新形势下我国高校体育产业化发展策略

2010-08-15黄若涧

赤峰学院学报·自然科学版 2010年1期

关键词：体育产业产业化竞争

黄若涧

（桂林电子科技大学体育部，广西桂林 541004）

新形势下我国高校体育产业化发展策略

黄若涧

（桂林电子科技大学体育部，广西桂林 541004）

分析我国高校体育产业的基本现状，以及在北京举办2008奥运会后迎来更多的机遇与挑战，提出推进我国高校体育产业发展的策略.

世界贸易组织；奥运会；高校体育；产业化

高校体育产业作为我国体育产业的组成部分，作为高校体育改革的一个重要举措，随着WTO对中国社会各层面影响的扩大，高校体育产业也必须正视WTO的冲击，面对一个开放性的国际竞争环境，其运作方式将发生变化.在北京举办2008奥运会后，对体育产业化政策提出很多新要求，也会提供各种条件、机会，大大促进我国的体育产业化和体育改革进程.如何借此有利机会使我国高校体育产业化走上健康、可持续发展之路，是值得深入研究和亟待解决的问题.

1 我国高校体育产业化发展现状

1.1 发展滞后

市场经济体制加快了我国体育事业改革步伐，体育市场正在形成，体育产业化在体育的部分领域中得到认可.然而，高校体育因其目标性与公益性的限制，对其能否实现产业化，进入市场参与市场经济活动，目前国内尚未达成共识.国际经验和实践证明，在现代经济社会，高等教育的确具有公益性质，但更重要的是体现为产业和投资行为，且这一特征越来越突出.制约当今高校体育事业发展的主要因素是资金短缺、社会对其了解和关注不够，因此推进高校体育的产业化将成为促进体育工作发展的有效途径之一.

1.2 大批体育设施、人才、技术等资源处于闲置状态

我国高校体育产业有着良好的物质基础.首先，高校拥有较充足的体育场、馆与器材.据初步统计，全国近千所高校中有室内体育馆的占60%，广东、上海、江苏等地则达到90%以上，部分学校甚至一校多馆；田径场拥有率达到95%以上，游泳馆、羽毛球馆、兵乓球馆、网球场地的普及率达到50%以上.其次，高校拥有的较强的体育教师队伍，他们大都既有丰富的运动实践经验与教学经验，又有较高的理论水平.另外，高校中也有一部分达到较高运动技术水平的体育人才；高校体育具有良好的科研设备和浓厚的学术气氛，有一支老、中、轻、结合的体育科研队伍，但是，由于对高校体育产业和市场认识的不足，致使大批高校体育设施、人才、技术等资源处于闲置状态，未能充分发挥其作用，这是一种变相的国有资源流失.

2 我国体育产业与外国体育产业发展的差距

2.1 整体规模偏小

20世纪80年代末，美国体育产业年产值达632亿美元而我国20世纪90年代末仅为1400亿人民币；而若以人均年产值来算，我国的体育产业显得更加弱小，1996年发达国家体育用品人均年消费分别为：日本888美元、德国790美元、美国695美元、英国443美元；而我国城乡居民以家庭为单位全年体育消费在100元以下的占58.3%，100-200元的占27.8%，201元以上的仅占13.9%.

2.2 在经济结构中所占比重较小

体育产业在发达国家的经济结构中所占比重不断的上升.美国是世界上体育产业最发达的国家，美国的第三产业分21个行业，体育行业创造的产值在第3位，仅次于商业银行和证券市场.1998年美国体育产业的产值就达到632亿美元，占国民生产总值的1.3%，在国民经济各行业的总产值突破了700亿美元.而在我国经济结构中，体育产业产值所占比重甚微，约占0.5%.

2.3 商业化动作

国外体育产业的资本体系基本是由风险资本和证券市场构成的.美国体育产业发展到相当高的水平，其资本利润率远远高于社会平均利润率，完全脱离了风险资本与证券市场，主要依赖自我积累.而我国的体育产业除通过市场化模式筹集一部分资金外，仍过多地依赖国家的资金投入，没有实现体育产业自己筹措的自我发展和良性循环.

