看CSPN《苏东世界播》的另类报道

□ 张小军

世界杯是球迷狂欢的节日，是释放激情的舞台。2010年南非世界杯于6月11日在约翰内斯堡球场开启华美盛宴，战火重燃，引来亿万球迷的关注。中国电视体育联播平台CSPN在南非世界杯期间开辟了一档特别节目《苏东世界播》。该节目不仅在CSPN覆盖的山东、湖北、新疆、江西、内蒙古五省取得较好收视，也受到全国各地球迷观众的广泛关注。

《苏东世界播》是一档全新风格的世界杯足球另类播报节目，从小组赛程开始，每天进行近8小时的直播，以1+1+1的模式 （即以苏东的整体串联把控为主，外加一位资深体育评论员和一位美女主播）围绕比赛热点进行评论，在比赛过程中穿插FIFA官网的即时技术统计、球星VCR等，以赛前、中场休息、赛后比赛精华、皮埃罗系统以及球迷短信互动构成大直播板块，形成各方观点的激烈碰撞。

电视解说首次走到幕前

传统的足球赛事解说都是解说员在幕后解说，而这次《苏东世界播》却让解说员首次走到了幕前，这一创新打破了传统的电视足球直播模式。全新的直播模式让解说员从幕后走到了幕前，从单一的声音传播转变为一种更直观更立体的传播。观众不仅可以从解说员的声音去获取球赛信息，更可以从眼神和表情以及现场气氛去获取更多的内容和信息。观众就像是在家和朋友一起看球，融入到现场嘉宾和主持人的对话之中。对于解说员来说，从幕后走到幕前必须完成一种角色的转变，由单纯的解说员转变为现场主持人，掌握多样的信息传递方式，把控现场气氛。《苏东世界播》的三位名嘴苏东、李元魁、陈熙荣都曾在ESPN供职，是球赛解说的黄金搭档，十几年英超、欧冠的解说经验让他们有着较好的默契，在球迷中也有较好的群众基础。

由于没有版权，信号的引入问题成为节目的硬伤。节目播放之初，很多球迷对直播信号切换方式不满。主持人的存在干扰了看球的连贯性，总是没有全屏画面等等，这一系列问题都给节目组带来了巨大挑战。为了尽可能让球迷满意，导播开始尝试各种不同的切换方法。从最开始的主持人现场画面和直播信号对切到采取最原始的方法——双视窗。为了不让主持人画面显得过小，又要让直播信号尽可能放大，导播采取了主持人的现场小画面稍微压一点直播信号画面的方法，这样观众既能看球也能看到现场主持人的表现。在不能引用现场直播信号的时候，节目组想出了暗场的方法，让三位主持人处于大背景LED屏幕的下方，现场的灯光都暗场，只留下主持人的面光，LED屏幕播放直播信号。虽然这样被二重过滤的直播信号不是很清楚，但至少保证了球赛的连贯性，也避免了单拍LED信号的单调。

互动平台 边看边聊

随着短信平台的发展，电视观众有了一种可以直接和节目进行沟通的方式。《苏东世界播》在直播中开通了两路观众互动通道，一路是短信互动平台，主持人根据每场比赛提出互动话题，另一路是电话参与“胜、平、负”预测的平台。所有观众的短信都会在屏幕下方游走。直播的上下半场结束后，主持人都会进行回馈球迷的抽奖活动。奖品是世界杯的珍品战袍、比赛用球以及球星战靴等，这些奖品对球迷是相当有吸引力的，而且具有纪念价值。球迷们可以在观看直播的过程中对球赛发表自己的观点、提出自己的问题,并可以得到主持人反馈。这直接提高了节目的参与性和互动性，使球迷可以在看球的同时，参与到话题的讨论中。主持人通过在直播中不断地与球迷分享从祖国各地发来的短信，和球迷一起侃球，把话题延伸到场外，使观众更有参与感。这种开放式的聊球，让球迷们感受到了一份不一样的乐趣。

锵锵三人行 足球也八卦

《苏东世界播》每天以1+1+1的主持阵容来支撑直播。这种全新的模式有别于其它传统的主持人配置，每个“1”都是各司其职。这种名嘴加专业顾问的方式虽然和传统的解说属于同一种配置，但以往的解说，球迷们是只闻其声，不见其人。而在CSPN的这次世界杯直播中，三名主持人从幕后坐到了台前，让观众们可以看到偶像的真实面目，创造了许多收视的新鲜点。同时，把以往的专业解说和侃球、聊球有机结合，打破了以往解说时的局限性，形成了一种全新的直播模式，并得到了球迷的认可。

