农业期刊可持续发展的策略

肖建洲

《(长江蔬菜》编辑部,湖北武汉430012)

农业期刊可持续发展的策略

肖建洲

《(长江蔬菜》编辑部,湖北武汉430012)

当前,科技期刊界学习、贯彻科学发展观的活动全面开展。农业期刊贯彻落实科学发展观,关键在于打好4张“牌”:以人为本——打好“人情”牌;全面发展——打好“质量”牌;协调发展——打好“制度”牌;可持续发展——打好“效益”牌。

农业期刊;金融危机;科学发展观

中国共产党在十六届三中全会上明确提出了“坚持以人为本,树立全面、协调、可持续的发展观,促进经济社会和人的全面发展”。科学发展观的提出,无疑为科技期刊提供了深入思考其生存和发展的契机,其内涵无疑为期刊的发展思维注入了全新的思想力量。胡锦涛同志在两院院士大会上对科技界提出了新要求,中科院院长路甬祥在中科院提出“以人为本,创新跨越,竞争合作,持续发展”的新科技发展观[1]。温家宝总理也一再强调:“一定要把思想统一到科学发展观上来,我们无论如何不能再失掉这次发展的机会。”[2]作为文化建设的组成部分和科学技术的宣传窗口,科技期刊正在广泛关注、研究、讨论和贯彻这一思想。

当前,农业期刊如何进行自主创新和产业升级,适应科技发展与市场竞争的需求,走好自己特色的发展道路,是摆在我们面前的迫切任务。农业期刊应在体制改革、人才建设、编辑出版、广告经营等方面加强改革探索,在改革中发展,走科学发展之路[3]。但切不可平均用力,“眉毛胡子一把抓”,每个问题都想解决,结果可能是什么问题也解决不了。只有巧妙运用科学发展观理论,抓住问题的重点,突破其难点,打好4张关键“牌”,才能破解目前危局,从而真正将发展观理论落到实处,完成自我拯救,实现科学发展。在此,笔者结合《长江蔬菜》多年的办刊实践,从管理的角度,对当前农业期刊实现科学发展的关键策略进行探讨。

一、以人为本——打好“人情”牌

“以人为本”是科学发展观的核心。从党的十六届三中全会到第十七次全国代表大会,即从“坚持以人为本,树立全面、协调、可持续的发展观,促进经济社会和人的全面发展”到“努力实现以人为本、全面协调可持续的科学发展,实现各方面事业有机统一”,使我们对“以人为本”有认识上的升华[4]。作为技术期刊的编辑,我们应该用历史唯物主义的观点,以邓小平理论和“三个代表”的思想为指导,在工作中贯彻落实“以人为本”的科学发展观。

(一)兼顾读者、客户和职工的根本利益

在我们的事业发展过程中要紧紧围绕“人”这个核心,这里的“人”具有三个方面的内涵,即广告客户、读者和员工。用我们常讲的一句话就是“读者是上帝、客户是生存之基、员工是立业之本”,这体现了《长江蔬菜》的核心。对三个方面我们都不能忽视,只有将三者都服务好了、照顾好了,我们的工作才会得到大家的支持,才能取得好的成绩。

(二)快速追踪、满足读者的口味变化

读者是上帝,编辑部应不定期进行读者调查,如发放读者意见调查表,搜集读者反馈的读刊信息;开辟诸如“编读往来”或“读者信箱”之类栏目,以专门发表读者的声音;定期开展诸如“假如我当主编”之类的活动,请读者对期刊的学术内容、版式、封面设计等评头论足,对有价值的建议还可给予一定的物质奖励。随着经济形势变化,读者的阅读需求已经在逐渐变化,读者关注什么,对哪些问题困惑,对哪些信息迫切需求,我们都要紧密跟踪,给出满意的答复。如果编辑部能尽己所能地满足读者的要求,读者对刊物的认知度和信任度就会不断提升。

二、全面发展——打好“质量”牌

全面发展是科学发展观的首要前提。从农业期刊本身来看,就是要充分地、全方位地从社会效益、经济效益、文化价值等方面综合考虑影响期刊的发展因素,充分思考期刊自身的发展道路。既要抓策划,办出期刊特色来,还要加强质量控制,抓精品生产;既要抓管理,提高工作效率,还要抓服务,提高期刊在作者和读者心目中的满意度;还要抓市场营销、抓内部文化建设等,让期刊面向市场经济,具有发展活力。无论有多少工作要抓,围绕期刊选题抓质量都是重中之重,没有质量作保证,就根本谈不上期刊全面、健康的发展。

(一)创新期刊选题力度要大

当前,许多同类期刊在定位上大同小异,加上同行之间的相互借鉴和模仿,期刊选题雷同,个性不明显,缺乏新意和感染力。要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,一定要进行“差异性选题”,围绕选题开展信息采集、思考、论证、组合等一系列编辑活动,不能跟在别人后面亦步亦趋。要努力开发别人未曾涉足的“处女地”,拿出独家产品,创造出自己的优势,体现期刊的个性。一是“人有我优、人优我特”。既然同类期刊读者定位、市场定位、内容定位有交叉是不可避免的,要胜出只能求“优”求“特”,我们可以针对不同经济形势下国家的新政策、产业的新局面,沉下心来,精心策划,将这些“不得不交叉”的选题做深做透,做出新意。二是旧选题出新意。新选题避免和旧选题内容重复,抓住农民最迫切需要的卖点,深入报道。[5]

