图形语言在招贴中的运用

◆黄丽丽

(哈尔滨德强商务学院艺术系)

图形语言在招贴中的运用

◆黄丽丽

(哈尔滨德强商务学院艺术系)

国际著名的德国当代视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯曾经说过:“一幅优秀的招贴,应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”在招贴里图形是最为基本的设计元素,人们可以借助图形去了解世界,认识世界。其本身的环境特点导致它借助于图形和文字向受众传播信息。在某种程度上,招贴中的图形比文字更具有说服力。首先,中国文字的起源来自于象形文字,而它们最初也是以图形的方式存在的,所以,人们对于图形似乎有种亲切感和归属感。其次,从直观意义讲,图形比文字富于变化,造型生动,容易引起人们的好奇感。图形会使那些过于冗长或者难以表述的文字变得简单明了,如果图形的运用符合招贴主题,这种图文并茂的艺术形式会加深受众的印象,会使户外的人们为它驻足停留,获取传播的信息,这就真正起到了广告宣传的作用。通过招贴作品笔者对图形有了更深的认识:图形表达的最高境界是它能够“说话”,能够“眉目传情”,能够使用特殊的语言和人们交流。

被称作图形语言,就表示图形会“说话”,具备了语言的用途,它可以成为表达意思,交流思想的工具。它具有“传情达意”的作用,是传递信息的媒介。在招贴作品中图形语言的使用会因不同地域不同人群得出不同的意义,这就给设计提出了问题——对于这样一种语言,我们怎样去理解它?

一、图形语言的独特性

招贴中的图形语言是指在不借助文字语言的条件下,图形在纸上或其他平面上,凭借自身的形态和色彩向受众传达信息,与受众进行沟通。

不借助文字语言,说明在招贴广告中,图形和色彩是向人们传达信息的主体,是图形语言的构成要素。图形是构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果,引起人们的注意,并激发阅读兴趣。色彩是另一个不可或缺的构成要素。从表现的意义上说,它也是一种重要的表现手段。一切图形都离不开色彩,或者说,都要通过色彩来表现。色彩对人的感官有着非常直接的影响,并能够激发人的各种联想、想象和情感。

可见,图形语言中,图形和色彩这两个要素的组合形成了与受众交流的特殊声音。他们寻找着受众的诉求点,寻找着使自己可以被理解的方式,与受众进行交流。图形语言,虽不像文字语言有固定的构词法和语法,却能根据人们以往的视觉经验,挖掘出与传达信息有潜在联系的视觉符号。招贴中的图形语言由于本身的独特性给人的视觉印象要优于文字语言,甚至有时可以打破文字语言的限制,打破不同国家、不同民族、不同地域的文化历史背景差异,从而使人们有着共同的认识,尤其是在国际性活动中成为消除语言障碍的共识意念的载体。

但是图形语言比文字语言的传达要困难很多,它是一种对事物本质的提炼,一种智慧的体现,它以自身的方式向受众传达信息,展示着独特的视觉魅力。一旦它准确地传达出受众所需的诉求点,那么它所取得的效果却是惊人的。设计师应当仔细斟酌招贴中的图形和色彩,寻找出恰当的方式,发出正确的声音,与受众进行交流。

二、图形语言传达的准确性

招贴中图形语言应力求简练和准确,这样受众才能听明白这种语言,这使我想起说话的艺术,有些人在说明一件事情时会言简意赅,思想明确;有些人虽说得很多却词不达意,最终也没有把事情说明白。因此对于图形语言的两个构成要素,图形和色彩都应尽量单纯简练。

图形虽然简洁单纯但不意味着简单,单纯图形既要有简单的形态,又必须要有丰富的内涵,同时单纯图形会使图形语言简洁易懂,使画面中的词汇能够表达清晰。图形的使用数量也是宜少而精,较多的图形符号会相互充斥,分不清主次,所产生的视觉冲击力也会相对减弱,所以少而精的图形能使形象鲜明突出,一针见血地突出主题,能够以一当十。

单纯的色彩并不是单一的意思,他的选择应考虑是否符合宣传的主题,是否能激发受众的情感,运用最少的颜色说明事物的本质,使之与受众达成共鸣。

无论是图形还是色彩,这种简洁单纯化是需要从众多的图形和色彩中,进行相互比较、选择、改进与完善才得以产生的。在设计过程中必须抓住招贴主题的思想特征,注意关键部位的细节。设计过程实际是和创意结合的过程。在构思招贴创意的初级阶段,设计者根据招贴的主题、要求,对搜集到的原始材料进行分析、研究、想象,从中选择最理想的方案,用最合适的图形与恰当的色彩将信息准确传达给受众。

三、图形语言的发展趋势

21世纪是科技信息高度发展的时代,招贴也是其中受影响的一种形式。作为设计师自然会适应时代的变迁和科技手段的更新,去挖掘出图形语言的发展空间,将图形语言不断的创新与发展。目前人们对传统的视觉形式日益麻木,而对于具有高度视觉刺激的图形语言形式则表现得更为敏感和易于接受。人们通常认为“奇”、“异”、“怪”的图形是有创意的图形,我个人认为要看“奇”、“异”、“怪”的本身是否符合招贴的主题、要求,是否使招贴的创意起到惟妙惟肖的作用。

未来的科技手段将会日新月异,现在的设计师主要通过计算机绘图制作招贴,传统的手工绘制也已经渐渐被取代。不可否认计算机的出现给设计师带来了极大的方便,使他们能一目了然的进行图形的制作和颜色的选择比较,不仅节省了时间和成本,还推动了广告业和传媒行业的发展。但是创意阶段还是需要设计师去完成,所以人类的智慧和创造力是不能被机器所取代的。

目前,计算机是设计师创作的辅助工具,可能未来还会有更加高科技的产品为设计师服务,可能会从现在的二维平面招贴作品变成三维立体甚至四维的作品,那么受众就会从各个角度收到信息。美国视觉传达设计师亨利·莱伟斯认为:起源于人类初期的图像符号将成为全世界通用的传达媒介,图像符号将作为文学语言的补充来传达人类的思想。由此可见,未来招贴作品会运用更加简练单纯的图形语言,会打破不同国家和民族的人们的语言障碍,成为全世界人们更加广泛应用的传达媒介。

图形语言所传达的信息是否能被受众准确、快速、有效地接受与认知是招贴作品成功与否的标志。这无疑也是对设计师的巨大挑战,我们坚信设计师会创作出更加优秀的招贴作品,用独特的图形语言与受众进行交流,让我们继续聆听这种声音。