我国休闲体育产业发展的优势及市场开发策略研究

中国矿业大学体育学院 王严严

我国休闲体育产业发展的优势及市场开发策略研究

中国矿业大学体育学院 王严严

据世界旅游组织的调查,今后15年,休闲经济将是第三产业中的首要产业,休闲体育作为休闲经济的重要组成部分,是当今世界最具发展前景的朝阳产业之一。本文以休闲体育产业为研究背景,采用文献资料法、逻辑分析法,分析了我国休闲体育产业发展的优势条件,为休闲体育产业的发展提供理论依据,并在此基础上探讨了我国休闲体育产业市场开发的若干策略。

休闲体育产业消费体育产业产业优势策略

随着人们物质生活水平、消费水平以及健康保健意识的提高,体育越来越多地进入平常百姓的休闲生活。北京奥运会的成功举办,让体育文化在国内进行了一次广泛而深刻的传播。它将带来的持续后效应为休闲体育产业在国内的进一步发展创造了一个良好的契机。休闲体育产业作为我国的一个新兴“朝阳产业”,对于带动我国国民经济的发展具有不可估量的作用。

一、休闲体育产业

休闲体育产业主要是指与人的休闲体育生活、休闲体育行为、休闲体育需求(物质的与精神的)密切相关的,以旅游业、健身娱乐业、服务业为龙头形成的经济形态和产业系统。[1]它并不局限于某一个或几个具体的行业,而是将各种能够调节人们生活和心理状态的行业从传统产业划分的框架中剥离出来。现代人工作压力的增大和工作节奏的加快,使得休闲不再仅仅是一种消磨时间的方式,而被赋予了更加丰富的需求内涵。在这种背景下,休闲体育产业呈现出广阔的发展前景,也必定要得到开发。在中国,休闲体育产业已经是一项逐渐被公认的朝阳产业。

二、我国休闲体育产业发展优势

1.2008 北京奥运会掀起了“体育热”,为休闲体育产业的发展提供了机遇。北京奥运会成功举办之后,我国体育用品市场继续蓬勃发展,竞赛表演市场加速发展,其他健身娱乐市场、体育科技和咨询市场、体育彩票市场等体育市场形成规模,市场的体系日趋成熟,体育产业领域不断拓宽,体育产业发展的质量和效益逐步提高。奥运会的市场运作给体育产业带来了丰厚的经济效益。[2]北京奥运会的成功举办,不仅从经济这一层面上带动了体育产业的发展,同时也让人们对于体育本身的认识更加深刻。通过对奥运的宣传以及人们对奥运活动的参与,大众对体育运动也充满着极大的热情,同时作为消遣娱乐的一种方式,体育活动成为休闲体育产业开发的直接原因。

2.丰富的余暇时间,为休闲体育产业的发展客观上提供了条件。1995年5月1日起,我国开始实行了5天工作制,人们有了较长的休息时间。1999年9月国家又开始实施春节、“五一”、“十一”的长假制度,这意味着我国公民一年当中三分之一的时间将在余暇中度过。2008年在我国法定节假日新方案中又把清明端午和中秋等民族传统节日定为国家法定节假日。虽取消了“五一”小长假,但一年中节假日的总天数依旧有所增加。有了时间上的空闲,加上人们身体上及精神上发展的需要,参加休闲体育运动项目是一种最好的缓解身心压力、锻炼身体、接近自然、享受生活的方式。

3.居民体育消费需求和体育消费行为的升级,成为休闲体育产业的发展的一大动力。居民体育消费需求,是直接引发当今人们各种体育消费行为的动因,是衡量我国居民体育消费程度和水平的重要尺度。目前我国正处于产业结构调整和升级的关键时期,居民的传统消费观念逐渐被全新的现代消费理念所替代,单一的商品型消费模式已被打破,以文化、休闲、娱乐、保健为一体的服务型消费逐渐成为居民日常消费的重要组成部分,同时居民的消费渠道在不断扩大,国内体育消费市场也将进入快速发展阶段。[3]随着经济发展、城市化和居民收入水平的提高,人们的需求层次也逐渐提高,大众体育消费由“节俭型”向“观赏型”和“参与型”转变。因此,为休闲体育产业提供了广阔的市场发展前景。

