2009年度传统媒体盘点

2009/1

● 广电总局加大管理力度 再批低俗广告

继严肃处理江苏省东台电视台和山东省滨州电视台违规插播广告问题之后,广电总局再次通报全国广播电视播出机构,并将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度,控制住广播电视广告的“歪风邪气”。

媒体引述广电总局社会管理司副司长任谦说,目前广播的健康座谈节目和电视台的医药短片广告中,很多都是利用患者的名义和形象作证明,这都涉嫌违反《广告法》。

● “沪”外广告:一场没有归途的迁徙

为了保障世博会的召开,从2009年1月4日起,上海市政府发布一系列政府令,《上海市人民政府关于加强本市流动户外广告管理的通告》、《上海市人民政府关于清理整顿本市道路上指示牌的通告》、《上海市人民政府关于批转市交通港口局等五部门制订的<上海市公共交通车辆、车站广告设置暂行规定>的通知》,对户外广告做了一系列的限制规定。

这些新规定对我们的启发是:只有与城市规划结合得非常好的户外广告媒体才会真正生存下来,并具有长久的市场生命力。

● 《纽约时报》或出售资产应对广告支出下降局面

《纽约时报》正考虑潜在的资产出售,同时正与贷款方进行会谈,这是为了应对2009年整个媒体行业广告支出大幅下降的局面。随着消费者信心急剧下降,《纽约时报》11月份的广告收入大幅下滑。娱乐、房地产和汽车类广告受到的冲击最大。

《纽约时报》表示,还在就将于2009年和2010年到期的债务与贷款方进行会谈。约有4亿美元的贷款将于5月份到期,该公司正试图就此重新谈判。

2009/2

● 教育部称CCTV台标不规范 央视回应称难修改

今年以来,中国教育电视台台标由英文字母缩写“CETV”改为汉字的“中国教育”。教育部语言文字应用管理司近日特地去函感谢,并在函中指出,根据相关法律,包括央视在内的全国40%的上星电视频道的台标都需要修改。

央视相关人士表示,他们并不了解此事。对于台标更改的问题,央视的台标已经延续了数十年,非常珍贵,不可能轻易更改。若要更改,必须有上级主管部门的指示。

● 中央电视台广告部与央视网共同开通英文广告频道

2月20日,中央电视台广告部与央视网共同开通英文广告频道,推出AD.CCTV.COM的英文网页。

近年来,随着中央电视台的国际影响力和传播力的不断升级,国际客户越来越看重其广告传播价值,央视也越来越重视与国际客户的合作。为了方便国际客户、国际广告公司及时了解央视广告经营的最新动态,加强彼此的沟通和互动,广告部携手央视网开通了英文网页。

2009/3

●国家网络电视台“国”字当头

来自国家广播电视总局官方网站的公告称,按照中央领导同志关于建设国家网络电视台的、抢占网路视频的制高点的重要指示,中央电视台旗下央视网正在推进“国家网络电视台”的筹备。央视建设国家网络电视台的目标是“抢占网络视频制高点”,发挥国家电视台的主流价值观传播职能。

据悉,央视网已经对国内外知名视频网站进行了调研,正在规划网络电视台筹建方案、确定国家网络电视台的定位、建设总体目标以及分阶段实施步骤等。同时,加快推进全球镜像站点建设、启动网络视频分享平台建设。

● 《洛杉矶时报》裁员300人 对报纸版面大幅调整

美国东部最大的报纸《洛杉矶时报》宣布将裁员300人,同时对报纸版面进行调整。

《洛杉矶时报》说,此次裁员规模为300人,其中新闻采编部门被裁人数为70人。

除了裁员之外,《洛杉矶时报》将对报纸版面进行大幅度调整。从3月2日开始,每天的报纸将缩减为四叠。

2009/4

● 《我的团长我的团》引发收视恶战 四大卫视疯狂打擂

电视剧《我的团长我的团》开拍伊始就话题不断——从导演康洪雷、作家兰小龙及一众“《士兵突击》人马”的名气,到拍摄中闹出的事故,其后又在四大卫视中引发了一场中国电视剧史上从未出现过的收视混战——而这场混战被指是“几家电视台在不惜一切手段去吸引广告商的目光。”

