设计盛宴,见证时代变迁

郑秋月

6月3日,一年一度的全球设计盛典于英国伦敦再度上演。2010年D&AD大奖(Design and Advertising)颁奖晚宴在当地著名的Roundhouse隆重举行,现场共颁发了5支黑铅笔、42支黄铅笔。

今年的D&AD大奖依旧收到了来自世界各地多个国家的作品,其中560件(含系列)作品通过了参赛资格的审核,入选年鉴(the Annual)。在初选阶段,经过30位评审的严格筛选下,只有135件作品入围(Nomination),获得角逐黄铅笔甚至黑铅笔的资格。而根据D&AD广告奖的评选制度,In-Book的作品相当于其他奖项的铜奖,Nominated的作品被认为有希望获得黄铅笔和黑铅笔,相当于其他奖项的银奖。而黄铅笔和黑铅笔分别对应金奖和全场大奖。

中国地区共有13件作品有幸入选In-Book,其中包括来自香港DDB和台湾DD共同创作的作品一件,而深圳山河水团队和台湾奥美则各自收获一个nomination名额。最终,台湾奥美凭借“薇阁旅馆——无味皂篇”摘下一支D&AD黄铅笔,成为本届D&AD大奖中国区的唯一赢家。

澳大利亚和南非在当晚捧回了他们历史上的第一根黑铅笔,获得历史性突破。美国Diller Scofidio + Renfro公司创作的环境设计作品“High Line”和苹果电脑的官网“Apple Website(Apple.com)”则瓜分了剩下的两支黑铅笔。

其中,去年横扫国际各大广告奖的“世界上最好的工作”推广活动将传奇延续到了今年,在本届D&AD中为Sapient Nitro公司再夺两支黑铅笔(整合类和直效类)。这项史无前例的大型推广活动,由澳大利亚旅游局举办。它以一支经典的广告作为开始,以“奥普拉电视脱口秀”作为谢幕演出,极大地提升了大堡礁的知名度。该活动的营销方式也在全球获得广泛关注,被大量模仿,堪称营销史上的传奇。

而今年的获奖大户则非南非广告公司TBWAHuntLascaris的“万亿元的海报”莫属,几乎今年所有已经颁出的国际广告奖中都斩获了全场大奖,D&AD也不例外。除了在平面设计类的评选中囊括一只黑铅笔外,还在平面设计类、户外类和整合类三项评选中各收获一支黄铅笔,无疑是本届D&AD大奖中最大的赢家。

而获得环境设计类黑铅笔的“High Line”,其实是一个位于纽约Inner City Park的环境设计项目。这个项目巧妙地利用了被废弃的建筑物构建了一个独特空间:在昔日纽约的高架货运铁路的路轨上,建设了一条长约2.5公里的城内公园,使自然环境与历史文化在闹市中获得了难得的融合。

D&AD主席Paul Brazier说:“我们证明了即使面对全球经济衰退,甚至政治压迫,创意还是可以很亮眼的。在最近几年,D&AD有很多更具创造力的作品获奖,它们可能大多与数字技术有关,这也表明如今我们不使用传统媒体也可以解决客户的问题。当印在无用钞票上面的文字可以用来阐述言论自由,当旅游目的地大堡礁可以成为最轰动的新闻故事,我真的觉得时代变了。”