绿色创业者的类型与行为路径：基于中国企业的探索性案例研究

2010-09-11李华晶

中国科技论坛 2010年6期

关键词：创业者绿色环境

李华晶,姚琴

（北京林业大学经济管理学院，北京 100083）

绿色创业者的类型与行为路径：基于中国企业的探索性案例研究

李华晶,姚琴

（北京林业大学经济管理学院，北京 100083）

在全球可持续发展的背景下，创业不再局限于经济领域，而是兼顾社会价值和环境价值的新课题。通过对国外绿色创业研究的梳理和提炼，本文依据经济机会和社会环境两个维度，结合内外因素的影响，构建了绿色创业者的区别模型，并在四类绿色创业者的划分基础上，对中国企业践行绿色创业的路径进行了分析和探讨，最后提出了推进中国绿色创业的对策和建议。

绿色创业者；机会；环境；可持续发展；中国企业

Abstract:Under the background of global sustainable development,entrepreneurship is a new topic that no longer confines to the economic sphere,but also relates to social values and environmental values.By sorting and refining the foreign studies of green entrepreneurs,this paper builds a different framework of green entrepreneurs according to two dimensions of economic opportunities and social environment,and combining with the influence of internal factors and external factors.Based on the difference four types of green entrepreneurs,this paper analyzes the practice of green entrepreneurs’paths.Finally,this paper proposes the measures and suggestions to promote green entrepreneurship in China.

Key words:green entrepreneurs； environment； economy； sustainable development； Chinese enterprises

1 引言

20世纪90年代中期以来，企业的环境管理在研究企业绿色战略的选择，以及企业绿色竞争等问题的过程中，逐步提出绿色创业的概念。虽然迄今为止这一概念尚未形成统一的定义，但是这对于经济领域来说，将是一个新兴的持久的话题。特别是在环境问题日益严重，全球人民更加关注可持续发展的形势下，创业者通过何种途径，受到何种因素影响而开始关注环境问题，这是值得研究探讨的。

绿色创业紧扣“创业”和“绿色”两大主题，不仅仅能够促进经济的发展，而且能够体现可持续发展的理念，在社会范围内建立环境责任意识和绿色发展理念。有研究指出，绿色创业就是“识别、评价和利用经济机会的过程，这些机会出现于市场失灵状态下，有利于企业保持可持续发展，而且与环境具有密切联系”［1］。由此可见，绿色创业反映了组织和环境的一种互动关系。在可持续发展的背景之下，创业者关注的从经济利益向着趋向于社会利益的方向发展。创业者受到教育、社会、经济等因素的影响，增加了对环境的关注，在创业过程中，不断地提高对于环境保护的意识。这对于日益严重的环境问题，有着重大的现实意义。

绿色创业从概念上来说，即是整合商业创业和可持续发展两个概念分析企业创业活动，强调实现环境、社会和经济利益的共同发展，其实质也是一种社会创业，宗旨在于可持续的发展企业，可持续的利用资源［2］。

近几年来，国外以通用电器为代表提出的“绿色创想”，为绿色创业做出了典范性的作用。而中国的一些企业也纷纷提高关注程度，开启了绿色之门。尤其以新奥集团，远大空调为首的大中型企业，在开始创业之初便注入了绿色之理念，而一些有着个人理想的大学生，在创业的过程也不断地将为自身的发展与环境的可持续相结合。但是，在看到发展的同时，我们不得不承认中国的绿色创业中还是存在着问题的，比如，技术很难实现，资金匮乏等。本文以绿色创业为基准，对中国企业进行分析和探讨。

2 文献与研究理论模型

20世纪90年代，针对绿色创业问题的研究日益增多，一些学者围绕“环境创业（Environmental Entrepreneurship）”、“生态创业（Eco-entrepreneurship或 Ecopreneurship）”、“可持续创业（Sustainable Entrepreneurship 或 Sustainopreneurship）”、“绿色创业”（Green Entrepreneurship）等概念展开研究［3-4］，不过研究在90年代中期有所停顿。从90年代末期以后，绿色创业研究呈现出不断丰富的发展态势，虽然现有成果的数量并不繁多，但是，研究文献的涌现速度却日益递增，而且已经扩散并影响到更广阔的创业领域当中，环境和可持续发展目前已经逐步开始与一些创业主题发生融合［5-6］。现在学者普遍认为绿色创业对经济和社会体系可持续发展具有至关重要的作用，其价值不仅仅在于它为那些识别和应用环境机会的快速反应且超前行动的创业者提供新的机会，更重要的是，绿色创业还有可能成为一股社会力量［7］。