2009/5

●三大运营商各砸2000万瓜分央视黄金广告时段

进入5月以来,中国全面进入了3G时代,“天翼”、“G3”、“沃”你方唱罢我登场,瓜分了央视最昂贵的黄金时段广告位。这意味着每个月仅这一笔广告,中国电信、中国移动和中国联通各自要掏出大约2000万元。至于投放的总额要视广告主买下的时间长短而定,而据观察,三大电信商劲头正足。

2009/6

●时代华纳和美国在线签署“离婚协议”分道扬镳

美国时代华纳宣称,该公司和美国在线(AOL)将签署“离婚协议”,并将于今年年底正式“分道扬镳”。独立后的AOL将专注于网络接入、网络出版、社交网站(包括Bebo)和Platform-A广告平台等业务;而时代华纳将侧重于发展电视(包括HBO和CNN)、电影和杂志出版(包括《时代》周刊)等核心业务。

●电视广告京沪粤三地市场明显下滑

一贯是广告明星市场的北京、上海和广东地区广告花费出现了明显的下滑,相比2008年同期分别下滑了8%、18%和5%。相形之下,传统的二线市场湖南、江苏、浙江和边远省份的贵州广告花费都增长10%以上。与此同时,一季度央视组合的广告花费(刊例价)同比只增长了3%,而增长最大的这次是卫视组合,增幅达26%,而省级台、城市台等其他电视媒体增长了7%。

2009/7

●资本注入让卫视有了钱?

美国纳斯达克上市的中资企业新华悦动传媒购得陕西卫视广告经营权代理权;新疆兵团卫视得私募基金助推成功转型为音乐频道;安徽卫视与搜狐签订合作协议,在技术开发、广告经营等方面展开深入合作;广西卫视成功引资,与滇虹药业一起自制电视剧《新五朵金花》。

业内议论纷纷。前后多方资本夺得几家省级卫视的广告经营权后,在老百姓看来就是:卫视有钱了。只是资本注入究竟能给卫视们带来什么?

●央视新闻频道7月1日改版新增《总编辑在线》

央视新闻频道于7月1日全新改版亮相,这次改版的核心目标是加大新闻信息量、提高新闻评论的空间和质量。其中,央视新闻频道新增加一档节目《总编辑在线》。

中国演艺名人公众形象满意度调查组委会在《新闻联播》著名播音员罗京去世后进行一项调查显示,九成以上观众对罗京口碑极高,非常满意罗京的公众形象,而有近八成的观众期待《新闻联播》的调整。

●央视新闻悄然变脸

央视改版悄然展开。7月28日,央视早间新闻栏目《朝闻天下》已改头换面,作为央视新闻频道大改版的第一炮,《朝闻天下》的变化可谓于无声无息中完成。

改版后的《朝闻天下》由原来的2个半小时延长到3个小时。主播台背景也从一成不变的“环球地图”,变成了有流动感的3D地平线图,片头使用3D特效技术,显得更为生动活泼。

改变的不止是节目时长。26岁被称作“央视最让人惊艳的女主持人”胡蝶昨日正式入主《朝闻天下》,是此次改版最引人注目的地方之一。

2009/8

●电视台组成在线视频权益联盟

由央视网和凤凰网领衔的一群中国的电视台创建了一个旨在阻止在线盗版视频的联盟。包括上海文广新闻传媒集团,北京电视台和深圳新闻传媒集团在内的当地网络和媒体供应商已经加入该组织。该联盟是中国国内电视台打击猖獗网上盗版录像节目和促进在线版权保护的第一项明确步骤之一。

联盟成员将旨在加强合法内容的合作和交易。该联盟将进一步呼吁有关政府部门的立法,以巩固在新媒体版权保护方面作出的努力,并为版权人提供积极的支持。

●中国日报全面进军国际无线传媒领域

中国日报成功完成基于苹果、塞班、黑莓和微软智能手机等操作系统的新闻资讯应用软件的开发,成为中国第一家在多种国际主流品牌手机上进行客户端适配的媒体。

此外,中国日报网站其他各项无线业务也成绩斐然。2009年6月,中国日报网站正式启动了英文手机网站,全世界的手机用户通过手机上网就可浏览中国日报网站;2009年7月,中国日报双语手机报-香港版正式发布上线;2009年8月8日,中国日报手机报“有声百科”音频内容正式上线,成为中国第一家在手机报中嵌入音频的无线媒体。

●设置户外广告该不该缴空间使用费?