4.我国体育产业结构调整和升级,为休闲体育产业的发展创造了良好的环境。根据当前我国体育产业结构特征和居民体育消费现状与发展趋势,体育产业要进行产业结构战略性调整。而体育产业结构调整和升级可以为休闲体育产业发展创造更好的内外发展环境:一是人员结构的优化能够为休闲体育产业的发展更多带来高素质的经营管理人才。二是投入结构的改善不仅能够为休闲体育产业的发展提供政府的财政支持,还会带来更多的社会投资。三体育场地设施结构的调整能够为休闲体育运动的开展建设更好的物质基础。四是体育产品结构的调整能够为休闲体育产品创造更好的市场条件。

三、休闲体育产业的市场开发策略

从产业关联性看,休闲体育产业是产业关联性比较强的、可以带动相关产业部门发展的产业、具有成为新经济增长点的条件。从产业地位看,休闲体育产业是一个比重日益增长的产业,具有成为新经济增长点的基础。因此,必须重视休闲体育产业的市场开发。

1.了解市场需求,做好产品定位,努力开发特色休闲项目。需求是人们进行消费的直接原因。从事休闲体育业的企业必须从人们的日常生活以及活动中体察到人们对休闲体育消费的需求,以及休闲消费倾向和休闲消费的变化。以发展的眼光时刻关注体育体闲时尚的动态,努力开发体育休闲娱乐产品。也可以根据企业自身的实际条件,结合地域条件,开发登山、攀岩、潜水、滑翔、漂流、滑雪、骑马等户外体育休闲活动。

2.加大宣传力度,打造个性品牌,实现品牌效应。实施品牌战略,提高休闲体育产业的市场竞争力。首先,体育广告是最主要的宣传手段,请人们所熟知的大牌体育明星(这类体育明星本身的形象必须是阳光的、正面的)为企业做广告,是一种很好的推广方式。同时,企业创造的品牌最好有自己的个性。要有积极的发展理念,如果能和奥林匹克精神、奥林匹克有关的活动关联上,更容易让消费者产生好感。企业文化也在一定程度上塑造了企业品牌。宣扬自己的企业文化,获得消费者的共识,从而提升自身的品牌形象,实现品牌效应。

3.加大资金投入,形成产业规模,扩大企业影响力。建立和健全休闲体育产业的投融资政策,制定优惠的税收政策。吸纳多种资金,如国家投资、地方投资、私人投资、企业投资、媒体收入。随着人们消费水平的提高,国内体育消费入口和体育市场巨大,这样的国情要求我们必须把拓展国内体育消费需求作为工作重点,只有真正把这方面的工作做好了,休闲体育产业的规模才能扩大,休闲体育产业在国民经济中的地位和作用才能得到提升。

4.满足国内体育消费需求的同时拓展国际体育市场。休闲体育产业生产经营企业既要面向国内体育市场也要关注国际体育市场,充分利用国际、国内两个市场、两种资源加强对外体育交流,发展外向型的休闲体育产业,增强休闲体育产业的国际竞争力。同时,通过联营、合资、合作等多种形式引进、吸收和消化国外著名体育企业先进的管理方式、营销手段和品牌管理经验,提高自我创新能力。选择我国休闲体育产业中具有国际比较优势的部分,有重点地扶持一批明星企业及其知名品牌进军国际体育市场。

四、结论

目前,休闲体育产业的发展仍处于初级阶段,虽然拥有一些有利的发展条件,也有大好的发展机遇,但仍不能急功近利。根据国情,明确发展的重点,充分研究大众对休闲体育活动的消费需求,结合当地的民族习俗、文化传统和消费特点等,开发群众感兴趣的体育休闲项目,创造新的体育休闲模式。在休闲体育产业的培养方面应该选择具有良好发展前景并能够成为国家竞争优势产业的休闲体育活动,并考虑到它对其他相关行业结构调整和升级的拉动作用。

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[7]鲍明晓.体育产业新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社,2000

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