚蛋白质；材料DK值高，扩拉强度好，镜片成形佳，集硬镜之高透氧、软片的舒适于一体。西武彩隐经由广州中山医科大学眼科医院、广州市红十字会医院等多家权威机构的临床试验，证明其舒适度与耐用性俱佳，并通过了美国FDA及中国国家食品药品监督管理局（FSDA）的检测认证，戴后视觉清晰、无异物感，舒适耐用。新的一季里，西武彩隐还新推出了网状美容片，设计独特，变色自然亮丽；另有幻彩系列、彩妆秀系列，采用夹层着色，更加安全可靠。

从以上广州眼镜公司的品牌之路和国产眼镜的潮流趋势上，我们欣喜地看到他们的设计基调紧随世界时装前沿的流行变化，有着与时装潮流相一致的节拍；同样，市场上也有越来越多的消费者逐渐认可国产镜的品牌价值，这些都在一定程度上刺激着国产眼镜企业，特别是广州眼镜企业加快品牌建设，走出一条差异化竞争之路，将广州出品的眼镜品牌推上款式更潮、品牌更响、材料更优的新台阶。