南宁市人大常委会拟修订户外广告管理条例,出台《南宁市户外广告管理条例(修订草案)》,规定中的“设置户外广告应当交纳空间资源有偿使用费”引起了广告界的争议。同时规定,户外公益广告、指示牌、标志牌、门面匾额以及通过招标拍卖取得户外广告发布权的,可不用缴纳这个费用。空间资源有偿使用费和招标、拍卖或协议户外广告设置权的所得收入要纳入财政专户,专款用于城市建设和管理。

8月17日,南宁市人大常委会组织了《修订草案》的立法听证会,来自社会各界的14名听证代表,围绕“设置户外广告该不该缴空间使用费?”等相关问题进行了激烈的讨论。

2009/9

●电广传媒欲跨区域整合有线网

9月8日,湖南电广传媒股份有限公司与国家开发银行在长沙签署《开发性金融合作协议》。根据协议,从2009年到2018年十年间,国开行将向电广传媒提供额度高达197亿元的融资服务,扶持有线电视网络跨区域整合,做强做大有线数字电视业务。

●2010年元旦至年底外环内禁止擅设户外广告

9月9日,上海正式颁布《上海市人民政府关于加强本市户外广告设施管理的通告》。根据规定,在2010年上海世博会筹备和举办期间,对未经批准擅自设置的户外广告设施,由城管执法部门责令限期拆除;逾期不拆除的,由城管执法部门强制拆除,并处5000元以上、5万元以下罚款。从明年1月1日至12月31日,本市外环线内禁止擅自设置彩旗、条幅、系留气球、招贴等户外商业广告。禁止在外环线以内及外环线以外的区域发布可能产生不良影响内容的户外广告。

●广电总局:电视剧插播广告时长不得超1分30秒

9月10日据国家广电总局网站消息,近日,为规范广播电视广告播出秩序,促进广播电视广告业健康发展,保障公民合法权益,国家广电总局出台了广播电视广告播出管理办法,本办法自2010年1月1日起施行。办法明确要求今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。

办法规定,广播电视广告播出应当合理编排。其中,广播电视广告播出不得影响广播电视节目的完整性。除在节目自然段的间歇外,不得随意插播广告。

● 广电总局出文监管电视购物

国家广电总局于9月10日正式出台《广播电视广告播出管理办法》(广电总局第61号令),并同步下发《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》,加强对电视购物行业的监管。据了解,针对目前群众投诉较多的一些虚假违法广播电视广告,特别是一些电视购物短片广告中故意误导消费者的问题,两个文件都提出了明确的规范要求。

自2010年1月1日起,电视购物短片广告将纳入广播电视广告播出管理范围。虚假违法、庸俗夸张、欺骗消费者等不良电视购物短片广告将被驱逐出电视荧屏。2003年9月15日国家广播电影电视总局发布的《广播电视广告播放管理暂行办法》同时废止。

●媒体称央视《实话实说》节目将停播

央视新闻改版后的一套将全部改为全高清信号播出,有12档栏目将退出节目单,转而收编其他各频道的六档精品节目到旗下,力图打造“王牌频道”。

《实话实说》将告别观众。从央视新闻频道的改版中被“踢到”了央视一套,如今又将在央视一套改为高清频道的变革中被“淘汰”,正式退出荧屏。据悉,央视新一轮转高清改版工作,终于开始“动刀”,届时作为央视“王牌频道”的一套整体节目编排将有较大的调整,《艺术人生》等六档央视的金牌栏目将聚集在一套,而《实话实说》节目却由于收视率不理想而将于下周起停播,告别荧屏。9月26日晚17:23播出的将是其最后一期节目。