2.4 体育产品结构单一

体育产业不只是体育器材、设备等生产和销售，还包括体育表演、设施建设、设施的经营.特别是由体育本身提供多种劳务服务而带动国民经济其他部门产生增加值，更是体育产业化的重要内容，由于体育体制及运动机制等问题的约束，我国体育产业劳务服务经营水平底下，经营效果欠佳.1993年以后的5年间，我国体育馆和事业单位经营年均创收8026亿元，与体育产业发达国家无法相比.从总量来看，它为国民经济创造的直接收入微小；但从发展趋势看，我国体育产业在第三产业中的位置上升速度较快.

2.5 相关产业的潜能未充分发挥

我国体育产业的发展过多地注重了本体行业，对相关行业的重视开发不够.尤其是对于无形资产资源开发不够和对体育产业的商用经济价值挖掘不足，如体育广告业、体育旅游业、体育娱乐业、体育博彩业等.体育产业的资产很大一部分表现为无形资产，如以生产体育最终消费品的世界级大公司多数都利用足球运动的影响力提升产品及公司知名度，使足球产业成为最大的边缘产业.

3 新形势对我国高校体育产业化的影响

3.1 开放的国际竞争环境

西方的高校体育产业远比我国发达，WTO、奥运会必然促使国内高校体育产业市场的开发越来越激烈，国外高校体育产业机构将在各个层面上与我们展开竞争.WTO的规则规定：高等教育就是产业，是社会投资和消费的重要领域，可以创造产值和形成利润.高校体育作为高等教育的一部分，显然是受WTO服务贸易有关规定约束的，因此，中国高校体育产业只能在开放中求生存、在竞争中求发展.另一方面，可利用举办奥运，学习国外的先进技术与经验，注重培养我国体育产业的强势企业，力争进入国际市场，这有助于让中国，包括中国高校，借奥运会之后快步走向国际，走向世界.

3.2 运作与经营方式的变化

第一，高校体育经费将由专靠政府拨款单一形式逐渐转变为由高校自身开拓经费来源渠道，增加经费及增强高校体育在市场经济中的竞争力.

第二，高校设施、人才、技术等资源将由闲置状态转变为充分利用现有场、馆与器材、提供有偿服务、同时开发新的体育服务项目.在竞争高校体育体系的资金和人才时，更多地通过竞争来实现，以提高资源投入的公正、公平与效率.

第三，由过去高校只在自家办体育转变那你为积极发展和扩大与企业、社会团体及国外机构联合发展高校产业，在满足市场与社会需要的同时获得良好的经济效益.

3.3 社会思想观念变化

北京奥运带来了人们对体育的兴趣和对健身的重视，促进了多元文化之间的交流和融合，国民思想观念的变化放映到高校体育领域，使人们对高校体育的看法、观念发生改变，这种改变虽然缓慢但却是根本性的.例如，一些先进的管理理念将逐步为我国高校体育产业所接受，用法律和制度而不是依靠人情和关系进行经营和管理.

4 新形式下推进我国高校体育产业化发展的策略

4.1 主动参与竞争，在竞争中学习，在竞争中发展

竞争是有规律的，高校应综合其多学科、高水平人才的优势，认真研究有关文件和规则，让规则尽可能地为我所用，才能在竞争中处于较有利的位置，尽快制定、完善体育产业政策，建立、健全与国际规则接轨的体育市场法律、法规，更好地适应竞争的环境，参与竞争，必须正视差距，探寻有效的解决与发展之道.高校体育产业虽然今年来发展较快，但与西方国家相比，在规模上，更重要的是在发展水平、能力、成果的质量和数量、资金投入的渠道、力度等诸多方面存在差距.

4.2 扬己之长，走特色化发展之路

高校体育产业具备自己的特色和优势.如：有较完备的体育设施，良好的科研设备，雄厚的体育人才队伍，浓厚的学术研究氛围等.因此，高校体育走在未来体育市场中具备了较强的竞争基础和能力，高校要学会经营，善于利用学校的资源和成果，增加经费来源渠道，改革高校体育经费靠政府拨款的单一形式，创造环境与条件，吸引社会的投入，扩大经费来源，增强高校体育在市场经济中的竞争力.可充分利用场、馆、器材、专业队伍，提供有偿服务，同时开发新的体育项目，如开展体育、保健医疗、体育技术辅导，研制、生产、营销体育用品，为市场提供体育科技成果、信息与咨询等.积极发展和扩大与企业、社会团体、省市体委联合办学、办队、办校及各种培训班，培训社会体育人才，通过市场化运作，在满足社会需要的同时，产生良好的经济效益.