分众传播时代的编辑工作——从标题出发对网络新闻编辑弊端的思考

周丽川

河海大学公共管理学院，江苏南京 211100

网络媒体不仅实现了个性化的传播服务，也使“广播”变成了“窄播”成为可能。时至今日，分众传播以其各种形式出现在我们生活的方方面面，在所有有影响力的分众传播形式中,网络上的分众传播无疑给我们带来了眼前一亮的美好前景，同时也给我们带来了新的问题和挑战。

1 网络新闻标题编辑存在的问题

“标题是新闻的眼睛”，新闻标题不仅是一篇完整的新闻报道的重要组成部分，更对新闻信息的传递起着至关重要的作用[1]。在很大程度上，对多数受众而言，看新闻就是看新闻标题。一个好的新闻标题能够准确地传达新闻资讯，然而问题不在少数。

1.1 煽情标题

煽情新闻在网络上屡见不鲜，使用一些敏感词语吸引读者注意力，游走在道德的边缘，《高圆圆三段唯美激情戏首曝光》、《俄罗斯总统访法布吕尼穿性感紧身装迎接》，《新“水浒”剧照曝光甘婷婷演绎“荡妇成长记”》。

1.2 虚假标题

网络新闻违背客观公正性。根据我国相关法规，多数网站不具备采访资格，因此新闻信息的来源主要是报刊、有采访权的网媒或翻译国外信息，而编辑人员对这些新闻信息的把关存在着质量控制不严、标题拟定不当，甚至不假思索便直接抄录原题的现象，导致经常会出现一些炒作和虚假新闻。网络编辑在把关的时候只注意到了眼球效应，却忽略了新闻本来的真实性原则。

1.3 哗众取宠、误导性标题

网易有则新闻的标题是《章子怡惨遭抛弃》，给人的感觉的感情问题出现危机，又是一场娱乐炒作。而点击进入后，实际上的标题是《章子怡祸不单行被顶级品牌抛弃 多处海报已被撤》，此篇新闻只不过是当事人因为工作问题失去了某品牌的代言资格。

1.4 文不对题

新浪近期关于《26万月薪的董卿再出错将被罚》的新闻，主要是元宵晚会上，董卿在主持中读错了字。这篇新闻的观点是说董卿这样的名主持不应该读错别字，并陈述理由。而标题给读者的感觉是央视有指示，如果拿着高薪的董卿再读错字就会面临处罚，标题与实际内容要表达的意思完全不对。

1.5 露骨标题

此类标题违背伦理道德，把残忍，血腥字眼露骨得写出来，达到耸人听闻的效果，如《男子虐杀4岁女儿 用水泥封尸丢弃 》。

网络新闻由于版式的局限性，使得编辑在拟写标题的时候往往“惜字如金”，甚至有时候两个主谓句中间没有空格，产生歧义。而且有些时候还不能排除编辑故意添加噱头，目的是要引起受众的注意，从而常常使一些受众产生被骗的感觉。有些编辑也为了增加新闻的吸引力，更是使受众进入了“耸人听闻”的误区，不仅夸大了事实，而且有可能造成网友和管理部门的对立，当然也造成了网络新闻“题文迥异”的差异。

2 浅析弊端产生的原因

2.1 技术上的改变导致编辑方式的改变

在网路时代以数字化多媒体编辑设备和技术为基础的非线性编辑方式，完全突破了传统的编辑方式和观念。 编辑可以随意随时提取任何文本，可以无限复制、改变和长期保留文本讯息，可以实现不同讯息的快速即时的传播[2]。如今网络的发达使得编辑工作更加随意，标题的制作部同于传统媒体，传统媒体在制作标题的时候要经过编辑的反复斟酌商讨研究，最终定稿，因为一旦印刷将不可改变。而网络新闻的标题可以随时改进，这种技术的进步非但没有更好的服务网络编辑工作者，反而使他们产生了工作态度上的不谨慎，对新闻的不尊重以及盲目得对技术依赖。

2.2 盈利模式上的改变导致编辑观念的改变

网络是依靠点击量获取盈利，而网络每天充斥着大量的信息，如何从海量的信息中能让受众获取自己所需要的信息，这是网络新闻要解决的首要问题。网络新闻各大网站都将自己的网页分成各个板块，比如：社会新闻、财经新闻、娱乐新闻、科技新闻、房产新闻、体育新闻、IT新闻等等。受众可以根据自己不同的需要从中选择不同的信息，以此达到分众的目的，获取点击率。这就使得编辑为了增加网络点击量，必须使新闻标题必须更加吸引眼球，得到受众点击的可能，不惜违背新闻原则，改变标题原有的标准形式，填充粗俗，虚假，扭曲的内容。

2.3 把关缺失、监督不力

我国有新闻舆情的监督机制，却没有网络新闻监管，原因是根据我国相关法规，多数网站不具备采访资格，因此，新闻信息的来源主要是报刊、有采访权的网媒，而编辑人员对这些新闻信息的把关存在着质量控制不严、标题拟定不当。不少网络编辑长期处在没有束缚，只有经济指标的状态下，于是如何吸引网民眼球成为他们首先关注的对象。因此，新闻网站也应当建立记者、编辑、审稿人、校对、检查员、部主任、总编辑，以及其他业务人员的岗位责任制，建立稿件检查制度和必要的审稿制度，从而降低分众时代编辑工作带来的弊端。

3 网络编辑工作带给我们的思考

虽然网络传播的特点决定了其不能像传统媒介那样兼顾大众的整体品味,而是要充分考虑从大众中分化出来的“分众”；虽然根椐不同的信息进行有差别的编辑与传播,使传播的内容能够满足人们的动机和需要,并能带来愉悦的心理体验,在一定程度上是合理的编辑手段。但是在网络讯息“把关”缺失的时代里，编辑并非不把关了，而是在网络的海量讯息里，导航作用更突出了，“编辑的作用是加强和转化了，并非弱化或不需要了。正如保罗·莱文森说的那样，守门人已经生锈，网络拉开架势，要把把关人的门砸烂。然而许多人又回头渴望守门人来把关了，好像囚犯爱上了狱卒。在网络时代的精神生产和交往中，编辑正在从守门人向婚介人发展转变一个趋势。”[3]

分众时代的到来，让我们思考网络编辑如何把关，如何改进采编流程，如何规范网络新闻的监督，这是我们需要以后进行进一步研究和讨论的。

[1]戈广安，彭焕萍.网络新闻标题的特点及制作技巧.新闻爱好者，2008，12.

[2]邓忻忻.浅谈网络新闻标题的处理.网络世界，2004(5)：39-40.

[3]康庆.论网络新闻标题.山东大学，2005，5.