国内高清晰度电视节目制播现状及良性发展策略

2010-08-15张连军刘福利张芳瑜

科技传播 2010年18期

张连军，刘福利，张芳瑜

东北农业大学成栋学院，黑龙江哈尔滨 150031

目前，包括中央电视台在内各省市电视台及其相关制作及播出机构，已经陆续制作和播出了一定数量的高清电视节目，并在一定程度上取得了进步，也得到受众的认可，但同时也发现高清电视节目在制作和播出方面也存在着诸如内容匮乏、推广尴尬、运营有待提高和完善，以及制播人才短缺的问题。

1 国内高清电视节目的发展现状

2009年，广电总局将高清电视列入广播影视工作重点，8月6日，广电总局发出《广电总局关于促进高清电视发展的通知》，指出高清电视是广播电视技术进步的必然趋势，以规范和促进高清电视又好又快发展。9月28日，广电总局启动了高、标清同播，加上中央电视台原有的高清综合频道，可同时向观众提供中央电视台、北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视、广东卫视、深圳卫视和黑龙江卫视等10个高清电视频道，标志着中国高清电视发展步入了一个新阶段。

目前，我国采用的是高标清同播的方式进行电视节目播放的，高清、标清同播，是指同一频道内容，同时采取高清和标清方式播出。其原因主要在于，一方面现阶段高清节目制作的能力还不能支持开办完全的高清频道，而且高清节目制作设备有待提高，节目储备存在不足，整体发展需要有一个过程；另一方面，目前的高清机顶盒和高清终端设备普及率都比较低，还有很多标清电视机无法接收高清频道。

2 目前国内高清电视节目制播过程中存在的问题

2.1 内容匮乏、推广尴尬

笔者通过调查研究发现，包括央视在内的许多电视台，其高清电视节目均存在着内容匮乏、推广尴尬的问题。比如，在目前播放的央视高清综合等频道中，节目内容单一、高清片源少、现有高清电视节目重播次数多等都成为用户抱怨的问题，这与高清制作成本过高，节目储备量小有很大关系。此外，高清片源的不足及高价促使高清频道陷入尴尬。

据悉，维持一年高清电视节目至少要有2 000h的新内容来支撑，而目前购买一小时高清电视节目版权所需支付的费用大概是15 000元～20 000元，统计下来电视台购买高清电视节目的资金要远远高于标清节目，购买新的高清电视节目价格昂贵，可选片源少，因此，内容单一的短板是造成高清频道窘境的原因之一。

2.2 运营管理有待提高

目前，我国高清地面信号的覆盖走的是公益化发展的道路，这在某种程度上打消了一些运营商的积极性，高清电视节目在我国的运营方面确实面临着一些问题。对于运营商而言，公益性质的地面数字电视显然不利于企业化运作，没有合理的利润支撑，发射塔的建设与改造、中继站的补建、节目的购买与编发、机顶盒与馈线等产品的采购、推广和维护人员的招聘等资金的来源就是一个最大难题。当然，从长远发展来看，虽然初期是公益化的，然而在未来，高清电视将成为地面数字电视业务中最引人关注的一个方面，高清的有偿运营将随着信号覆盖的逐步全面而成为可能。

对于电视节目播出机构而言，管理模式则需要改革。现在很多电视台的考核过程中，往往是频道与频道之间进行竞争，高清频道用户群基数过低，收视率不高和广告收益不佳影响了频道的积极性。因此管理模式有待提高，以便于高清频道的节目制作良性发展。

2.3 人才短缺急需培养

高清电视发展遭遇的难题与高清技术人才的缺少是密不可分的。因为高清电视节目的制作，无论从任何一个环节而言，都与之前的标清大相径庭，都需要专门的人才。专业的高清电视节目制作团队，不仅可以保障内容质量，同时也可以降低节目制作成本，避免很多不必要的浪费。

人才培养是一个长期和不断提高的过程，因此对于电视节目制作特别是高清电视节目的制播人员，有着迫切和长远的要求，用以满足目前国内不断发展的高清电视节目制播需要。

3 高清电视节目的良性发展策略

综上所述，我们发现高清电视节目在发展过程中取得了一定的成功，但同时也看到发展过程中遇到一定的问题，为了促进高清电视节目制作及播出的良性发展，笔者研究发现可以从以下几个方面进行改进和提高，并使其良性发展。

3.1 大力推进高清电视节目的内容制作

发展高清电视，节目内容是关键，首先要把受广大观众欢迎的、收视率高、影响力大的电视节目转为高清，这样既可以发挥广电的节目优势和用户优势，把群众的需求与高清的发展融为一体，又有利于高清电视迅速形成规模、尽快推广普及；此外，要高度重视高清电视节目的制作和储备，不断丰富高清电视节目内容，提高节目质量。

3.2 大力加强高标清同播网建设

电视节目制作机构在进行数字化改造的同时，要统筹规划、合理布局，加快建设高清电视节目采集、制作、播出系统，在建立数字化制播系统时，要做到高清、标清兼容，逐步向高清制播体系过渡。另外，要积极探索高清电视节目制作规律，制定并不断完善高清、标清同播的制作和播出流程，积累经验，并不断培养高清节目制作及播出的相关人才。

3.3 大力推进高清频道落地入户

发展高清是一项系统工程，仅靠电视台的力量是远远不够的，需要做好节目制作、播出、传输、接收等各环节的工作。为确保在中国华艺广播公司和台湾快乐联播网的网站上都有对方的相关资讯。

4 两岸广播业节目合作的趋势

两岸广播业历经多年发展，目前已经累积了相当好的合作基础，特别是在两岸政经环境愈加友善开放、交流愈加频繁密切的背景之下，两岸广播业节目的合作未来将呈现以下趋势。

4.1 将向数字化和网络化的方向深入发展

作为历史最为悠久的现代电子媒体，广播一直没有停止进行数字化、网络化的建设脚步。数字化和网络化带给两岸广播合作的不仅是传播方式的变化，更是节目形态，制作理念乃至对广播定义的全新变化。随着互联网技术和数码技术的不断发展，未来两岸广播业节目合作在数字化和网络化方面将更加深入。

4.2 将向机制化和法制化的轨道迈进

随着两岸广播业节目合作的日渐深入，双方合作的事项越来越多，急需“机制化”和“法制化”的保障，于是，签署合作协议书或者合作备忘录成为一种重要的手段。此前，2008年6月27日海峡之声广播电台与台湾非凡音联播网在福州共同签订的《电台交流新闻集散合作协议书》，今年6月7日，中国华艺广播公司总经理柳林岚和台湾快乐联播网执行长黄郁仁签署了两台合作备忘录。未来诸如此类的合作协议书和合作备忘录将被更多的两岸广播业者采用，此举也将促使两岸广播业的节目合作进一步走上机制化和法制化的轨道。

4.3 将向深入化和常态化的广告经营的方向发展

毋庸讳言，两岸的广播业者目前面临共同的生存压力。在两岸经贸环境日渐改善特别是ECFA 协议签署之后，两岸媒体广告市场迎来了新的商机，两岸广播业的节目合作中的广告经营也必将受此影响，走向更加深入化和常态化。此前，海峡之声广播电台与非凡音联播网已经宣布互为两岸的广告行销代理单位，双方互为对方代理广告。中央人民广播电台副总编杜嗣琨在今年7月13日举行的“2010 海峡两岸广播交流研讨会”上表示“面对网络和数字发展时代，两岸广播界重点要加强在广播节目和广播广告经营、管理上的交流与合作，促进两岸广播业不断发展。” ，该看法也得到与会两岸广播业者和专家学者的认同。