期刊封面设计之重要性

刘允杰

南京森林警察学院《森林公安》编辑部，江苏南京 210046

期刊封面设计之重要性

刘允杰

南京森林警察学院《森林公安》编辑部，江苏南京 210046

期刊封面设计是期刊编辑工作的延续，是期刊出版工作的重要组成部分。随着国内众多期刊逐步转变为公司或者企业，期刊封面设计在期刊出版工作中应该得到进一步重视，然而，实践中“重内容，轻设计（封面）”的传统观念仍十分盛行。究其原因是对期刊封面设计之重要性认识不足所造成的。期刊封面设计的重要性在于，它不仅是读图时代期刊生存的需要，而且也是数字时代期刊发展的需要，同时还是信息时代期刊竞争的需要。

封面设计；期刊封面；重要性

期刊封面是指期刊的外表部分。广义的封面包括封一、封二、封三、封四和脊封。狭义的封面仅指封一。本文所讲的封面仅仅取其“狭义”，即期刊与读者眼光首先接触的那一面。从视觉表现的角度来看，期刊封面是由图片、文字和色彩3大要素组成。从功能表现的角度来看，期刊封面包括期刊刊名、期刊出版年月、期刊卷期、刊号刊徽、期刊条码、封面标题、图片及广告语等众多元素。

一个期刊用区别于其他期刊的图片、文字、色彩等要素组合成的封面，体现着期刊的个性和品位，体现了办刊人的办刊风格和水平。期刊封面设计不仅仅是期刊刊名、期刊出版年月、期刊卷期、刊号刊徽、期刊条码、封面标题、图片及广告语等众多设计元素的简单相加。每一本期刊的封面都是编辑工作的延续，是封面设计者艺术构思的结晶，体现了期刊封面设计者的才气和办刊人的智慧。

在当前，特别是随着我国市场经济的迅猛发展和我国出版体制改革步伐的不断加快，国内众多期刊将逐步转变为公司或者企业，期刊业的竞争程度必将日益激烈，在期刊出版工作中，期刊封面设计工作理应得到足够重视。然而，在期刊出版领域，“重内容，轻设计（封面）”的传统观念仍然十分盛行。究其原因是对期刊封面设计之重要性认识不足所造成的。

1 读图时代，期刊封面设计关乎期刊的生存

“读图时代”即传统纸媒为适应社会的变化，改变以往以“文字为主、图片为辅”的模式，图片在当今的报刊版面中占主导地位，读者的阅读习惯也将由以前的读字为主变为读图为主。当前，我国已经全面进入快速阅读的时代，图片是已经成为新时代阅读中不可或缺的元素。传统纸质媒体要想在众多的竞争对手中吸引读者，让读者在短时间内作出取舍，图片成为争夺读者的最好筹码。今天的读图时代是“目光向上的品质追求”，是图片对浓缩的文字信息的稀释。而图片导向的目的并不是要将文字排斥，而只是克服语言文字的抽象性，使表达的方式更趋直观化。“视觉化并不能替代语言性的话语，但却可以使之更容易理解、更便捷，也更为有效。”在读图时代，图片只是人们把握世界的一种更为人性化的、更加表象的、更加直观的方式。因此，读图时代对传统纸媒的从业人员，包括期刊编辑提出了一种必须具备的，能通过视觉化手段将信息快速传达给自己受众的意识，图片是众多传统纸媒的从业人员的首选。

在这样的阅读背景下，传统纸媒面临的竞争变得十分激烈。第一视觉冲击和第一阅读欲望被视为报刊的生命。对于一份期刊而言，封面无疑是这两者的融合。期刊封面在读者购买决策中所起的作用越来越大。一份期刊，无论其内容再丰富、编写质量再高、可读性再强，如果其在封面表现上不能从众多同台亮相的期刊中脱颖而出，快速吸引读者的眼球，那么它很容易被读者所忽略。从期刊发展的角度看，没有读者的关注，没有受众的购买，期刊的生存就会大受考验。

2 数字时代，期刊封面设计关乎期刊的发展

近年来，随着计算机技术、通讯技术、网络技术以及流媒体技术的快速发展，传统期刊业正经历着由数字技术所引发的新一轮深刻变革。以至于有人认为，我们已经步入数字时代。当前，数字出版技术正在期刊出版业引发了一场新的技术革命，催生了多种新的传播模式，国民阅读习惯和阅读环境不断发生变化。在数字出版时代，人们不仅可以阅读传统期刊，而且可以通过互联网、通信网络等数字网络轻松阅读数字期刊。特别是随着以文字、图片、Flash动画、音频、视频、3D等多媒体信息为表现形态的数字网络多媒体期刊的不断发展，网上阅读实现了读者通过界面与作者、编者、广告商及其他读者等多方面的互动，其发展壮大对传统期刊的发展提出了重大挑战。

期刊要想在数字时代不断发展壮大，必需要有众多读者、作者、广告商等多方面的参与。一份封面设计精美，品味极佳的期刊不仅会吸引众多购买者，而且也会引起作者、广告商的注意。只有拥有设计精美的封面、拥有众多高质量的稿件和实力雄厚的广告商和众多固定读者的支持，才能会有期刊的长足发展。在数字时代，读者、作者和广告商可以通过网络轻松看到期刊的封面，期刊要想让人们在网络的海洋里发现自己，重视期刊的封面设计是必需的。如果期刊被数字网络海洋淹没，不为人所知，那么将很难得到发展。

3 信息时代，期刊封面设计关乎期刊的竞争

托马斯·达文波特在《注意力经济》中阐述了一种新的营销理论。他指出：“在新的经济形态下，人们的注意力本身就是一笔巨大的无形资产。”英特尔前总裁葛鲁夫也曾断言：“整个世界将会展开争夺眼珠的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世纪的主宰。”当今社会处于信息时代，每天社会产生的信息量是无限的，而一个人的注意力却是十分有限的，受众的注意力在这样一个信息爆炸的年代已经成为了一种稀缺资源。

因此，再优秀的期刊，如果不被读者所注意、吸引，那么它将很难创造出自己的市场价值。一份期刊在零售市场上最大的目的就是让目标读者购买，而要达到这个目的的促销工作，很大一部分是由期刊与读者目光首先接触的封面来完成的，尤其是对于那些缺少忠诚读者的期刊。国内外大量的读者调查反复验证一个事实：读者在经过报刊亭时决定购买期刊的时间仅有数秒钟，而读者购买期刊的决策75%取决于封面的视觉化表现。期刊封面的视觉化表现又是靠图片（包括线条）、文字、色彩等要素实现的。利用期刊封面最大限度地获取目标读者的注意力是信息时代期刊竞争的需要。

当前，读者对期刊的要求也越来越高，特别是随着广大读者文化水平的提高和艺术眼界的扩展，人们的审美意识已不再单纯地追求片面的“形式美”、“自然美”，而是把刊物的整体设计，尤其是封面设计看作刊物艺术品味、内容信息的重要组成部分。一个独具特色的期刊封面不仅可以增加期刊外形的美观，而且可以体现期刊的整体审美价值，给人以强烈的视觉冲击，帮助期刊在激烈的市场竞争中立于不败之地。

[1]王奕.论杂志封面的视觉侵略[J].中国出版，2009，1.

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1674-6708（2010）28-0009-02