●九卫视今起开通高清频道 用户无需额外付费

中央电视台第一套节目和北京卫视、上海东方卫视等9个卫视频道的高、标清同播与9月28日正式启动,凡是所在有线电视网完成数字化改造,并拥有高清电视机和机顶盒的用户,均可在今日免费收看9个卫视的高清节目。

加上中央电视台原有的高清综合频道,总计有10套高清数字电视节目可供用户收看。受高清频道大规模免费开播和观看国庆阅兵大典双重刺激,进入9月以来,高清电视机在京城各大卖场持续热销。

2009/10

●时代华纳或将出售《财富》、《时代》等杂志部门

时代华纳的最大股东美国资本集团总经理Gordon Crawford近日在南加州大学的一个讨论会上表示,时代华纳最终将出售旗下的杂志部门,只是时间早晚的问题。

Crawford称,时代华纳最终将出售子公司时代公司(TimeInc),时代公司旗下的杂志包括《时代》、《财富》、《人物》和《体育画报》。而最终时代华纳将只保留华纳兄弟、HBO和Turner Networks。

●上海广告不上“车身”

积极呼应“Better City”

以“城市,让生活更美好(Better City Better Life)”为主题的上海世博会距开幕即将到来。作为户外广告重要角色的“公交广告”,则是“该下身则下身”,政府机关同时印发《车容船貌整洁长效管理机制实施方案》,落实有力、有效的保养清洗制作,保证公交、出租、长途客运、轮渡等行业的营运车船在世博期间保持良好的容貌。在车容车貌的整治即将接近尾声时,交通港口局透露,车身广告设置得到了进一步规范,从10月11日起,新购的公交车将不再做广告。

●央视网急寻投资方 加速建立国家网络电视台

视频网站式的新媒体引起了央视的极大兴趣。近期央视网积极寻找投资方,新股东的加入有可能加速其建立国家网络电视台的速度。

对于建立网络视频国家队,10月11日,在上海网络视听产业发展论坛上,中央电视台原副总编辑、央视网总顾问赵立凡称,央视网将通过“台网捆绑”的模式打造国家网络电视台,将融合“电视”与“网络”的双重特性,目前正在进行第一阶段的工作。

●鲁豫失宠?改嫁安徽!

《鲁豫有约》要退出湖南卫视黄金档,而与安徽卫视建立合作关系成为大家讨论的热点。其实但凡做节目的人,都知道节目的起起落落是一件很正常的事情,对于一个已经继续了十年的老牌节目来说,无论谁都难免有疲惫之感。所以对节目本身来说,上与下只是这一种自然地更替,《鲁豫有约》的退出改嫁安徽卫视,也只是一种节目的正常更替现象而已。事后安徽卫视也证实,《鲁豫有约》于2010年元月1日正式登陆安徽卫视,但是“改嫁”的原因及合作经费并没有透露。

2009/11

●央视2010年黄金资源广告招标近110亿

经过十几个小时的激烈争夺,有“中国经济晴雨表”之称的2010年央视黄金资源广告招标于11月18日21时20分公布结果,总额达到109.6645亿元,创16年新高,比去年增加17.1亿元,增长18.47%。

专家认为,招标结果预热了明年的经济走势,从未来的宏观经济走势来看,企业是普遍看好的。同时,中国的企业发展迅速,规模不断扩大,企业对自身未来的发展是比较有信心的,有的企业甚至可能已经手握了大量订单,正是这两方面的因素促成了此次央视招标额创下16年新高。

●《财经》经营团队高层集体辞职 前景未卜

中国国内最具影响力的商业出版物《财经》杂志经营团队高层集体辞职,令该杂志前景及其编辑锐意进取、重塑中国新闻行业的努力面临更多疑问。

据公司员工及知情人士透露,此次大规模辞职的起因是以总编辑胡舒立为首的《财经》员工和出版商中国证券市场研究设计中心(联办)(SEEC)在从商业策略到编辑理念等诸多方面意见失合。