本文依据在外部结构化影响的背景下，绿色创业者个人动机的差异对绿色创业研究［8］。这一类研究关注的是绿色创业者的认知，通过采用认知方法（cognitive approach）来回答如何提高绿色创业者的认知水平以促进环境内创业（environmental intrapreneurship）的问题［9-10］。

基于这种研究，本文选择了以经济机会和环境可持续两个因素为基本导向，揭示了绿色创业者对于环境的态度，和在绿色创业中发挥的作用。与此同时结合内在因素和外在因素对于创业者的影响，构建了研究理论模型，并将绿色创业者分为四种类型。

图1是基于影响因素的不同构造的绿色创业者研究框架。其中纵向维度是绿色创业的两个基本内涵的体现，既有经济机会的推动，也有对于环境态度的影响。横向维度是企业和创业者自身受到的影响因素。内在因素包括创业者企业的状况，如技术，信息等，以及创业者个人的受教育程度和对于环境保护的意识等。外在因素包括创业者所处的社会经济环境和政府政策等。

2.1 业务型的环境创业者

业务型的环境创业者，是一种带有随机性质的绿色创业者，他们的动机是经济机会导向而非价值导向，经济机会的出现是企业发展的动力。而且内在因素对其有较大的影响。特别是，企业本身对于环境是不产生破坏性影响的，而且从某种意义上来说，产业本身就是有利于环境发展的。这种受到自身影响，通过自身的业务发展，而不断地对环境进行开发和保护的企业，称之为业务型的环境创业者。这种类型的环境创造者大多是以环保型，绿色植物型企业为主，在不断发展业务的同时，进行环境的保护与意识的更新。

2.2 市场突破型的机会创业者

市场突破型的机会创业者，主要是受到外在因素的影响，并且有经济机会导向的引导。这类企业在市场经济的作用下，为了得到社会公众的认可，迎合环境市场机会，采取主动出击的方式，对三废进行治理整改。特别是一些有经济实力的大企业，在意识到破坏浪费之后，为了节约资源，提高企业形象，获得竞争优势，而在环境和产业发展中建立新的经济与社会环境关系，从而满足市场与社会的需要，达到一种环境与经济建设的平衡。

2.3 责任型的特立独行者

责任型的特立独行者主要是受到内在因素和可持续导向的影响。企业或创业者本身拥有对于环境保护的意识和责任，目标在于可持续发展继续进行，拉动可持续发展的脚步，着眼于我国甚至世界的可持续发展进程。企业内在的文化以及核心的产业都是以此为最终的目标，并且在不断地改进和持续之中。在可持续发展导向的推动下，建立新的保护环境的事业，不再是以外部环境为基准的被动改变，而是主动选择承担责任的方式，将自身的发展与可持续相结合，在创业过程中超前实施可持续理念，成为环境保护的独行侠。

2.4 技术型的先锋领导者

技术型的先锋领导者主要受到环境可持续导向和外在因素的影响。这类企业组织者或创业者大多抱有可持续的理念，受到经济机会影响较小，而且在可持续发展的问题上表现出采取超前行动的态势。以先进的技术性为基础，在可持续发展根基上建立新的事业，并使其处于先锋的典范作用。在经济环境和政府政策的影响下，不断地开发新的技术，以满足顾客和环境的要求，在技术上的领先使得企业产业的领先成为可能，从而获得在行业上的发展。这类大多是拥有先进专利技术的大型企业。

3 案例分析

在中国经济发展过程中，出现了一些典型的绿色创业者和绿色企业。这些企业大多在绿色创业者的带领下，通过各自的企业特征和行业竞争，发展绿色之路。首先，本文在文献和网络中搜集了大量的相关企业资料，根据企业的行业性质、创业者的绿色创业动机等因素，选择了一些具有典型行业特点和绿色创业特点的企业进行分析。其次，我国企业在绿色创业过程中，存在着共同的特点，包括共性的优势和不足。这些能够成为可以借鉴的实践路径和经验，对于以后我国企业进行绿色创业提供了借鉴的资料。最后，本文根据所分析的五个案例，提出了对于我国绿色创业的结论与探讨。

