农业信息化在农产品流通服务体系中的建设分析

刘向东，赵伟华

河北省衡水市农业信息中心，河北衡水 053000

0 引言

农业信息化实际上就是在利用现有的信息技术成果的基础上，将信息科技的最新成果较为广泛地应用于农业领域，农业信息化的自身目标就是建立一整套的由计算机处理技术与信息传输技术相结合的综合性的多功能农业信息服务体系，在促进我国农业现代化的进程中，它功不可没。农产品流通服务体系的建设是我国在农业市场化的过程中，农产品走向市场的关键环节，农业信息化对农产品流通服务体系建设起着积极的促进作用。

1 农业信息化建设的现状以及作用

不完善的农村信息服务体系常常让农业生产和市场需求之间出现严重的信息不对称和信息延迟现象，因此农业生产的盲目性没有得到根本的解决，经常性出现农产品的“增产不增收”、“买难卖难”的现象，不仅造成了农业资源的严重浪费，更是在深层次上严重挫伤了农民生产的积极性。

从国外的经验来看，市场化程度的高低是和信息服务的社会化程度的高低成正比例关系的，同时信息服务的主体也并不单一，除政府之外，各种科研推广机构、农业专业协会、中介组织等等都成为了农业信息服务的主体。相比较我国的实际情况来看，农业信息化体系建设和国外的先进水平存在着一定的差距。目前，我国的农业信息服务还是一种纯粹的国家行为，为了为农业提供更好地信息服务、也为了减轻政府的财政负担，我们应该鼓励更多的民间资本投资到农业信息服务体系的建设中来，并为他们提供适当的政策优惠。

建立健全农村信息服务体系可以给农民提供较为准确的市场供给信息，为农民及时调整自己的农产品结构提供有益的参考。在农业信息化建设的同时，可以吸引各种电信运营商参与到该体系的建设中来，还可以为农民上网提供便利和优惠，把农村信息消费市场做大做强。由于农村生产者和经营者的需求信息的种类和数量繁多，我们可以根据他们的信息需求适时地开展农村电子商务市场，把各种农产品放到网上交易。

2 农业信息化在农产品流通服务体系中的建设——协同服务目标体系

农产品流通服务体系的建设是我国在农业市场化的过程中，农产品走向市场的关键环节，农业信息化对农产品流通服务体系建设起着积极的促进作用。农产品流通服务体系建设中农业信息化的主要应用就是建设“协同服务目标体系”，其协同模式就是最典型的电子商务。

农村电子商务是农业信息化在农产品流通服务体系建设中的最为重要的体现。

电子商务模式按照从商务视角到技术视角的顺序可分为商务模式、功能模式、客户模式、资源模式。商务模式一般定义为一个产品、服务和信息流的结构，包括商业活动者、其角色和收入来源；功能模式描述公司向客户提供服务的交易过程；客户模式是客户在访问站点时的导航模型；资源模式则是工作负荷模型和性能模型[1]。

商务模式是电子商务模式中的核心和难点，对于运行层次复杂和参与主体众多的农村电子商务更是如此。

1）以“小集成、大协同”的思想为指导，设置农业市场的信息采集与交换网络，借此建造整个流通体系的信息共享平台，为整个流通过程提供全程的信息服务。

农业电子商务的变革同传统农业商务相比，其变革是根本性的。这种根本性的变革主要体现在它把资金流、商品流、业务流、技术流都集中反映在信息流方面，传统的交易模式也随之被打破，农业交易的效率大大提高。在农业电子商务中，信息流组织和支配整个交易过程中的资金流、商品流、业务流、技术流，进而使价值链重组，实现农业的产业化发展。以农产品市场为核心打造整个流通体系的信息共享平台，使各层以低成本共享和传播相关信息，是整个协同模式的基础。

2）建设农产品的信息采集和交换网络。这个网络平台的具体构建措施就是建立层层递进的信息采集与交换网络平台，即建立以农产品生产基地—小城镇农产品市场—中小城市农产品市场—区域大城市市场的信息采集与交换网络，以及基于各大城市批发市场的区域信息中心，实现供求信息数据的动态采集、处理、交换和发布。

3）建立高效的农产品信息传输机制。这样可以采以下3种方式。

首先，直接性的信息传输。信息在生产服务层与流通服务层之间直接传递，其目的主要为了实现作为主体企业的固定供应网络。这种网络相对固定，信息传递质量与速度较好，由于进入主体较少，所以只适用于大型企业集团。

其次，间接性的信息传输。这是整个信息传输机制的重点和难点。流通主体的间接信息传递可以通过将农产品批发市场构筑为农产品信息中心来实现。其主要功能是通过以批发市场为核心的网络有机地将生产服务层、流通服务层和消费服务层信息组织进来，构筑各层间相互衔接的信息交换网络，实现各层之间的信息互通。这种信息传递机制信息量大、覆盖范围广、成本低，适合众多中小企业和组织采用。

最后，复合型的信息传输。所谓的复合型的信息传输就是直接性的信息传输和间接性信息传输相结合。主要是是大型企业和中小企业的供销信息的共享，它的重点就是信息，比如价格、重点产品供求等信息。

4）具有信息导向功能的生产流通模式。首先，农民生产的盲目性被信心引导克服。不同层次的农产品批发市场通过信息的收集和分析可以提供价格信息和未来市场需求预测，可成为农民安排生产的重要参考；其次，消费信息对农产品加工与相关物流业具有重要的拉动作用，提高流通质量和效率。

[1]邓若鸿，陈晓静，刘普合，于朝江.新型农产品流通服务体系的协同模式研究[J].系统工程理论与实践，2006，7：59-65.

[2]王蕙，汪卫霞，张武强.我国农业信息化问题及对策研究[J].农村经济与科技，2008(11)：14-15.

[3]黄婷婷.我国农业信息化建设存在的问题及解决对策[J].大学图书情报学刊，2008(3)：39-41，35.