母婴行业成投资新热点

程 香

宁瘦荷包，不瘦孩子。经济不好，婴幼童用品市场却不受影响，反呈逆势上扬之态。去年，我国婴童产业创造了9千多亿元的产值。今年这一数据完全有可能超过1万亿。

2008年全球金融危机后，很多行业进入缓慢萧条期。而母婴行业却呈现出一路高歌的景象，就福州区域来说，2007年以后的3年时间，母婴市场迎来了史上发展最快的时期，儿童早教中心从过去的一两家，到现在已有12家500平方米以上的规模中心；儿童摄影机构从过去的一片空白，到现在的15家规模机构；婴童专卖店也激增到100多家。此外，我们还可以看到，大型儿童游乐场和培训机构近两年也是如雨后春笋般出现。

到底是什么吸引了各类投资者的目光?越来越多的80后加入父母主力军，他们的消费观对母婴市场又将带来怎样的影响?激烈竞争下，哪些领域还存在投资空间?

高端品牌走向二三线市场

5月21日，美国早教品牌“天才宝贝”在万象城3楼对外开业，前来体验报名的父母络绎不绝，火爆场面超出总公司预期。在中心内，记者看到，虽然是幼儿早教，但应用的教学方式十分严谨：触摸屏多媒体教学设施，互动教学；老师对学生的师生比例为1：8，超过正常的1：16；课堂中，设了问答时间、角色扮演、演讲录像、动手实验、团体活动等，丰富教学内容。

福州中心主任Bobby透露，一开始，“天才宝贝”的开业计划中没有福州，他们多选在一线城市的中心商场，对城市的消费能力和消费观念都有漫长严格的考察，培训中心学生的父母，很多是世界500强企业领导。在当时，他们认为福州尚未具备开业条件。Bobbv经过了，年时间的争取和筛选，最终将“天才宝贝”“娶”到了福州。

“福州以前是没有好的东西，一旦有了好的东西大家都会接受。福州人愿意为好的东西买单。”Bobby说，“现在面向21世纪的全球化经济，社会对人才有了更高的要求，不光要有丰富的知识和高等的学历，还要有创造力、知识整合能力、沟通能力、团队合作能力、领导力和全球化视野，这甚至比智力和勤奋更重要。”

据了解，近三年来，高端婴童品牌不断从一线走向二三线城市。除了高端早教，儿童摄影、儿童服装、儿童游乐设施等，也有越来越多的高端品牌现身福州。

福州婴童产业诞生百亿市场

每到周末，许多年轻的妈妈忙着赶往万象城，不是逛百货，不是会朋友，而是冲着那里定期开市的妈妈集市。记者看到，万象城五楼的妈妈集市上，一个个小摊围成长长的环状，儿童服饰、玩具、食物等各种母婴用品，种类繁多，令人眼花缭乱。

本刊记者采访了妈妈集市创始人、“小脚印”亲子网负责人吴积丰。他认为。婴童市场大有可为，潜力巨大。他跟记者算了一笔账：拿入学前的0～7岁婴童来看，福州每年约有2.7万个新生儿出生，每个婴童每年的日常消费、医疗、玩具、教育等，平均至少达1.5万元，由此催生出数百亿元的巨大市场。

对此，经营母婴媒体平台多年的吴积丰认为，当下婴童市场迎来了历史上最好的发展时机。出生率给这一行业许了一个庞大的未来，用专家的话说，至少还有10年牛市。虽然目前中国的人均收入并不算很高，但是多数家庭是“6个大人对1个孩子”，所以孩子的消费能力却非常高。同时，中国家庭消费呈现先女人后男人，先儿童后大人的顺序，在家庭消费支出申，儿童消费具有明显的“刚性特征”。而随着经济发展和收入的提高，特别是“80后”开始加入父母主力军，他们对婴童市场的推动将是不可忽略的。

还有哪些投资机会?

不过，这个行业的钱好赚吗?当前，还有哪些投资机会呢?

一家婴童用品公司的总经理认为，这个行业远看遍地黄金，近看满地荆棘。很多人觉得这个行业门槛不高，但做了才知道，投入是很大的，产品更新换代非常快，行业竞争日趋激烈，利润空间也逐渐收紧。一些孕婴童专营店盲目开业或扩张，导致市场迅速膨胀。“市场发展空间虽然较大，但竞争也更加激烈。”孕婴童市场将面临重新洗牌，一些实力弱的店将被淘汰。

吴积丰观察，目前福州的儿童教育培训行业还存在投资空间。“最赚钱的是教育行业，父母在孩子的教育上最舍得花钱。”如果有经济实力，选好品牌，儿童教育培训行业市场仍有投资机会。

其次，婴童用品零售市场广阔，尤其是中端市场。高端市场上，动辄几百甚至上千元的母婴产品，让不少普通消费者望而却步；而购买价格低廉的用品又不能保证质量。在价格和质量中做选择，这让很多中层消费者头疼不已，消费者急切呼喚中端产品的出现，既能减轻经济负担，又能买到放心满意的产品。这正好给了本地品牌一个进入市场的机会，本地企业可以生产出适合市场需求的中端品牌。

此外，对很多想创业的年轻妈妈来说，不妨尝试下网店。一则可以边带孩子边做事业；二则网店投入小，风险低。但是一旦用心做，收入也不会比在公司上班低。“我认识的很多开网店的创业妈妈，多的一年可以做到20万元，少的一个月也有3000元。”吴积丰说。