淮海经济区旅游资源开发分析

陈晓霞

（山东外贸职业学院，山东 青岛 266100）

一、淮海经济区概况

淮海经济区于1986年3月成立，由苏、鲁、豫皖四省接壤地区的20个地级市组成。包括江苏省的徐州、连云港、淮安、盐城、宿迁；山东省的菏泽、济宁、临沂、枣庄、日照、泰安、莱芜；安徽省的淮北、宿州、阜阳、蚌埠、亳州；河南省的开封、商丘、周口，共有97个县（市）、51个区。中心城市为徐州。经济区总面积17.8万平方公里，总人口1.23亿人，约占全国面积的1.8%和总人口的10.3%。该区位于亚欧大陆桥东部桥头堡区域，承南启北，东接齐鲁、南连江淮、东濒黄海、西临中原，地处沿海中心位置。该区历史文化底蕴丰厚，是中华民族发祥地之一，区内有泰山、曲阜等历史名胜和孔子、刘邦、项羽以及周恩来等众多名人遗迹，是中国旅游内涵极为丰富的地区之一。淮海经济区交通便利，区内京沪、京九、陇海、新石二纵二横铁路干线形成“井”形框架，京福、京沪、连（云港）—霍（尔果斯）、日东高速公路及国道干线构成密集运输网络。连云港、日照港为天然深水良港，京杭大运河穿境而过，鲁宁输油管道纵贯南北，航空线路基本覆盖经济区。便捷的交通使本区具有货畅其流、人便其游的优势条件。淮海经济区不仅仅是一个经济共同体，在历史上也有深厚的文化根源，其共同的文化朔源便是淮海文化。由于这一区域既有共同的历史文化渊源，又是一个经济共同体，故对其旅游资源开发进行探讨分析，以使区内旅游资源在开发中充分发挥区域联合优势，合理配置，协调发展，十分必要。

二、淮海经济区域旅游资源区域分布特征

1.东部、北部以自然旅游资源为主，西部、南部以人文旅游资源为主

本区东部沿海既有阳光、沙滩、碧海（3S）的滨海景观，如日照、连云港。又有滨海湿地的生态景观，如盐城。北部主要分布有山体景观，如泰山、蒙山和莱芜大峡谷。本区的西部、中部和南部主要分布着历史文化等人文类旅游资源，如西部开封的宋文化，中部徐州的两汉文化，南部蚌埠的淮河文化。

2.历史人文类旅游资源分布广泛

淮海经济区内除东部、北部一些地区分布有自然旅游资源外，其余西部、中部和南部都是以人文历史类旅游资源为主，人文气息浓郁，如济宁的孔孟文化，河南鹿邑的老子文化，徐州的两汉文化，商丘的先秦文化、商文化，连云港、周口的史前文化，开封的佛教文化，徐州、蚌埠的古战场文化等历史文化旅游资源，又有京杭大运河沿线城市的运河文化、漕运文化，以及黄河文化、淮河文化等大河文化旅游资源。另外还有菏泽的花卉文化、盐城的盐文化、亳州的养生文化等比较有特色的人文、社会旅游资源，可见，人文旅游资源在本区分布相当广泛。

3.水体旅游资源多沿淮河、运河分布

淮海经济区内有京杭大运河、淮河、黄河等多条河流通过，因此，有许多沿河城市都进行了自然水体类及文化类旅游资源的开发。如济宁（运河之都）、枣庄（江北水乡）、宿迁（楚风水韵，休闲绿都）、淮安（漕运之都）都对京杭运河进行了旅游开发，都在打“水都”的牌子。又如淮河流经的阜阳、蚌埠分别开发了“颍州西湖”和“淮河风情”等自然及人文旅游资源。

三、淮海经济区域旅游产品开发及形象定位分析

淮海经济区内有世界自然与文化遗产两处（曲阜三孔和泰安泰山），国家级旅游区（点）39处，其中山东22处，江苏9处，河南5处，安徽3处。本区各市旅游产品开发的核心、种类及形象定位如表1所示。

表1 淮河流域旅游资源分析

从产品开发方面来讲，既有传统的观光型旅游产品，如开封的“包公祠”、徐州的“楚王陵汉墓景区”；也有休闲度假型及生态型等新兴旅游产品，如连云港的“连岛海滨度假区”、日照的“山海天度假区”以及盐城的“麋鹿生态旅游区”。从产品结构类型看，产品开发种类相对比较集中，主要以文化类旅游产品为主，如济宁的三孔、六艺城，徐州的淮海烈士纪念塔、龟山汉墓，宿州的垓下古战场、虞姬墓，开封的包公祠、开封府，淮安的周恩来故居、吴承恩故居，亳州的古井酒文化博物馆、三国览胜宫，商丘的古城景区、燧皇陵等等。

从旅游形象定位方面来讲，有两个突出特点：一个是“古”，像徐州定位古都彭城，枣庄定位运河古城，开封定位七朝古都，商丘定位三商之源等等，这些形象定位不仅体现了其旅游产品的历史属性，还是其文化久远的具体表现。另一个特点是“淮”，纵观整个淮海区域，各市旅游形象定位都有一股“淮水风韵”，如蚌埠“淮河风情”，淮安的“盱眙龙虾节”，淮北的“百湖之城”等都与淮水的流经有着密不可分的关系。另外，该区其他水体旅游资源也大都是淮水及其支系作用下形成的，像历史上曾与杭州西湖齐名的阜阳“颍上西湖”就是淮河中游支流“颖河”水流作用形成的。