为此，在前文建立的绿色创业者类型框架与行为描述的基础上，选择以下五类企业进行分析。其中前四种企业的分析，主要体现绿色创业者的四种类型。这四种企业可能拥有多类型的特点，但是其创业者的突出点表现为理论模型中的一个种类，所以将其归为理论模型中一种类型的体现，以验证模型的现实意义。最后一种则是对绿色创业者四种类型均有体现的综合性企业的分析。案例分析主要根据模型的四个维度进行，包括经济机会导向、可持续发展导向、内在因素、外在因素。在这四种维度的作用下，分析绿色创业者进行绿色创业的动因，以此分析研究绿色创业者的类型和行为路径。

3.1 远泉公司

（1）案例描述。

林远泉是江西省上饶县董团乡人，虽然只读了4年书便辍学工作，但是在进城之后，善于观察的他发现了一个花卉行业的商机，这成为了他绿色事业的开端。在这一年，林远泉筹资创办了一个1亩地的小花圃，取名为春光花圃，专门种植当时很畅销的茶花、茶梅和君子兰，当时正值国际和国内花卉市场最繁荣的时期，他赚到了人生的第一桶金。然而在此后的3年，花卉市场价格连年下跌，数年的努力和心血一时间化成了泡影，一切都要重新开始。他坚定信念，拜师学艺，用学到的技术种植桑苗，这是他人生第二桶金，至此，他建立了远泉种植有限公司。然而，几年后，蚕茧价格以数倍的价格狂跌，直至无人问津，眨眼间心血再一次化为一堆柴草。

在经历了这些成败之后，林远泉认识到，经营项目的单一性，产品的差异化不明显，都使得农业产业很难抵挡市场风浪的侵袭。于是他积极学习，深入思考，最终选择了一条以人才为动力，提升产品技术含量和品牌价值，走以绿色为主题，实施苗木、茶叶、果业、水产等综合开发的发展之路。至此，林远泉开始了真正的绿色创业。而最终，在他的努力之下，远泉集团也成为了名副其实的绿色王国。

（2）案例解释。

根据上述案例描述，林远泉在花卉市场繁荣的时候，通过自身对于经济的敏感，积极开发花卉行业，以此作为创业的开端。在经济利益的驱动之下，抓住市场机会进行创业，这是市场机会导向的影响。特别是在品种价格上涨的时候，为追逐经济利益而不断扩大基础设施的建设，增加对于环境产业的发展。

而对于他个人来说，在开始的时候，他对于环境保护的意识和可持续发展的意识并不是很强烈，主要是在经济机会和利益的驱动之下，才开始以绿色为主题的产业发展，其目的是为了实现产品的差异化。但是他个人在不断学习和研究的过程之中，接受了可持续发展理念和相关环境理念的教育，因此在后期个人教育也起到了重要的作用。

不仅如此，林远泉从事的农业种植行业本身就是一种对于环境破坏性较小的行业，充分利用行业特点，这是对于环境有利无害的。林远泉通过自身业务的发展形势，逐步地在业务过程中寻求差异性，最终选择了绿色创业的道路，这种成功的做法，对于创业者本身的绿色意识和可持续发展理念的实践都是有现实意义的。因此，林远泉是典型的业务型环境创业者。

3.2 华泰纸业

（1）案例描述。

山东华泰纸业股份有限公司始建于1976年，集造纸、化工、印刷、热电、林业、物流、商贸服务于一体，是中国造纸行业中最具代表性的企业，也是成为造纸业的环保标兵。总裁李建华带领华泰从1987年开始，就寻求解决造纸污染的方法。通过投资建设水资源回收设备，提高水的利用率和重复利用率，并且利用贷款增加了洗草水回收项目和板纸水回收项目，基本实现了白水和板纸水的零排放。在此基础上，通过增加现代化的造纸设备，如：16万吨新闻纸项目、20万吨轻涂纸项目，实现了水的全封闭循环利用，吨纸耗水不足15m3。

