数字化时代新媒体形式个性魅力研究（上）
2010-08-15褚亚玲强华力
褚亚玲 强华力
（石家庄学院 河北电视台 河北石家庄 050011）
数字化时代新媒体形式个性魅力研究（上）
褚亚玲 强华力
（石家庄学院 河北电视台 河北石家庄 050011）
本文梳理了数字化时代新媒体的种种新形式及其各自表现出的独特魅力与优势。
新媒体；形式；个性魅力
种种新媒体形式都在我们的社会生活中发生着越来越大的影响，新媒体的问世滋生了一个足以颠覆传统媒体的时代，其丰富性、多元化呈现出越来越大的社会影响，进而带来媒体产业格局的变化。那么，在如今的数字化时代有哪些新媒体形式，各自表现出何种魅力与优势呢？本文将从以下方面一一梳理。
一、网络媒体，舆论引导新天地
2010年7月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》。至2010年6月底，我国网民规模达4.2亿人，互联网普及率持续上升增至31.8%。如此广阔的资源使网络媒体已经在社会生活中发挥着举足轻重的影响。
1、技术支撑
Internet是一个由各种不同类型和规模的独立运行和管理的计算机网络组成的全球范围的计算机网络，组成Internet的计算机网络包括局域网(LAN)、城域网 (MAN)以及大规模的广域网(WAN)等。
2、个性魅力
⑴传播时间自由。近年来，在国内外许多重大新闻，特别是突发性新闻报道上，网络媒体都是第一时间公诸于众，并立刻进行实时滚动报道，将事件的信息随时上传给用户。
⑵传播信息海量。网络媒体可实行全天24小时发稿，每一条新闻后附加的背景资料等，是传统媒体所无法比拟的。
⑶传播形式交互。网络论坛、讨论区、留言板、聊天室、电子邮件、ICQ及MSN等即时通讯软件等，吸引着大量网民积极参与传播信息、评论新闻、讨论新闻话题等活动，极大地提高了网络新闻传播的社会影响力。
⑷传播方式多元。网络传播采取文字、图片、音频、视频、FLASH动画等多种形式，使新闻更为直观、形象、生动，更具现场感和冲击力。
3、社会影响
2010年第一个网络大事件是“兽兽门”事件，女主角是超级模特、足球宝贝兽兽，其与一男子的不雅视频在网上疯传；2010年2月28日，一部被认为是广西某市烟草局局长的香艳日记在网上引起极大轰动，该烟草局局长后被法办；从这些热门事件中可以看出网络的强大影响力，但也暴露出网络传播的缺点：如缺乏严谨性，缺乏深刻性，缺乏权威性，缺乏掌控性等。
二、手机媒体，弹指间的黄钟大吕
据2010年7月15日CNNIC刚公布的《报告》显示，至2010年6月底，手机用户已经超过7.86亿，手机网民用户达到2.77亿，手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。手机阅读市场用户超过1.49亿。手机媒体被称为是继报纸、广播、电视和网络之后的“第五媒体”。
1、技术支撑
手机媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体。从最初的手机短信到手机报、手机电视，手机音频、手机视频，再到3G时代的手机互联网，手机媒体逐步确立了其大众传媒地位。
2、个性魅力
新兴的手机媒体是典型的“小众传媒”（分众传媒），实现了受众与信息同步和互动参与。
⑴覆盖人群最广。突破7亿的中国手机用户使得手机媒体将成为覆盖人群最广的一种。
⑵传播成本低廉。手机的传播成本比较低廉，普通百姓都可以接受。
⑶传播有效即时。手机媒体可以迅速对新闻作出反应而且第一时间呈现给手机用户。手机媒体使互动的“地球村”变成了移动的“地球村”，成为人的综合器官的延伸。
⑷用户直接参与。互动性是手机媒体的突出优势。而且手机媒体吸纳和融合了传统媒体的功能和优势，能够更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容。有这样一个形象的说法，用户与报纸等平媒的距离是20米，与电视机是3-4米，与电脑是1尺，与手机是10厘米。手机用户既是内容的消费者，也是内容的制作者。
三、数字电视，新的产业链增长点
