浅议网络文学的出版

2010-08-15强琛

长江大学学报（社会科学版） 2010年4期

关键词：出版单位网络文学影视

强琛

(长江大学期刊社,湖北荆州434023)

浅议网络文学的出版

强琛

(长江大学期刊社,湖北荆州434023)

网络文学的出版主要有三种模式:网络传播,与传统纸质出版相结合,改编成影视、游戏作品出版。要做好网络文学作品的出版工作,需要文学网站,传统出版单位,影视、游戏改编者和评论界的共同努力。

网络文学;传统出版;模式;影视改编

按照欧阳友权在《中国首届“网络文学与数字文化”学术研讨会侧记》中的说法,严格的网络文学的概念可以从三个层面去理解:“从广义上看,是指经电子化处理后所有上网的文学作品,即在互联网上传播的文学都是网络文学,这样的网络文学同传统文学仅仅只有媒介载体的区别;在中观的意义上,网络文学是指网络上的原创文学,即用电脑创作、在互联网上首发的文学作品,这个层面的网络文学不仅有媒介载体的不同,还有了创作方式、作者身份和文学体制上的诸多改变;最能体现网络文学本性的是网络超文本链接和多媒体制作的作品,这类作品具有网络的依赖性、延伸性和互动性,不能下载和媒介转换,离开了计算机网络就不能生存,它将网络文学与传统印刷文学完全区分开来,这是狭义的网络文学,也是真正的网络文学。”[1](P177～178)本文即是从中观层面上来讨论网络文学的。

由于网络文学有着不同于传统文学的特质,在很短时间内,它已对传统文学产生了极大的挑战,影响着未来文学的发展。新闻出版总署在数字化阅读、网络版权维护和网络作品版权输出等方面采取有效管理、积极维护、鼓励发展的态度,为网络文学的出版创造了有利条件。

一、网络文学的出版模式

(一)网络传播

关于中文网络和华语网络文学的起源,应该追溯到上世纪90年代北美留学生的网文,其传播以BBS为据点。1997年,榕树下网站创立,并发展成为最大的中文原创网络文学网站。2003年,起点中文网取代其盟主地位。在此期间,很多网站都开辟了网络文学栏目。网易的文化频道最先倡导“网络文学”的概念,是网络文学评论的重要阵地。自2003年起,新浪主持的网络原创文学大赛成为网络文学最重大的赛事。到2008年,盛大公司旗下的起点、晋江和红袖添香3个文学网站对网络文学读者资源的覆盖已达80%。[2]

各文学网站传播作品的流程大致相似。以起点网为例,新作品必须先确定作品性质,主人公、作品简介、作品状态和授权状态等也随之确定,之后提交一定数量的作品进行测试,等待编辑审核。审核时间大致为1～2天。通过测试之后,作者便可以发表自己的作品了。

(二)与传统纸质出版相结合

蔡智恒的《第一次亲密接触》被称为网上第一部畅销小说,是网络文本从网络传播走向纸质出版的里程碑。该书销售80多万册,第一次使网络文学真正受到关注。2001年4月,人民文学出版社在庆祝建社50周年之际,首次介入网络文学出版,推出网络原创文学《风中玫瑰》,并采用了BBS(电子公告牌)版式。至此,网络文学出版进入一个新的阶段。网络文学与传统图书出版的浪漫结合,开辟了出版的新天地。转换为纸质的网络文学出版物大多成为畅销书,在繁荣图书出版市场的同时,也为出版社带来了巨大的经济效益和良好的品牌效应。从2003年开始,新浪与出版社开展了更广泛的合作。新浪原创文学大赛规模宏大,召集红袖添香、榕树下、起点等原创文学网站参与角逐,获奖作品由花山出版社、朝华出版社等多家出版社出版。起点中文网于2004年底正式涉足签约作品的纸质出版,与漓江出版社、朝华出版社建立了合作关系。[3]

(三)改编成影视作品和游戏出版

网络上走红的小说作品一般有很广泛的读者阅读基础,有数百万的点击率,由此也产生了一些超人气网络小说作者,他们的名字本身就是一种市场效应,网络人气小说也自然容易受到众多影视导演的青睐。近年来,网络文学与影视的联姻出现产业化趋势,“2006～2007中国网络文学节”设置“影视剧本”奖项,2008年的“新浪第五届原创文学大赛”以“促进文学与影视的结合,探索文学产业链条的开发,引导文化产业发展,满足大众文化需求”为宗旨,获奖作品除可出版外,还将由各大影视制作公司甄选拍摄。大赛结束时,其获奖作品中的翘楚都已经卖出了影视改编权。

比之小说,电影、电视更时尚、更通俗、更大众化,电影、电视更要考虑观众的审美趣味和心理接受能力。影视一直从文学中汲取营养,网络文学也给当代电影带来了新的影像。反之,影像对网络小说的影响也是很明显的。如蔡智恒的《第一次的亲密接触》与《泰坦尼克号》在内在结构上有着相似性;蔡骏的小说深受《午夜凶铃》、《闪灵》等恐怖悬疑电影的影响;今何在的《悟空传》就是《大话西游》影响下的超人气作品。