ESPN名嘴的倾力加盟，让节目有了收视的保证。这第一个“1”是指苏东的整体串联，他是节目的主心骨，他对节目整体的把控、节奏的转换起到了至关重要的作用。一大批熟悉和喜爱苏东的忠实球迷对节目关注度高。每次看英超转播，只要一听到那浑厚而富有激情的声音：“射门……”，大伙儿就知道这是苏东在解说，球迷们也称之为“苏东吼”，这一标志性的解说也带到了世界杯的赛场上。把这种有自己特色的解说员引入节目，无疑为节目增加了许多看点。意大利被淘汰之后，苏东在节目中长达10分钟的即兴脱口秀，让电视机前的七尺男儿都感动落泪。在关键时刻，一个好的主持人是节目成功的保障。

第二个“1”是前国脚、天津名宿李元魁和前国家队主教练陈熙荣，两位顾问轮班上阵，为节目提供了可靠权威的技术支持。作为ESPN的资深评论员，两位指导的专业性对节目是一种巨大的财富。最重要的还是两位指导与解说员苏东的默契程度，三人此前在ESPN长期配合，有着丰富的临场经验。口语化的解说和技术分析也是二人最大的特色，这正好迎合了这档节目的侃、聊特色。

最后一个“1”则是美女牌，一位能带来不同话题和调和气氛的美女主播，美女主播的出现为节目吸引了众多眼球。节目播出第二期后，江西电视台第六频道的主持人杨茜凭借之前在中超联赛直播中积累的足球知识，和多年的电视主持从业经验很好地扮演了这个角色。节目组给杨茜的定位是调节节目氛围，制造八卦和球坛趣事，这让广大球迷不仅能在节目中听到专业的观点、犀利独到的点评，还能听到许多球场内外的逸事和趣事，这为相对严肃和紧张的赛事增添了与以往不一样的味道。而杨茜放低身段以一个菜鸟级的球迷向二位技术顾问提了许多入门问题，这种独特的足球扫盲方式，也为许多观众所青睐。

“情”“专”“广”

节目从开播之初就受到各方压力，但压力也可以转化为动力。除去球赛直播的时间段，《苏东世界播》的大直播板块前后加起来还有40分钟左右。栏目组通过大量的插片制作，让演播室主持人的聊资和插片相衔接。但是由于版权原因，资料片的积累有限，制作人员在资源有限的情况下，发掘出新意和深意，把闪光点一再放大，反复挖掘。

节目在大直播板块还穿插FIFA官网的即时技术统计、皮埃罗系统的经典战术分析和回顾，用最精确的数据统计和最精辟的分析体现专业水准。联播平台的这套皮埃罗即时战术分析系统是国内独有的，这种系统与赛事直播室是最佳组合。各地球迷赛前的预测VCR也是每天直播中的一个固定板块，这同样是增加节目可看性和互动性的好办法。各地球迷五花八门的预测和对赛事灼热的期待，使电视机前的球迷们产生共鸣，这也是开放直播的又一个体现。观众们不仅能听到现场主持人的观点，还可以听到看到其它球迷的赛前观点。

改变收视结构 落地覆盖盲区

节目组短信平台曾经收到过这样一条信息：我刚刚在地里干完活就来看你们的节目了，谢谢CSPN让我们农村人也可以看世界杯。在CCTV5没有覆盖到的广大农村地区，CSPN给广大农村朋友送去了世界杯的欢乐。从某种程度上说，2010年的 《苏东世界播》改变了世界杯收视人群的结构，让许多从前没有办法收看世界杯的农村观众第一次感受到了世界杯的热潮。

在百度贴吧上有这样的帖子：“CCTV5通过世界杯赚了城市人的钱，CSPN则赚了农村人的心”。在网络覆盖上，CSPN没法和CCTV5比，但是它选择了另一条路，到CCTV5没有覆盖到的广大农村地区去。虽然农村收视人口的消费水平不及城市人口，但是好的口碑和积累的品牌价值是金钱难以衡量的。

这是江西的电视媒体第一次全方位地报道世界杯，在中国2010年南非世界杯电视直播的舞台上，能从央视电视直播的独幕剧中分得一杯羹，是非常不易的。虽然褒贬不一，但只要它能生存并逐渐壮大就有其独到的价值。对节目形式的不断探索、创新与追求才是电视生存的王道。