华泰集团在经历了两次飞跃之后，此时造纸行业竞争日趋激烈，中低档纸市场趋于饱和，许多造纸厂破产，华泰股份积极投资，兼并投产，使得企业发展登上新台阶。华泰企业以“企业发展，环保先行”为公司的文化理念，并将其深入到了工作中的每一个细节。尤其在业内得到称赞的就是，华泰股份污水处理厂的蓄水池。金鱼在“造纸废水”中嬉戏，而这些金鱼就是用来测试 “造纸废水”净化程度的。华泰股份通过耗巨资引进国际国内先进的厌氧耗氧生物处理系统、三级化学处理系统、超效浅层气浮装置、同向流净水器、回收池回收塔、多圆盘过滤机、烟气除尘脱硫设备等多种节能环保处理工艺装备，实现了环保水平的大幅度提升，不仅外排水达到鱼类存活标准，而且处理后的达标水全部用于园区绿化，灌溉芦苇和造纸速生林，真正实现了生产资源的循环利用。

（2）案例解释。

华泰纸业，本身就是一种对于环境有很大破坏性的行业。趋于经济机会导向的引导，为了降低成本，在日趋激烈的竞争中获取立足之地，华泰采取引进先进技术，吸取国外经验等方式，建立了一系列的废水治理系统。尤其是最近10年，华泰的绿色环保体系在经济利益有了更加明显的体现。华泰股份造纸的产量扩大了20倍，销售收入增长了32倍的同时，生产的总用水量却不足10年前的一半，吨纸综合能耗下降了60%，各项指标均达到世界先进水平。成本的降低是华泰纸业在经历经济危机的时候，能够继续发展下去并且赢得市场的重要因素，而这正是华泰走向绿色化走向可持续的动力。

立足于可持续发展政策的推动之下，建设绿色生态纸业成为华泰纸业的企业文化之一，公司始终将污染治理视作企业的“生命工程”。在先后投资数亿元进行废水的综合整治后，公司的外排水质量达到了国家规定的二级排放标准。其中碱回收项目开创了我国草浆碱回收成功投运的先例，被原国家经贸委、国家环保局等五部门确定为国家“九五”重点科技攻关项目，并且作为样板工程向全国推广。在国内同行业中，华泰公司也是市场上治理污染投资最大、设备现代化程度最高、运转最稳定的造纸企业。华泰不仅仅得到了政府同行的认可，也得到了消费者和市场的一致认可，达到了经济利益与社会利益的平衡。这些都是市场突破型的机会创造者的体现。

3.3 吉林市再生资源有限公司

（1）案例描述。

吉林市再生资源有限公司是2005年东北地区唯一一家以循环经济为主线的企业。随着社会资源节约和环境保护意识的提高，循环经济越来越成为经济社会发展的重要组成部分。同时，吉林市再生资源有限公司得到了市政府有关部门的政策和资金支持。董事长王媛娟，通过对于污染、节约、效益三笔帐的计算，确定了对创业的方向。

第一笔“污染账”：一节随意丢弃的废旧电池，它的重金属以及废酸、废碱等电解质溶液可以让一平方米的土地失去耕种价值；扔一粒纽扣电池进水里，其中所含的有毒物质会造成几十万升水的污染，相当于一个人一生的用水量。第二笔“节约账”：废弃物中含有大量的可再利用的资源，利用一吨废旧塑料可节省3吨原油；每回收一万吨铝，可少排放1.5万吨赤泥，节电1.2亿度；每回收一万吨废钢，可少排放二氧化物3600吨和600吨水。第三笔“效益账”：社会发展对于资源的需求就是废品回收行业生存的保证，只要有需求就会有经济效益。（摘自：《一位废品回收业人士的“绿色事业”》）

（2）案例解释。

吉林市再生资源有限公司作为一家垃圾回收企业，是坚持“废品是没有放对位置的资源”为初衷，将垃圾回收利用变成资源。通过减少垃圾在城市中滞留的时间，从而减少对于环境的污染与破坏。这是对于可持续发展的另一种解释，也是董事长王媛娟的创业目的之一。从开始的时候遭受不理解，直到后来得到社会的认可，这个公司始终坚持着保护环境，降低污染的原则，将经济利益与保护环境相结合，推动了环境保护事业的发展，也成就了自身的企业利益，建立了属于企业自身的“垃圾王国”。这都是可持续导向的作用。

