从模因理论看新闻标题门族词的运用

丁 安 英

(青岛职业技术学院物流学院,山东青岛 266555)

从模因理论看新闻标题门族词的运用

丁 安 英

(青岛职业技术学院物流学院,山东青岛 266555)

新闻标题使用门族词是一种常见的社会语用现象。文章采用模因理论对这一语言现象加以分析,认为门族词是一种强势模因、表现型模因、消极性模因,新闻标题使用捆绑策略依附其上,其目的在于增强吸引力和可接受性。

模因;新闻标题;门族词

自1972年的“水门事件”以来,门族词便作为媒体的流行词受到读者的青睐并很快流行开来,尤其在新闻标题中的运用更是势不可挡。从模因理论看,这是由于门族词已具备了强大自我传播能力的模因,为新闻标题的快速传播发挥了重要作用。基于此,本文对当前新闻标题中门族词的运用进行探究。

一、模因概念及特性

(一)模因概念 模因(meme)是一种信息单位,靠复制、传播而得以生存,最先由新达尔文主义倡导者、牛津大学著名动物学家和行为生态学家Richard·Dawkins提出,在其1976年出版的著作《自私的基因》中首次使用。在书中,Richard Dawkins为这种信息单位取了一个同基因(gene)相似的名字meme,认为meme是能表达作为一种文化传播单位或模仿单位的概念。在我国,著名语言学家何自然教授考察了meme的理论成因,在此基础上结合该术语与“基因”的关系及其近似的发音,最后决定译为“模因”。模因与基因繁衍不同的是:基因是代与代之间的垂直传播,而模因可以在任何两个个体之间传播,是平行传播;基因传播需要一代人的时间,而模因的传播只是瞬间的事。通俗地说,模因就如“病毒”,它可以感染他人的大脑或者传染到他人的大脑中。

(二)模因特性 模因论可以渗透到各个学科的研究领域,如经济学、政治学、心理学、社会学、计算机科学以及语言学等。在语言学领域里,用模因论的观点解释语言的功能,可以加深或改变我们对语言起源、习得、使用、变异等问题的认知。模仿性、复制性和传播性是语言模因的三种特性。1.模仿性。判断“模因”的基本依据是“模仿”。模仿性是语言模因形成的前提,是模因传播的媒介。任何一个信息,只要能够通过广义上称为“模仿”的过程而被“复制”,就可以称为模因。对语言来说,人们倾向于那些最为流行的语言信息,被模仿的语言信息越时髦越新潮人们就越模仿。2.复制性。复制性是语言模因的本质特征。语言模因能够被模仿并得以传播的根本原因在于具有自我复制性。语言模因能够在个人交际中被无限地复制,经过复制形成新的语言模因。Heylighten提出模因要成功复制必须经过四个阶段。(1)同化(assimilation)。同化指呈现的模因被宿主注意、理解和接受。注意是指模因载体的显著程度而引起宿主的关注;理解意味着宿主能将该呈现的模因纳入自己的认知体系。宿主会下意识地滤掉与积累起来的传统文化相异或相斥的模因,选择性地接触、理解、记忆与之一致的信息。如果新模因与宿主已经存在的认知体系相适应,就有可能被接受。(2)记忆(retention)。模因必须在记忆中停留,否则他们就不能被称为模因。模因在宿主的大脑里停留的时间越长,传播和影响其他宿主的可能性越大。这个阶段有很强的选择性,只有少数模因能够保留下来。(3)表达(expression)。为了能广泛传播,模因必须由记忆模式转化为宿主能够感知的有形体,如话语、文本、图片和行为。宿主倾向于表达那些他认为有趣和重要的、需要重复的模因。(4)传输(transmission)。模因表达需要具有一定稳定性的物质载体或媒介,防止信息流失或变形。模因载体可以是书本、照片、人工制品、光碟等。这四个阶段连续往复形成完整的复制圈。同时,每个阶段都存在模因的选择问题,这意味着有些模因会消失,模因复制过程中会发生变异,产生新的模因,即模因变体。3.传播性。传播性是模因形成的根本途径。语言要成为模因必须经过广泛传播。传播的范围越广、时间越长模因性就越强,其生命力就越旺盛。模因的传播主要受制于时代气息。由于不同的信息结构其传播能力不尽相同,一些信息与信息结构更容易引起人们的注意,容易被人们记住,易于被传递给他人,能成为模因;而另有一些信息与信息结构则不易于传播甚至从来得不到传播,也就成不了模因。因此,模因传播的过程是具有明显的选择性的。也就是说,在每个阶段都会有一些信息图式在选择过程中被淘汰。一般而言,凡能够周而复始传播的模因,基本上都会具有某些相似的特性,即满足一定的选择性标准。

