电影暑期档,广告大作战

电影,也称映画。诞生于19世纪,作为一种艺术娱乐项目,经久不衰。经济的发展,自然也簇生其商业价值,成为一处广告集散地。

电影植入营销在中国已经不陌生,方式与策略也越来越五花八门,但是中国电影的整合营销还处于作坊式阶段,看似双赢的合作方式,却潜伏着许多不利因素。当下正值电影暑期档,电影广告也随之进入高峰期,电影广告的策略及发展再一次提上日程。在这样的背景下,本刊编辑部特意策划“电影暑期档,广告大作战”的专题,力邀2009年全国影院单体全年票房冠军——首都电影院、电影营销行业佼佼者晶茂电影传媒、业内知名营销专家以及艺恩娱乐产业网一起分享其观点和看法,力求深入分析电影广告的发展现状和现实价值,为中国电影广告更好地发展带来一些借鉴。