浅谈陶瓷艺术在广告传媒中的应用

江西宜春学院美术与设计学院 黄 韬

浅谈陶瓷艺术在广告传媒中的应用

江西宜春学院美术与设计学院 黄 韬

陶瓷作为广告媒体,保存时间长,纪念意义大,审美功能别具一格。这样的广告载体容易使人们接受,并根据审美功能或实用功能大小而决定保存时间的长短,好的礼品可以让它们长期放在身边,可以起到很好的广告效果。

陶瓷艺术广告媒体传播方式

陶瓷是我国的伟大发明。早在原始社会时期,人们就在陶器上作简单图形,其实有些内容也就是最原始的汉字。创造者从改造自然和生产劳动中,非常明确而旨定地反映出形象的特征,用特定的线划工具把形象固定下来,把思想传递给别人,成为一种既实用又美观的寓意图案。此时商品并未出现。但陶器已成为人与人之间沟通的工具之一。

瓷泥的可塑性很强,小到钥匙扣,大到几十米长的一条龙,细到一根头发丝,薄到一张纸,都可用瓷泥来制作。同时,施釉的效果,烧成后的窑变效果,用不同的瓷泥制作的不同效果,又使陶瓷的肌理千变万化,可以根据不同的需要制作不同的肌理。最后,颜色釉与颜料品种的繁多,更使陶瓷装饰锦上添花。

人们的物质文化生活水平随着社会经济的发展而不断提高,吃穿住用之余,对精神生活的追求日益明显。此时用陶瓷作广告媒体一日不损,它传播功能就永远不会被改变。

用陶瓷作媒体也有很好途径,不同的方法可以达到不同的目的,收到不同的效果,大体可分为以下四个方面:

1.日用瓷载体

这是比较常见的方法。日用瓷一般包括茶具、餐具、咖啡具,我们可以选择其中一种或几种组成一套。这主要根据企业投入的广告费和承受能力去决定礼品的档次。根据具体情况采用不同方式。

在营销策略方面,应根据整体的广告策划,有步骤的进行。一般有随商品赠送、作为奖品、买多送一等方式。有的企事业以赠送为主,宣传为辅,那么就可增加礼品广告的成本,采用抽奖、买多送一等方法吸引顾客;有的企事业以广告宣传为主,那么买一卖一或买一送多就显得特别有效。方法并不是单一的,比如出售甲商品之际带赠有关乙商品的礼品广告瓷;或当街以极其低廉的价格出售质量相当不错的广告瓷这样做,还可以收部分成本;或把印有广告宣传语的瓷器送给需要上种瓷器的单位,比如给居民区送去印有广告语的路边装饰物,给酒家送去餐具等。

2.用陈设瓷作载体

这种方式也比较常见。陈设瓷主要是放于公共场所或家居室内作观赏用,具体操作与日用瓷相似,只有一点需要注意:陈设瓷一般偏重于欣赏,所以广告宣传语要恰当安排。

3.其它途径

这里包括除日用瓷、陈设瓷以外的其它工艺美术品,比如钥匙牌、棋子、一幅瓷板画、一只瓷戒指等。具体操作与前相同。

4.陶艺招贴

一般来说,招贴与广告不分家,笔者认为招贴可分为三类:一是以商品宣传为主,即商业性强的。二是公益广告。三是以精神鼓励、精神支持为主。我所讲的是属于第二、三种,即可以用陶艺去制作二种招贴,即文化招贴。这种招贴思想内涵同样丰富,但更接近纯艺术形式,是可以被美术收藏家收藏,可以挂在室内作装饰物的高档艺术品。

基于这个前提,那么用陶瓷材料制作招贴,招贴的原作是陶艺,拍照、电脑输出之后是招贴,那么这种招贴的原作即现代陶艺的欣赏价值利收藏价值就更大了。而且由于瓷泥及釉的品种丰富,可以制作出大量的不可多得的肌理效果。可以说为招贴的创作开辟了一条新途径,让平面设计师们离开电脑,走进大自然,利用自然中的现成材料亲手制作与发掘,增加了招贴的人情味和招贴本身的欣赏价值。

当招贴是陶瓷的时候,它就是现代陶艺,其艺术价值更高,作品表现力更强,影响力更大;当招贴是纸的时候,这同其它招贴有什么区别,但因原作即陶艺的特殊肌理效果,而在风格方面别具一格。

用陶瓷艺术作为广告媒体仍然存在一些弊端以及解决方式。企事业做广告,最关注的一个问题是广告效果与广告费。一般情况下,人家都向往投入最少经费获得最大回报。主要根据企业的具体情况量力而行。那么,有些人会担心其广告效果与广告费不好解决,这是多余的。

弊端一:制作量越大,成本越高(对于仅以陶瓷作礼品,不打算利用瓷器作过多宣传的情况另当别论)。一些企业把广告语、产品功能等内容印在瓷器上,靠瓷器这种特殊的载体作广告宣传,那么发行量越大宣传效果越好,相应的,投入的广告经费也就越多。这种情况,一般的小企事业很难承受,尽管其有很多优点,也只能望而却步。

事实并非如此。有三种途径可以解决:一是小企业多做小礼品,但广告语要更精到;二是小企业作礼品不赠送于顾客,而是送到人员较集中的地方,比如制作餐具送到酒家,酒家一定会接受,因为他们省去了买餐具的钱。再如一种儿童饮料,可以全每个学校的每个教室送去一只漂亮的大花瓶,当然,花瓶上面要有相关的广告宣传,等等。这样做,广告效果自然会很明显,而且节约了数目可观的广告费;三是烧制中温或低温瓷。温度的高低最主要由釉决定(陶器除外),一般来说,由900～1120℃称为低温釉,1150～1300℃称为中温釉,1320～1530℃称为高温釉。有时候,烧成温度越低,成本越低。

弊端二:精瓷制作难度较大,对人才设备要严格,对制作工艺也有严格要求,这给瓷器制作带来了一定的难度。而解决此难度就要到陶瓷产区或到大型的陶瓷企业定货,还会造成瓷器破损,导致不必要的浪费。唯一的解决方法,就是成立专门陶瓷媒介广告公司,专门代理这种业务。那么所有的后顾之忧就都由广告公司承担了。

陶瓷作为广告媒体由来已久,之所以说其“新”,是因为目前国内还未系统的加以运用,而且更无理论研究。虽然在功能方面其它媒体有相似之处,但就其本身的艺术价值和保存时间足以在其它媒体中独树一帜,也迎合了人们对工艺美术品追求的心理。正如电视广告、广播广告、平面、广告设计逐渐向艺术性发展一样,陶瓷作为广告媒体将更有艺术性和欣赏价值,也将更容易让人们接受。

本文只是探讨陶瓷作为广告媒体的一个开始,还有很多没有考虑到的问题或没有更好解决的问题,还需要在实践中不断探索。

[1]李家驹.日用陶瓷工艺学,武汉工业大学出版社

[2]孙有为.广告学,世界知识出版社

[3]张祖健.广告策划技术,中国大百科全书出版社

[4]雷圭元.中国图案作法初探,上海人民美术出版社

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