二、新闻标题门族词的模因类型

(一)强势模因

强势模因与弱势模因相对,基于模因的语用功能而定。所谓强势模因,主要指那些生命力强、被广泛复制并一定时期内在媒介上得以持续传播的模因,主要包括从古代流传至今的习语、成语、谚语,以及当前一些流行的、强势的、有效的语言表达方式。弱势模因主要指那些随着时间与环境的发展变化,不再活跃、逐渐为人所淡忘乃至消失的模因。

从2010年2月份新闻标题中门族词的呈现比例看,平均每日在120条左右,这表明门族词传播广泛,属于强势模因,其涉及面具体表现在文体娱乐、经济、政界、生活等多个领域,试举例如下。

1.文体娱乐。

(1)章子怡再入“诈募门”(2010-02-25东方今报)

(2)游泳健将张琳卷入“兽兽门”(2010-02-25荆楚网)

(3)《英雄》男星亚德里安深陷“醉酒门”(2010-02-24搜狐娱乐)

(4)盗嫂门主角欲退出国家队,为躲特里恐缺战蓝军(2010-02-25腾讯体育)

(5)胡歌不入“解约门”,《轩辕剑》男主角成谜(2010-02-26猫扑娱乐)

(6)周杰回应负面门:还珠剧组确有不和,没欺负李冰冰(2010-03-12百度娱乐)

2.经济。

(1)丰田在美还未说清问题,现代又陷“召回门”(2010-02-25每日经济新闻)

(2)“踏板门”还是“电子门”(2010-02-25大众网-大众日报)

(3)北京准地王“内定门”引国土部关注(2010-02-25中国经济时报)

(4)平安限售股解禁计划吓坏大盘,“解禁门”会否蔓延(2010-02-25中国证券报)

(5)信用卡再陷冒领门,为办房贷无奈替人还钱(2010-02-24青年时报)

(6)投票门引深思:投资双汇发展你有多少底气? (2010-03-12全景网)

3.政界。

(1)跳出“撒谎门”,深挖“升官门”(2010-02-25大河网-河南商报)

(2)巴西首都深陷腐败门,多名高官和企业家涉案(2010-02-24新华网)

(3)聚焦:山东新泰“提拔门”风波再起(2010-02-24华龙网综合)

(4)英保守党吁查布朗“脾气门”(2010-02-24四川在线-天府早报)

(5)“秘书门”的确是“笑话”(2010-02-26大河网)

(6)英“骗补门”中遭起诉的4名议员否认谎报帐目(2010-03-12华夏经纬网)

4.生活。

(1)1岁孩子惊险上演“电梯门”,家长疏忽险酿祸(2010-02-25山西新闻网)

(2)影楼遇“冒领门”:与新欢拍写真照片却落老婆手(2010-02-24南方日报)

(3)壁炉砸死女童“胶水门”续:家属已经获赔200万(2010-02-24重庆华龙网)

(4)汞毒门追踪:中毒男孩开始靠自身代谢排毒(2010-02-23新京报)

(5)“瓜子门”源于“舆论过敏症”(2010-02-23大河网)

(6)“许愿门”女主角现身,科大现“围观门”(2010-03-12中国广播网)

(二)表现型模因

根据模因的语法表现形式,可以将新闻标题中的模因分为基因型模因和表现型模因两种。基因型模因是指那些对信息模式和语言结构原封不动地完全照搬的模因;表现型模因则是指那些根据实际需要对固有的信息结构或语言成分进行灵活变动,按需要表达不同文字内容的模因。它们形式相近,内容迥异。新闻标题门族词属于表现型模因。从形式上看,大都是“XX门”,在内容上大致分为两类,一类沿用“水门事件”中的“丑闻”义,该类意义居多,另一类则演变成“事件”义,举例如下。

1.XX丑闻。

(1)农夫山泉屡次被黑内情,砒霜门、水源门和假捐门有点烦(2010-02-26千龙网)

(2)四川长虹陷造假门(2010-02-26大洋网)

(3)科尔“劈腿门”有新进展,英媒曝美貌娇妻闹离婚(2010-02-24汉网-武汉晚报)

(4)第一足球宝贝兽兽卷入艳照门,被爆曾经整容(2010-02-25东北新闻网)

(5)友妻门“武大郎”不赏脸,“西门庆”踢球如失魂(2010-03-01昆明信息港)

(6)英格兰窃听门嫌犯赔率:谢丽尔居首,曼德拉在列(2010-03-12搜狐体育)

2.XX事件。

(1)春晚错误多网友玩找茬“拉链门”事件引狂欢(2010-02-23千龙网)

(2)“掌掴门”新说法本山大叔要告诽谤者(2010-02-27海峡都市报)

(3)网友征锤门后续报道:问题已得到解决(2010-02-24万维家电网)

(4)张家界陷“更名门”,景点改名应否先过“法律关”(2010-01-28人民网)