对于创业者王媛娟而言，在社会对于这个行业还没有提高重视的时候，她却觉得无论社会发展到什么程度，垃圾都是必须要处理的，这能够将社会的资源整合起来，并使其得到充分的利用和再循环利用。在公司取得经济效益的同时，废旧物资回收也创造了更多的社会效益。这是对于社会资源的一种责任。正是这种责任感，使得她背负了借款的压力成立了再生资源有限公司，正是这种对于社会和环境的责任感，使得垃圾有了新的归宿和新的循环利用方式。这种主动承担社会责任，建立新的环保事业的行为，都在王媛娟的身上得到了充分的体现，因此是属于责任型的特立独行者。

3.4 新奥集团

（1）案例描述。

新奥集团创始人王玉锁起初通过从商经营，形成了创业前期的资本和经验积累。之后便注册成立廊坊天然气有限公司并气化廊坊经济技术开发区，次年气化廊坊市区，正式进入清洁能源开发利用领域。王玉锁组建以廊坊新奥燃气为主体的新奥实业（集团）公司，进一步在化工、市政、地产等多个领域进行尝试和探索。在清华大学课题组的帮助下引进现代企业管理制度，完成股份制改造，注册成立河北新奥集团股份有限公司。并且将研究延伸到燃气产业链，进入能源装备产业。

2002年，在王玉锁的带领下，集团完善治理，形成董事局领导下的策委会、执委会、督委会分立的治理架构。并收购河北威远集团，进入生物化工领域。2004年正式进入能源化工产业领域，进行上游清洁能源产品的研究开发，在清洁能源利用领域形成完整的产业链。2009年，IBM牵手新奥集团，签订了一篮子战略合作协议，计划从新奥实施的智能能源产业入手，共同推动IBM一年前提出的智慧城市战略在中国的落地。

（2）案例解释。

新奥集团是新能源开发的代表，代表了新能源技术产业的发展。新奥集团是以清洁能源开发为主，并且在高端技术上寻求不断的突破。在此基础之上，新奥初步建立了涵盖煤基清洁能源、太阳能、生物质能，贯通生产、转化、储运和应用的清洁能源网。不仅如此，新奥也是推广CCS客户关怀体系的全国燃气行业首家的企业。至此成为了新能源开发产业的先锋领导者。

在我国可持续发展政策的环境之下，新奥集团的董事长王玉锁提出“以国家能源战略为产业导向，以能源开发和利用方式创新为基础，进军煤化工行业，生产清洁能源。”新奥以新的形象开始了新的时代。在获得国家发改委批准之后，新奥得到了更多的政策帮助和资金的支持，使得新奥得以更快的发展壮大。在世界可持续环境之下，新能源的开发成为了新的话题，也是时代驱动的力量。新奥的发展不仅使得自身满足市场的需求，而且在技术上成为了领先者，这都是技术型的先锋领导者的体现。

3.5 远大空调

（1）案例描述。

张跃，身为远大空调的董事长，是一位兼具艺术与管理的领导者。他曾为一名美术教师，在碰撞和寻找中，与弟弟共同注册了郴州温泉采暖设备厂，研制出无压锅炉，获得了人生的第一桶金。他已经实现了从教师到商人、从艺术到技术的角色转变。不仅如此，他们在长沙高新技术开发区注册了远大空调有限责任公司，研制出了国内中央空调行业第一台直燃机，使得公司的销售额有了突飞猛进的增长。

“远大”的事业一直在发展。这期间，兄弟俩中的张剑离开了“远大”，去专门从事整体浴室的生产。张跃因此成为公司的全权代理，开始了张跃建设 “远大”的文化底色：环保的步伐。张跃把远大的理想设定为 “实现人类不断追求更高的生活质量的愿望”，并为此开始付诸行动。从产品的改造，完成了从燃油到燃气的转换，到每年的环保论坛的启动，他的直接目的就是宣传远大燃气空调的环保功能，使远大的企业的绿色形象得以体现。张跃使用“森林法则”和“农场法则”来进行管理机制、组织结构和业务流程等的管理。

