基于国内动漫产业现状的探讨

2010-08-15河南驻马店黄淮学院

河南科技 2010年8期

河南驻马店黄淮学院谢霖赵鑫

基于国内动漫产业现状的探讨

河南驻马店黄淮学院谢霖赵鑫

随着国家政策的制定及中国动画市场的庞大，各地大力建设了一大批动漫基地，但是动漫基地发展速度过快，数量过多，质量不高，重复建设严重，以及对动漫行业的多头管理，且权责不清晰，缺乏统一协调等问题也相继暴露出来。各动画公司只有在把握政策的基础上，才能真正地走向市场化道路。

现状产业策略

一、国内动画的发展史

动画在中国已经有80年的历史，在以前也曾经有过中国动画风靡世界的时代，但是，现在的中国动画不仅在国际上的影响力远不如前，在国内的市场收益都难以达到收支平衡，国内动画产业的发展存在着一系列问题，与国外相比，有一定的差距。2006年4月，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施，2008年5月1日起国家限制了进口动画片在电视台黄金时段播出，这更是刺激了中国原创动画片的发展。2007年3月18日，中央电视台召开新闻发布会，宣告旗下动画部改制为动画有限公司。央视动画有限公司的成立，是央视首次将原事业部门动画部整建制转制成为企业经营单位的尝试。

二、国内动画市场的行业现状

1.缺少真正强有力的动画品牌、龙头企业。动画的深入人心是一种超强品牌号召力，而中国动画缺乏真正强有力的品牌和龙头企业，尽管《宝莲灯》、《天上掉下来个猪八戒》等动画片以其在人物、构思、内容等方面的优势赢得了国内观众的好评，但是作为市场化环境下的动画产业，以上动画片在投资回收上都有一定问题，不利于动画产业的发展。

2.过分强调动画片的制作技术及画面效果而忽视了动画的内容和主旨表达。由于国内大部分动漫企业的领导者是专业技术人员出身，加之动画制作过程的高投入比例分析，相比于日美的动画制作，中国动画过分强调动画片的制作技术及画面效果而忽视了动画的内容和主旨表达，殊不知内容与主旨才是动画的灵魂，技术与画面只是一以表达的一种手段，好在这个观点目前中国动画行业也渐渐注重起来，出现了一批内容优秀的动画作品，但动画行业整体作品的内容性注重程度依然不容乐观。

3.创意产业新经济期待模式突破。动漫产业不同于其他传统产业，它是一种文化产业，以创意为资源，不消耗能源，不污染环境，既能满足人类日益增长的文化娱乐需要，又能增强国家的软实力，促进经济发展。因此日本、美国、法国等国家长期注重推动动漫产业发展并已经形成巨大的产业规模和漫画——动画——周边延伸产业及知识产权授权的完整产业链条。上海电影集团副总裁汪天云说，动漫产业更能以本国传统文化为资源，在带来经济利益的同时还能弘扬本土文化，其社会效益和经济效益并重，是人文价值和商业价值完美结合的产业。

4.模仿严重，缺少原创的中国特色：由于日美动画对中国的深远影响，加之日美动画在世界动画上的领军地位，难免的中国动画会对其进行模仿，一方面这是间接借鉴成功模式，但是由于模仿严重，缺少了原创的中国特色，简单的、夸张地模仿他人的内容、形象便缺失了自己的个性，造成了一定的审美疲劳。

5.目前国产动画片只是单纯的为了动画创作而进行制作。中国动画很少以漫画、小说、连续剧等其他文化形式作为直接蓝本，先行发表推行造势，赢得一定市场顾客，进而进行动画片的制作。相反，日美等国的动画制作几乎都有一个前期的漫画等的表现形式试水市场，这样不仅增加了运作成功率，同时也缩短了市场回收周期和品牌塑造周期，更推动了衍生产品的开发。急功近利，适得其反！

6.高水准动画制作专业人才和运营人才欠缺。由于30年来中国动漫产业的低迷以及外国动漫行业的繁荣，使中国流失了一大批优秀的高水准动画制作专业人才和动画产业运营人才，随着中国动画行业的飞速发展，国家教育行业为中国动漫产业输送了一批动漫人才，但动画制作人才不少，但优秀的高水平人才欠缺，市场运营人才更是凤毛麟角。

7.缺少市场融资能力和渠道。由于国产动画近三十年来的低迷，造成国内外投资产业对中国动画的信心不足，加之日美动画产品极低的倾销性价格又影响着电视机构的收购价格，致使国产动画片制作费用一直偏低，影响了产品质量，也影响了进行市场宣传策划的力度，投资回报缓慢极为缓慢，使中国动画陷入了一种恶性循环。随着国家政策的短暂支持，使一部分动画企业重新焕发了活力，投资市场也开始瞩目中国动画，这是较好的良性转变。

8.中国环境下盗版现象严重。国内的市场经济发展迅速，一方面带来了中国经济的繁荣，而另一方面由于立法不严、执法不力的原因，中国盗版现象严重，这严重损害了国产动漫业的利益，更恶意阻碍了发展期的中国动漫进步。而国内动漫市场缺少知识产权保护这一现状，也成为了外界投资不愿跟进的最大障碍。

三、对于国内动漫产业发展的建议

1.实现国家文化信息产业的优化升级，人才是最宝贵的资源。除了以切实有力的优惠政策，吸引国外高级人才外，还要对现有的从业人员进行培训，以实现知识、技术更新。要想抓住中国大众的心，中国特色还是最重要的，动漫作品和形象必须具有中国的文化特色，只有融会民族特色才能创造出属于中国的动漫作品。

2.为企业减免税收。对动漫企业减免税收是有效的政府扶持方式之一，尽管这并不是直接的资金支持，但对动漫企业来说，却是十分实惠的产业激励政策。减免税收能使动漫企业尽快收回投资，进入良性的产业运转。只有先舍弃小利，让动漫企业尝到甜头，政府才能源源不断地从动漫产业中获得经济利益，使之逐渐成为我市的支柱产业之一。