四、区内旅游市场竞争力分析

淮海经济区位于长三角、环渤海两个旅游大区的中间地带，区内各市旅游业发展状况参差不齐，是东部沿海的旅游“凹陷区”，竞争力较弱。其中，山东的曲阜、泰安，河南的开封，是全国重要的旅游城市，国际国内知名度较高，旅游业起步早，发展比较成熟，客源市场遍及海内外。其他城市旅游业还多处于探索、发展阶段，其中临沂、徐州、连云港、商丘近几年发展较快，但仍未成熟，因此，当前应主打国内旅游市场，并逐步将知名品牌推向国际市场。

从国内旅游客源市场看，区内各城市的紧密客源市场应是淮海经济区本身。因为淮海经济区总人口1.23亿人，占全国总人口的10.3%，区内本身就是一个庞大的客源市场，随着经济的发展，区内人口作为客源市场的潜力是巨大的。又因经济区地处东部沿海发达城市的连接处，南京、北京、上海、浙江等地也是其重要的外围市场。由此可以看出，区内各城市应把其所在省市作为核心客源市场，把淮海经济区作为紧密客源市场，把江浙沪作为重要的外围客源市场，把此外地区作为机会市场。

从国际旅游客源市场看，由于淮海经济区位于东部沿海的优势区位条件，其海外客源市场空间分布基本和全国入境客源市场空间分布相当，主要集中在东亚的日本、港澳台、韩国及东南亚各国，其次是美、英、法等欧美国家，只是其游客总量低于全国平均水平。因此，淮海经济区应在海外适时推出区内精品、名品旅游区，如曲阜三孔、泰安泰山等，“运河旅游”发展起来以后，应联合沿线其他城市适时向国外推广，因为“京杭运河”在海外有较高知名度，大运河所呈现的华夏文化历史长廊，对欧美等海外游客有着强大的吸引力，“运河之旅”也必将对区内海外旅游形象有所提升。

五、区内旅游资源开发建议

1.旅游开发、线路组合上应突出“淮河文化”特色

淮河是我国仅次于长江、黄河的第三大河，是划分南北文化、气候的重要分界线。文化方面，淮河以北是齐鲁文化、中原文化等北方特征的文化，以南是楚文化、吴文化等南方特征的文化。气候方面，淮河、秦岭一线构成了1月0℃等温线和800mm等降水线。淮河以北属暖温带季风气候区，淮河以南属北亚热带季风气候。《晏子春秋》中说：“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，就反映了当时淮河两岸的气候差异。淮河流域有着光辉灿烂的文明史，伏羲、燧人氏（三皇中的两皇）都曾定居于此；轴心国时期，儒、道、墨学说创始人孔子、孟子、老子、庄子、墨子的生地及主要学术活动，都是在淮河北岸较小的地域范围内进行的。战国后期才转移到了齐国的稷下（今临淄），形成了中国学术繁荣的一个高潮。可以说儒、道、墨都是淮海大地所孕育的。

因此，淮海经济区在旅游开发时，应该以淮河文化为主线，以区内旅游资源为依托，以交通为纽带来整合区内旅游资源。具体来说，可以开发“淮水寻根游”，将周口的“伏羲文化”旅游资源、商丘的燧人氏“火文化”旅游资源、徐州的“彭祖文化”旅游资源串联起来，进行资源整合。还可开发“淮水诸子游”，将济宁的孔孟文化旅游资源，枣庄的墨子文化旅游资源，河南鹿邑、安徽涡阳的老子文化旅游资源（鹿邑、涡阳以前可能是一个地区），商丘、蒙城的庄子文化旅游资源，安徽颍上的管子旅游资源进行整合，组合成诸子旅游线路。

2.区内“京杭运河”旅游开发应与沿线其他省份加强合作

京杭大运河自2006年就开始了申请世界文化遗产之路，随着申遗工作的开展，京杭运河沿线的17个城市也在着手打造“京杭运河”旅游品牌，沿河旅游在欧美及世界各地都是十分受欢迎的旅游产品，因此，如果开发得当，“运河之旅”将有望成为世界知名品牌。而淮海区域内的运河城市（济宁、台儿庄、徐州、淮安）在运河开发时应把地域民俗文化与漕运文化相结合，设计景点时应以整条运河为参照物，从而有机地融入运河线路中。

3.深入挖掘区内旅游文化资源

目前，区内一些旅游景区、景点的开发在硬件设施上下了很大的功夫，但在文化开发上还有所欠缺，当地的文化精髓还没有完全为旅游业所用。如淮河流域的几位先哲——孔子、老子、庄子、管子等，他们的经典学说中都有不少对水的论述，他们借水述说心声，抒发胸怀，探求真谛，陶冶情操。藉此，可以把水资源的开发和当地儒、道文化相结合，如在颍州西湖的开发中就可以把管子的“乐水思想”融入景区。再如，在鲁南地区的水体类旅游资源开发中，可以将孔子“仁者乐山，智者乐水”、“逝者如斯夫，不舍昼夜”的思想融入景区。另如，在安徽涡阳正在建设的“涡河沿岸生态旅游带项目”上，可以把老子“上善若水”、“天下莫柔弱于水，而攻坚者莫之能胜，以其无以易之”等有关水的哲学思想体现在旅游产品开发中，以题字、雕塑、楹联、碑刻、旅游纪念品等手段予以表现。

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［3］黄震方，李芸，王勋.京杭大运河旅游产品体系的构建及其旅游开发——以京杭大运河江苏段为例［J］.地域研究与开发，2000，19（3）：70-72.

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