2008年1月18日，《国务院办公厅转发发展改革委等部门关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》中指出，2010年东部和中部地区县级以上城市、西部地区大部分县级以上城市的有线电视基本实现数字化；2015年基本停止播出模拟信号电视节目。
1、技术支撑
数字电视就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型。移动数字电视是在移动状态中收看的数字电视，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播，受众可以在任何安装了接收装置的巴士、轮渡、轨道交通等移动载体中收看到如DVD般清晰的移动电视画面。
2、个性魅力
(1)传输数量飞升。数字电视一个频道可传送6-10套数字电视节目，电视频道利用率大大提高，清晰度高，音频效果好，抗干扰能力强。
(2)三方互联互通。数字电视可与计算机及互联网互连互通，开展上网、点播、远程教育的推广普及、电子商务、互动游戏的应用。
(3)奠定点播模式。数字电视提供的最重要的服务就是视频点播(VOD)。VOD是一种全新的电视收视方式，提供了更大的自由度，更多的选择权，更强的交互能力。
(4)多项增值服务。数字电视还提供数据传送、图文广播、上网服务等。用户借助电视现实股票交易、信息查询、上网等，把电视从封闭的窗户变成了交流的窗口。
3、社会影响
数字电视被喻为自1954年第一台彩色电视机问世以来电视技术领域的又一场革命。这场革命将带来众多变革。
(1)传统电视体系的变革。数字电视技术将使从业人员的工作方式发生极大变化，从封闭、分散、独立的小生产方式转变为开放的社会化大生产的方式，促使电视媒体既提供公共服务，又提供个性化的服务。
(2)多行业多领域的融合。数字技术促进了多行业多领域的融合。例如，美国微软公司已经在广播电视、有线电视、卫星电视、出版业和互联网服务等众多领域投下巨资，以便在数字化潮流中捷足先登。
(3)人类生活方式的改变。数字电视“分众化”、“小众化”的传播特点，将影响受众的生活方式和大众媒介消费模式，也必将冲击现有传媒格局。而传媒格局、传播方式和传播内容的变化，又孵化出新的生活方式、新的社会关系、新的社会议题以及新的社会文化。最终引发新的传播服务的竞争和传播受众格局的重组。
四、博（播）客，谁的心事涌入眼帘？
1、技术支撑
博客是Web2.0技术应用的典型代表。博客现在已经没有任何争议地与电子邮件、BBS和即时通讯（ICQ、OICQ等）并列成为四大网络工具，并成为新媒体舆论引导的先锋之一。现将之做以下划分。
（1）记者博客；如柴静博客。博主本身是新闻界人士。记者博客是对专业媒体日常报道的补充，还能披露独家消息，引起巨大舆论反响。
（2）名人博客。徐静蕾的博客是国内点击率超过2亿的三个名人博客之一，什么样的报纸与杂志拥有2亿的阅读率？可以想见其影响力。
（3）草根博客。是指普通大众的博客。
播客(Podcasts)与博客是同义词，都是个人通过互联网发布信息，博客与播客的主要区别在于，博客所传播的以文字和图片信息为主，而播客便携式音乐播放器传递的则是音频和视频信息。
2、个性魅力
博（播）客具有以下特点：⑴呈现开放姿态。博客是一种“零进入门槛”网上个人出版方式，即“零编辑、零技术、零体制、零成本、零形式”，传统的“把关人”不复存在，各种意见可在此充分地展现。
⑵私人心事倾吐。博客是私人或半私人网站，主人在上面自由言论，是真正意义上的个人媒体，自媒体，草根媒体。
⑶个人能动发挥。博客撰写者从受众变为公众，笔下所述，可能是第一时间发现的新闻，例如2009年春的央视大火，首发此新闻者即是私人博客。触角遍布世界的博客们可以为传统媒体提供各地的原生态新闻素材，特别是随着数码相机和数码摄像机的普及以及移动网络设备的发展，博（播）客们越来越长袖善舞。
注：基金项目：石家庄学院科研启动基金重点项目。
褚亚玲，女，河北藁城人，石家庄学院副教授，中国传媒大学新闻学博士生，研究方向：新媒体。强华力，男，河北电视台录制部，二级剪辑师。