电影与网络文学都是大众化的文化娱乐样式。电影以其独特的探索生存下来了,并且获得了长足的发展。事实上,经过十来年的探索,网络文学的水准已经大大提高,那些时尚的网络情缘、躁动的青春情怀、奇幻的想象世界、惊悚的悬疑故事将为影视改编提供丰富的脚本,影视与网络的互动也必将给人们带来一道道文化风景。[4]

2009年1月10日,盛大文学旗下的起点中文网在京宣布:以100万元售出签约作品《星辰变》的游戏改编版权。《星辰变》这部网络热门奇幻小说,在其签约网站起点中文网上的点击率已逾3600多万,并登上2007～2008各大搜索引擎小说搜索排行榜榜首。到目前为止,它仍然是最热门的网络小说,且图书版已由百花洲文艺出版社推出。在《星辰变》之前,起点网推出的《鬼吹灯》在实体书出版、游戏改编和影视改编领域取得的成绩已经让人瞩目。盛大文学CEO侯小强表示,盛大文学要打造“全版权运营”模式,这是一个对网络出版、传统出版,乃至影视、网游都会进行版权多次开发的模式。

二、如何做好网络文学出版工作

如何做好网络文学作品的出版工作,如何将优秀的网络原创文学作品向全社会推广,需要出版者共同努力。

(一)文学网站

文学网站在人员组成、资金投入方面都有明确的分工,有自己专业的网络编辑及市场营销系统和收费系统。近年来,起点中文网、幻剑书盟、红袖添香、晋江原创网等专业文学网站,以及新浪、腾讯等门户网站的原创频道越来越专业化、职业化,为读者、作者、出版单位提供了更专业的服务。反之,已出版的优秀网络文学作品也给专业的文学网站带来了超乎寻常的点击量。目前,出版单位的前端信息大量来源于文学网站的平台媒体和资源。出版前网络环境的成熟,为日后的出版打下了坚实的基础。

(二)传统出版单位

网络文学出版与图书出版的结合不是一个简单的由网络电子媒介向纸质印刷媒介物化的过程,而是实现了诸如物质形态的转换、文化形态的转换等几个重大转换的复杂过程[5]。

从物质形态看,从网上到纸上,不仅仅是载体的转换。从图书出版的技术手段上讲,首先,要对作品进行准确定位,比如读者定位、作品类型定位、整体包装风格定位等。其次,在准确定位的前提下,做好综合编辑策划包装工作。从开本、版式、封面、插画、字体字号等,做到尽善尽美。最后,在营销宣传上,要做到方式准确、手段合理。

从文化形态看,在网络文学出版过程中,编辑应大力继承和发扬中国传统文化的精华,同时以前瞻性的视野吸取网络文化中具有积极意义并与中国传统价值观统一和谐的内容。文化的发展是一个不断融合的过程,在文化选择和融合的过程中,在网络文学出版的实践中,我们必须坚持中国社会的道德底线,这样我们才能承当起社会文化发展创新和文化积累的社会责任和神圣的历史使命。[5]

在网络大潮中,出版单位坚持高素质的出版理念,不仅能使自身立于不败之地,更能促进网络文学的健康发展。

(三)影视和游戏改编者

影视的改编一般是在网络小说已经有了巨大的人气效应之后做出的,这种改编的意图很明显,即是想借助网络的名气提高电影、电视的票房或收视率。因此,那些产生了重要影响的作品更容易被改编成影视剧。然而,一部作品改编得成功与否,并不取决于改编的方式,而是改编后的电影能否在内容和艺术表现上打动观众。网络人气小说大多是有独特性的,或在艺术形式上让人耳目一新,或在思想内容上触及到了一些普泛性的问题,往往能引起读者的强烈共鸣。但这些独特性能否在改编时成功地被电影转化,转化后能否达到好的观看效果,还有待于影视改编者不断探索。

据统计,目前我国市场上的网络游戏大约有400款,但是根据网络文学改编的游戏数量却屈指可数,不足整体游戏数量的2%。早在2006年,完美时空就将热门网络文学《诛仙》改编成同名网游并一举获得成功,成为完美时空的重要支柱产品。然而,网络游戏与网络文学的结合度事实上是有限的。在市场上现有的网络游戏作品中,根据电影及传统文学改编的游戏要多于网络文学改编的游戏。一般实力的网游企业,很难做到在网络文学上有大的投入;而仅仅购买某部网络小说的版权,又会面临其产品未来成功率不确定的问题。虽然现在网络文学改编小说浪潮有扬头之势,但是网游企业应当理性面对市场。

(四)评论界

任何一支文学力量的发展都和文学批评紧密相连,但是网络文学批评却成为网络文学的一个软肋。一是专门的文学批评家少;二是网络文学批评停留在感觉和直觉上,很难有高质量的评论。我国古代凡是百家争鸣,百花齐放的时代,也就是产生作家和思想家最多的时代。因此,对网络文学作品进行细致的鉴赏和批评,有助于网络文学精品的出现和网络作家的成长,网络文学的出版才不会是无源之水、无本之木。