远大的非电空调从进入国际市场起，目前已远销30多个国家。远大产品已成为中国自主发展高科技的标志性产品之一，在中国和欧美同行业中占有率最高，在非电空调领域取得了20多个全球第一。2008年3月18日，由阿拉善生态协会（SEE）和气候组织（TCG）共同主办的“中国企业与低碳经济”论坛在北京举行。英国前首相布莱尔发表重要演讲，张跃也作了精彩发言。远大已经成为绿色创业的领先集团，而张跃也是绿色创业者的领袖人物。

（2）案例解释。

远大空调作为中国绿色创业者的代表，具有的特征兼具四种类型。

远大空调的每一次飞跃都是在否定自己的过程之中，达到全面提升的目的。这取决于远大空调的董事长张跃自身和企业本身的发展。张跃以其灵敏的商业嗅觉和他那颗充满艺术家气息的人文关怀对远大空调的发展进行规划，决心对企业的发展和对环境的破坏问题不断提高重视，决心要对企业的生活环境和世界的环境不断关注并且尽匹夫之力。这是内在因素的影响。与此同时，环境保护对于企业本身也是有利无害的，不仅为了企业更长久的发展，环保更是企业产品差异化的表现，为了更加适合世界发展的潮流，迎合市场消费者的心理，生产环保的产品是大势所趋。在经济机会和内在因素的影响下，远大走上了绿色环保之路。

随之，环保论坛的启动，主要为了宣传远大燃气空调的环保功能，使得远大的形象得以凸显。在奥运的契机之下，张跃把公司的研发、销售、服务三个部门迁到北京，在吸引人才的同时，引入全球化。在发展的过程中，张跃逐渐把绿色环保作为企业的一种社会责任，不仅仅经济利益的驱动，而更多的是在为社会环境尽一份心力，承担一份责任。这也是他建立企业的目标之一。这在远大公司的“幸福准则”中也得到了体现“把道德看得比生存更重要，把责任看得比发展更重要，把环保看得比赢利更重要，把爱看得比什么都重要。”这都是一位热衷于环保的人士，一位对社会有责任感的企业家作出的努力。

在经济全球化，可持续发展成为了经济市场所共同注视的指标之一的时候，远大并没有因已有的成绩而掉以轻心，而是更加地注重环境的保护和市场的需求。抓住了市场机会，取得了世界市场的认可。这些都说明了远大空调兼具的特性，是绿色创业的典范。

4 结论与讨论

根据上述研究，本文提出绿色创业者的四种分类和对应的我国企业，都是基于其主要特征进行讨论，并不是片面将其分类，而是对其某一方面显著特征加以探究，其主要特征分布图如图2。

远泉公司对于环境本身有利，其内在企业的发展，和为了适应经济需求而做出的选择，都是受到经济机会和内在因素的影响，与此同时，也受到外在因素和可持续发展的影响，只是程度上大小的区别。对于华泰纸业，正处于相反的状态，企业本身对于环境是弊大于利的，因此“绿色”问题对于企业的发展和产品都是很重要的。在经济可持续的环境下，政策和经济都要求其改变自身的污染问题［11］。因此经济机会和外在因素是比较重要的方面。再生资源有限公司则是在可持续的理念下发展起来的，它本身就是绿色创业者的责任感的体现与实践，集中体现了内在因素和可持续发展的因素。新奥集团以新能源开发为主导，适应外部环境的变换，为可持续发展提供了新的可能，受到外在因素和可持续发展的影响比较大。最后的远大空调是一个全面体现四种因素的企业，受到社会政治的推动，迎合了社会经济机会的发展，其领导者的理念也是符合可持续发展的。远大空调的发展是绿色创业的楷模，其管理理念和绿色实践都是值得我们深入研究和探讨的。

根据上述研究和讨论，本文发现我国现有企业对于绿色环保的意识在逐渐地增强，对于可持续发展在一定程度上提高了重视程度。但是难免还是存在一些问题。

首先，在创业初期，存在阻碍企业进行绿色创业的因素。创业者和企业本身在创业初期对于可持续并没有太大的注视，大多是在创业过程之中或者经济机会的推动之下，才开始对绿色环保进行分析和实施，这种理念上的不重视是阻碍绿色创业的一个方面［12-13］。而企业本身在创业初期的社会和经济实力，也使得企业进行绿色环保体系的建设产生困难。这是创业企业中普遍存在的问题［14］。这种问题的存在，在一定程度上导致了现有环境的破坏，使得治理难度增加，为居民和政府增加了经济负担。