(5)制片人释疑“被潜门”:换掉杨幂并非潜规则(2010-03-12腾讯娱乐)

(6)杜威转会门尚未最后终结,合同涂改欠薪未付成疑(2010-03-12中国新闻网)

(三)消极性模因

根据模因所带来的社会意义,可以将新闻标题中的模因分为积极性模因与消极性模因。积极性模因指此类模因的传播能有助于社会积极意义的发展,如合作精神、环保意识、爱国思想等,或能够使我们的知识、文化得以代代相传并发扬光大,而消极性模因则是指可能会给社会带来消极影响,甚至危害社会的模因,比如含有封建迷信、不良风气、暴力倾向、个人崇拜等思想意识。这种消极性模因既破坏了受众的新闻审美观,也严重伤害了媒体的公信力。

通过分析新闻标题中的门族词,可以看出该类词属于消极性模因,归纳起来,其涵盖的不良意义主要体现在以下方面。

1.诚信缺失。该类门族词新闻标题涉及面广,在文体娱乐、经济、政界、生活等领域都出现过,尤以文体娱乐领域较多,如:

网友联名致信章子怡,直指逃避诈捐门(2010-03-02成都商报)

“诈捐门”是近期在文体娱乐界频频出现的新闻标题,与此相关的还有“诈募门”、“骗捐门”等,源于国际巨星因汶川大地震后募捐一事被网友揭露,由此引发出对名人捐款数字及诚信危机的拷问。

(2)“年龄门”拷问造假目的和手段(2010-03-02羊城晚报)

“年龄门”的主角是原国家体操队队员董芳霄,曾参加过2000年悉尼奥运会,与其他队员一起获女团铜牌,日前被国际体联查出年龄造假。

2.不雅私生活曝光。名人的不雅私生活内幕是媒体获取高点击率的秘诀之一,因此,各类冠以“XX门”的新闻标题也陆续涌现,如:

(1)“盗嫂门”竟是尤文内部爆料,布冯声讨无良主编(2010-02-27网易体育)

(2)吴佩珊借周杰伦初恋宣传自己,初夜门真真假假(2010-03-11江苏都市网)

(3)范冰冰林志玲全智贤殷桃,女明星“包养门”盘点(2010-03-12齐鲁网综合)

3.安全质量隐患。该类门族词新闻标题多出现在经济领域,如:

(1)达芙妮连陷质量门,品牌口碑或有危机(2010-02-26慧聪鞋网)

(2)“召回门”越演越烈,丰田RSV4在沈阳已开始召回(2010-02-24东北新闻网)

(3)丰田美国再曝油管门(2010-03-02易阔每日财经)

三、新闻标题门族词的模因效果

(一)简短易懂 人的记忆和理解力都是有限的,因此,人们总是倾向于简单、易于理解的语言模因。与人的这一认知特点相适应,在各个媒体相互竞争的情况下,新闻要吸引大众、争取市场,标题通俗化、大众化是其首选的方向。门族词构成简单,多以“双音节词+门”构成,表示“丑闻”或“事件”等义,通俗易懂,属大众化口语形式,符合经济原则,因而易于传播。新闻标题捆绑其中,读者目光一触及新闻标题,就能大致明白新闻所讲的内容,而不需要经过太复杂的推理,因而有利于媒体争取读者。

(二)新颖独特 人们在语言的使用过程中总是有一种求新求异的心理,对既有的传统表达方式会产生厌倦。因此,人们总是想方设法地追求新奇、陌生的表达方式,这是人们在语言使用过程中的一种潜在心理。在这种心理驱使下,人们总是喜欢使用新潮、时髦的词语。新闻从业者顺应这一社会心理,在标题中加入门族词的语言形式,使标题显得新颖独特,增添了一层神秘感,以激发读者的阅读兴趣。

(三)易于仿效 门族词易于仿效,可以以事件的主要线索为主,如“日记门”、“侮辱门”、“拉链门”、“开水门”等,也可以以事件的典型动作为主,如“诈捐门”、“盗嫂门”、“遮脸门”、“提拔门”等,还可以以事件的主角为主,如“兽兽门”、“王然门”等,这些结构有利于语言模因的复制和传播,进而使门族词成为具有极强生命力的强势模因。在社会快速发展的今天,各种复杂的社会现象层出不穷,由此为新闻标题门族词的大量繁殖奠定了基础。从模因角度研究这一语言现象,有助于为文化与信息传播的规律提供一个新视角。

[1]陈琳霞,何自然.语言模因现象探析[J].外语教学与研究,2006,(2).

[2]张名章.新闻标题与模因传播[J].新闻界,2009,(4).

(责任编辑 郑 东)

H059

A

1672-0040(2010)04-0077-03

2010-03-12

丁安英(1970—),女,山东胶南人,青岛职业技术学院物流学院讲师、汉语言文字学硕士,主要从事语言学研究。