(二)期刊质量监督和意见反馈力求落实

检验期刊选题策划质量的手段有两个方面:一是审读。建议每月进行版前审读和季度审读。前者主要是对选题交叉、纵深、重复进行最后把关,由编委操作;后者抽查编校质量,主要邀请其他编辑部编审等操作。二是收集反馈信息。包括期刊影响因子、获奖率、论文选题首次报道率、被国内外重要检索刊物和数据库收入率、被他人或他刊引用率、被决策部门采用率、覆盖面、读者对论文的评价、专家评价等,还有通过对种子公司、蔬菜推广部门调查得到的论文在生产实践中的指导作用、经济效益等正负反馈信息。

三、协调发展——打好“制度”牌

农业期刊的协调发展就是要统筹好行政管理和市场化运作、新聘用的薪酬和在老机制下的工资、质量要求与效率要求、管理意识与服务意识、作者利益与读者利益等各种影响自身发展的矛盾的双方面的关系,促进期刊编辑、广告、发行、经营、财务等各个环节、各个方面相协调[6]。其前提是体制,是制度,经济虽然不景气,但将机制理顺了,源头的问题解决了,等于在应对金融危机上迈出了第一步。

(一)策划并购和联合

2008年以来,国家新闻出版总署一直在探讨并推动报刊市场退出机制的建立。在业内具有较强势的期刊,可以加大关于整合其他弱势期刊的谈判的力度。而通过整合,中国的农业传媒业期待已久的超级媒体有可能诞生,而我们仍将争做“第一个吃螃蟹的人”。

(二)推行现代企业制度

一方面精简现有人员,改变部门设置齐全、人浮于事、效率低下、经济效益差等问题,按照企业化运作模式,不断提高期刊的经济效益,优化人员结构,大胆淘汰那些不能胜任期刊工作的人员,严把期刊的进人关和用人关,从源头上提高期刊队伍素质;另一方面大力推行复合型人才队伍建设,培养既会编辑又懂经营管理的复合型人才,这样既加强了队伍建设,又为提高经济效益提供了人员保障。

四、可持续发展——打好“效益”牌

套用布特兰报告书所载的“可持续发展”定义[7],既满足读者当前需求,又不对满足其后期需求的能力构成危害的发展称为期刊的可持续发展。“可持续”就是要认清农业期刊的历史性作用,把现实目标同长远发展目标有机地结合起来,实现期刊的“创新跨越,持续发展”。金融危机,危在经济,机也在经济,要达到长远持续发展的目标,关键是打好“效益”牌,为杂志的发展提供较稳定持久的办刊经费,坚持经济效益和社会效益并举,在服务社会经济建设的同时,大力抓自身的经济效益。

(一)继续挖掘广告潜力,促进品牌运作再上新台阶

广告部要充分发挥本刊品牌优势,积极谋求对策开展工作。一是抢抓会展商机,储备客户资源。通过以会会友、以会热刊,利用会展充分展示期刊社临“危”不乱的形象,挖掘客户资源,走访客户、洽谈业务,广泛获取行业信息和资料。二是进一步充实新生力量,加强新客户开发。对新增的业务人员,要通过“传、帮、带”和交易会上的业务洽谈进行“实战”培养,同时安排其开发新客户。在大的经济形势严峻的情况下,我们要力争在2009年广告收入不下滑,甚至略有增长。

(二)推动新技术应用服务部的转型,提高农资经营利润率

《长江蔬菜》如何探索出一套新的传媒产业模式,是摆在面前的巨大挑战。杂志社的新技术应用服务部将审时度势,退出门面经营,大力发展基地业务、邮购业务和仓储式经营,进一步增强其对外窗口服务功能,稳定和提高杂志社富余人员的综合效益。

(三)全面收取版面费,补充经营后劲

随着《长江蔬菜》地位的稳固,完全可以加大论文版面费的收取力度。上半月保持原有风格不变,扩大收取版面费论文的范围,对产业论坛、试验研究、管理经验的论文全面收取版面费。下半月学术版,以刊登学术文章为主,将从以前对部分栏目文章适当收取版面费过渡到学术版所有文章全面收取版面费。通过以上措施,争取在经济收入方面形成对杂志销售和广告收入的有益补充。

三、结语

贯彻落实科学发展观是一项长期的工作,农业期刊也不例外。沧海横流,方显英雄本色,为应对目前态势,各农业媒体除了从做好做精内容、稳定发行市场、降低营运成本、开拓创收渠道等方面以谋求自身突围外,还应该根据自身市场定位、资源结构及战略需要等,有针对性、有选择地采取一些应对措施,规避风险,寻找战机,实现自身的良性发展。

[1]路甬祥.关于新的科技发展观的若干思考[N].光明日报,2004-03-19(2).

[2]杨沛霆.谈科学发展观的内涵、意义和背景[J].科技术语,2004 (3).

[3]吴云.经济复苏是V型、U型还是L型[N].人民日报,2009-02 -27(3).

[4]龚赛群.论“以人为本”的期刊发展观[J].经济与社会发展,2008 (12).

[5]肖兴安,肖建洲,易难.科技期刊编辑如何做好选题策划[J].编辑学报,2009(2).

[6]黄迪.论行业期刊的科学发展战略[J].理论园地,2008(12).

[7]世界环境与发展委员会.布特兰报告书[R].东京:联合国环境特别委员会,1987.

责任编辑 胡号寰 E2mail:huhaohuan2@126.com

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1673-1395(2010)04-0052-03

20100419

肖建洲(1977—),男,湖北公安人,编辑,主要从事编辑学研究。