其次，在创业过程中，绿色环保的理念与企业产品服务可能存在不对称的情况。而且对于可能出现的污染和已经出现的污染重视程度不够。企业绿色环保的理念是基于社会和企业的可持续发展理念的实践，与企业本身的产品和服务的结合是一个企业实践绿色环保理念的奠基［15］。中国的一些企业在实践绿色理念，进行绿色创业的时候，绿色理念与产品服务的融合做的并不是很好，可能会出现资源的浪费和绿色理念实践不符合市场需求的情况［16］。对于正在出现的污染，我国企业大多引进国外机器设备进行治理。而对于已经出现的污染，和发展过程中可能出现的污染并没有更深入的探究。

最后，政府对于绿色创业者的重视有待提高，对于绿色创业环境的创造仍需改善。在经济环境和社会环境的共同推动之下，绿色创业成为了创业的新的趋势，这种趋势对于社会和经济的发展都有着深远而有利的影响，应该得到社会和政府的广泛重视，予以相应的政策鼓励和支持。对于破坏环境者，也应予以相应的惩罚。绿色创业环境是绿色创业的背景，良好的环境对于绿色创业者是一种激励，对于绿色创业是一种鼓励，有利于绿色创业的实践与发展。

本文对于现有绿色企业的研究和探讨，是基于现实和社会情况作出的，是对于绿色理念和绿色实践，以及绿色创业者实践过程的经验教训之谈。在现实社会中，众多企业竞争的环境之下，绿色创业成为了新兴的企业进行差异化，使得产品更环保的一种先进方式，尤其是在创业初期的“绿色行动”更是对于社会和企业的长远发展有着深远的影响［17］。而对于处在环境劣势的企业来说，这也无疑是一条改造企业，使得企业适合社会环境发展的道路。绿色创业的提出是市场和社会需求的产物，而中国绿色创业的成功案例的践行，体现了绿色理念的成功性和可实施性，敦促社会企业对于绿色创业的重视与发展。在现实意义和存在问题的基础之上，提出了以下对策探讨：

第一，可持续发展理念和绿色创业者理念的提出，为我国的绿色创业提供了理论的借鉴。积极将这种理念运用于社会企业实践运作之中，提高国民的绿色环保理念，是当务之急。对于企业本身所存在的社会和经济实力的不足，可以通过减少“先污染后治理”现象的出现解决一部分。企业也可以引进国外先进理念，而不是仅仅购买技术设备，应该从我国国情和企业实际情况出发，寻找适合企业自身的绿色环保之路，将环保之事融入企业生产之中。

第二，积极研发，使得企业产品服务与环境保护相适应，并且重视易产生污染和即将产生的污染问题。环境保护与产品服务的脱节，使得很多企业将绿色和环保变成了企业生存和发展的负担。事实上，环境的保护是企业可持续发展必不可少的一部分，因此企业应在自身产品服务符合市场和满足消费者的基础之上，探求迎合环境可持续发展之路，使得产品服务与环境保护相得益彰，促进社会经济与环境的可持续发展。企业治理污染的过程中，对于已发生的污染应采取责任制治理，并予以监督。而对于将要可能发生的污染，应利用先进的设备进行检测，以确保其无污染性，方得以排放和再利用。

第三，政府应加强对于绿色创业的重视和政策上的支持，积极创造适合绿色创业者生存和发展的环境。增加对于绿色环保事业投入的同时，迎合市场体制需要，利用“有形的手”进行调控，建立平等竞争，合法经营，权责明确的市场经济体制。从而为绿色创业者提供良好的创业环境和市场环境。

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（责任编辑刘传忠）

Types and Behavioral Ways of Green Entrepreneurs:Exploratory Cases Studies Based on Chinese Enterprises

Li Huajing,Yao Qin
（School of Economics and Management,Beijing Forestry University,Beijing 100083， China）