艺术与文化，竞争的新利器

/韩湛宁

作 者：韩湛宁，现居深圳，从事设计和教学工作。曾获得设计奖项若干，出版过诗集等。

在当代艺术日显疲态的2009年冬天，一个打着“城市／建筑”旗号的年轻双年展在柴可夫斯基《第五交响曲》的演奏中拉开了第三届的帷幕，号称以关注城市文化、建筑、社会生态、规划实践的综合性艺术为特色，主题为“城市动员”的2009深圳香港城市建筑双城双年展正式在此刻吹响了号角。

“让每一根有思想的芦苇，都摆动起来”，将主题锁定为“城市动员”， 2009深圳香港城市／建筑双城双年展旨在探测当代城市对社会生活的营运和组织，以及它在行政动员、商业动员、民间动员和学术动员方面的可能性，尝试办一个感人的双年展。从2005年起，深圳以“城市，开门！”为主题，成功举办了第一届深圳城市／建筑双年展。2007年，深圳携手香港，以“城市再生”为主题，采取“同一主题，两地举行”的方式成功举办了第二届双年展。2009年，深港再次携手举办第三届城市/建筑双年展。

与此同时，从1992年起就连续举办的“GDC平面设计在中国”之09展也同时开幕，还有“深圳读书月”、“深圳水墨双年展”等其他重大艺术与设计活动也如火如荼地展开着，这些打包在深圳“创意12月”里的活动在寒冷的冬季凸显了强烈的暖意。

这些由官方和民间共同组织的文化艺术活动正在成为深圳这个年轻城市的城市品牌和城市竞争力的核心力量，也是深圳走向文化创意之城的主要组成部分。数年来，深圳在文化艺术上不遗余力地打造着，特别是在领先全国的创意设计方面更是如此，在2008年，深圳被联合国教科文组织正式认定为中国首个“设计之都”，至此，深圳终于有了城市自己的文化身份，用媒体的话说“深圳有了一张亮丽的名片”。

这种文化艺术的城市平台，不仅仅为城市居民提供视觉与文化意象的饕餮大餐，而且更深刻地促进城市的城市精神和文化发展，促进城市的竞争力。这些造就了深圳作为中国城市与文化的前沿地带，也保持和推进了深圳“先锋城市”的角色。而举办文化艺术活动不仅仅是深圳一个城市的意识，许许多多的城市都开始了这样的文化打造和文化战略行动。

那边厢，汽车巨头奔驰汽车公司也开始了在本土以外出手最大的一次文化冠名活动，就是独家冠名正在建设中的上海演艺中心为“奔驰文化中心”。这是奔驰以争夺文化资源的方式来彰显品牌竞争力而在中国做的一个大动作，此举在中国和国际上都引起很大的震动。联想到之前奔驰公司与联合国教科文组织联合发起对自然遗产保护的“自然之道，奔驰之道”，在社会上也立刻引起了共鸣；同时，宝马汽车公司率先发起非物质文化遗产保护的“文化之旅”，也在业界产生了很大的反响，由此掀起了对非遗保护的热潮；也就在这同一时期，奥迪汽车公司的“奥迪英杰汇”也同时亮相，并以“童梦圆”的公益活动受到了人们的关注。

这些汽车巨头对文化艺术的热爱意味着什么呢？是企业的一种文化眼光呢？还是企业对品牌的长远投资呢？无论怎么说，用占领文化高地来描述增加品牌的竞争力却是没有错的，尤其像奔驰这样的豪车品牌，也只有最终以文化来主导品牌，以此占领市场。显然，品牌竞争就是文化竞争。

文化是今后企业和品牌争夺的高地，这一观点现如今已经毋庸置疑，对文化资源的使用，已经成为竞争不可或缺的重要手段。相比于产品之间的竞争这种低端竞争而言，文化竞争则是一种成熟的和高端的竞争。

而最近，中国商务部联合四家商会，在美国有线电视新闻网投放一则30秒钟的“中国国家品牌”广告,标志着中国政府迈出了推广中国国家品牌的第一步，这既是因应金融危机下针对中国的贸易保护主义攻势做出的应对措施，也是向世界宣传“中国制造”并非廉价品的代名词，更是努力提升中国国家软实力、运用软实力推广中国国家品牌的关键步伐。

另一方面，国家汉办主任、孔子学院总部总干事许琳日前指出，中国在全球88个国家和地区已建立282所孔子学院和272个孔子课堂，海外约有4000万人在学习汉语。而有部分境外媒体指责中国在海外创办孔子学院是“文化渗透”，而许琳在接受《侨报》记者独家专访时表示，中国希望世界人民能了解真正的中国，并非说中国十全十美，也不是要刻意宣传什么，或者输出价值观。渲染中国文化渗透，有的是担心，有的是故意，这是没有根据的。

其实，这是一种文化的传播和输出，无论称呼“文化渗透”也好，还是“文化输出”也好，不管怎么称呼，文化传播与价值输出都是一件光明正大的事情，它不同于政治意识的输出与政治渗透和干涉。文化传播的高层次传播是美学意义与价值观念意义上的传播，也就是，当我们的文化艺术使异域民族感受到了美，获得价值理念上的认同或提升，那么，我们的文化就会成为有影响力的文化，成为深入人心的文化，成为有软实力的文化。所谓的“文化渗透”或者“文化输出”，就是用自己独有的文化之美、文化价值，去播种到人的心田，使人的心性愉悦和谐。

这种文化传播，是一种本能和需要，也是竞争的高端形式，从国家战略到个人需要，无不客观存在。孔子学院其实和“国家品牌”的电视推广，都是国际竞争中的国家形象的打造，也是国家软实力的逐步增加过程。

从企业到城市，再到国家，文化艺术都逐渐成为竞争的新利器，成为竞争的高端形式。