还不清楚胡舒立是否能够象在联办时那样避开政府的干涉,按自己的意愿行事。但知情人士说,这家可能创办的媒体机构已经吸引了几家潜在投资者的兴趣。

●辽宁广电推进制播分离除新闻外节目均将独立经营

近日,辽宁省广电局召开局务会议,研究全省广播影视文化体制改革各项工作。会议决定,今年底完成辽宁电台、辽宁电视台、辽宁教育电视台合并,组建辽宁广播电视台。推进制播分离,实行除新闻和新闻专题类节目外的体育、文艺、科教、娱乐等节目及广告独立制作经营、市场化运作。

●广电总局拟成立组织对新媒体产业链进行监管

国家广播电影电视总局,或将进一步加强新媒体的版权管理。11月初,广电总局法规司派出课题组,赴中央电视台旗下央视网、上海SMG旗下东方宽频、视频网站pplive、ppstream等进行了调研。

近年来,随着各类新媒体技术发展,受众收视习惯渐渐转移,部分电视观众开始向P2P电视、个人视频网站甚至手机电视等“分流”,“但与此同时,版权纠纷和诉讼也越来越多。”一位接受调研的新媒体人士表示。

2009/12

●北京都市报再洗牌成3早2晚格局 自救或他救

“退潮之后,你才知道谁在裸泳。”巴菲特的这句话用在当前北京报业市场同样合适。继《市场报》停刊、《中华新闻报》倒闭之后,《竞报》和《劳动午报》正式淡出北京综合类日报市场,另谋生路。

面对广告份额的下降、市场的调整,报纸以主动和被动两种姿态面对着市场的淘汰。作为第一家倒闭的中央级媒体,《中华新闻报》是首家主动申请自愿停刊的报纸。《新京报》社长戴自更认为,“现有体制下,市场的淘汰往往是以‘改革和‘调整的方式来实现的。主动退出也是市场的进步。”

●《纽约时报》探路进军中国传媒市场

《纽约时报》新闻服务部副总裁歌莉娅•布朗•安德森日前在湖南大学讲演时表示,《纽约时报》将增强与中国合作。

《纽约时报》负责人此次来华,旨在与湖南广电集团旗下的快乐购物公司洽谈版权交易,开发时尚类杂志《T Magazine》中文版,以此作为集团转型的契机。

湖南广电集团副总经理兼快乐购物公司董事长、总经理陈刚表示,如果此次跨国合作成功,将有助于提升公司高端目标人群的销售份额。

●美五出版集团将于明年联手搭建“数字报亭”

美国五家著名的出版集团宣布,将携手成立一个全新的合资数字出版公司,搭建一个工业标准的“数字报亭”,以更加丰富和灵活的方式将信息展示在互联网、手机和电子阅读设备上,同时拓展各媒体的利润空间。

据悉,目前,这些公司并没有公布详细的执行计划和具体的投资数额,该活动暂时由时代集团执行副总裁约翰•斯韦尔斯掌舵。

●安徽报业集团与人民日报试水网络报纸收费制

安徽日报报业集团与人民日报电子版正在全面推进网络数字报纸收费制。

据悉,目前,安徽日报报业集团旗下的数字报纸推出订阅收费制,订阅的金额为每月5元。支付工具采用的是快钱线上付费。人民日报也发布通知,2010年1月1日起对《人民日报》数字报服务进行收费。

● 广州电视台植入广告化身吸金石

广州电视台在东方宾馆专门为其植入式广告进行了公开的招商,受到广告商的“亡命”追捧,短短3小时时间内就入账3903万元,广州电视台的植入式广告瞬间化身吸金石。

在广州电视台的广告招商过程中,新闻主持人前面的电脑位就拍出了全年600万元的高价,压轴推出的特别策划《2010——广州时刻》亚运战略同盟(即亚运会相关报道),最后成交价高达2200万元,成为标王。而广州电视台的重头选美活动——“美在花城”也是大出风头,成交价翻达400万元。

● 台网合作——江苏卫视也“激动”一把

12月31日,激动网在线直播诺基亚联合江苏卫视召开的跨年演唱会。此为江苏卫视首家官方授权视频门户激动网直播此次演唱会。作为12月31日直播的引导,诺基亚之前已经开始在激动网进行此次跨年演唱会宣传广告的投放。