美好时光渐成追忆

孙君炜

瑞典数字广告公司Farfar在4月宣布即将关闭。Farfar于2000年成立于瑞典首都斯德哥尔摩,并于2005年被安吉斯收购。由于种种原因,Farfar的四位创始人先后离开公司,Farfar最终决定在今年终止所有业务。在过去的10年内,Farfar成绩斐然,受到过广告界的高度评价。

安吉斯旗下数字广告公司Farfar的员工在4月初被告知,这家具有传奇色彩的瑞典数字广告公司即将关闭。5年前,Farfar的四位创始人将公司出售给安吉斯,并成为安吉斯旗下数字公司Isobar的子公司。

Farfar大厦将倾

今年3月,四位创始人中最后留守在Farfar的Matias Palm Jensen离开了公司,这一举动加速了早就开始的大规模离职。随着大量高级技术人才的离开,公司预计在接下来的4-5个月内完成现有客户的合同的同时逐渐停止业务,并最终在今年夏天关闭。

一位曾长期供职于Farfar的创意执行人员表示:“如此收场虽令人沮丧,但Farfar也曾经辉煌,我们和客户一起合作并度过了美好时光。我们的客户促使我们完成了这些令人赞叹的成绩。”

Farfar在瑞典语中的意思是“祖父”。Farfar本部位于瑞典首都斯德哥尔摩,于2005年被安吉斯收购。当时安吉斯旗下的Isobar正着手建议一个全球性的数字广告网络。最近为了服务诺基亚,Farfar在伦敦设立了一个新的办公室。

在上月,Farfar在视频分享网站Youtube上发布了一段庆祝公司成立十周年的视频。当时正是Palm Jensen离开公司之际,现在看来,这也许是公司的告别致辞了。3月25日,公司最后一次通过微博网站向其1800名追随者更新了状态。

安吉斯的失信?

Farfar的四位创始人过去曾达成一项为期三年的收益对赌协议,该协议已在两年前到期。创始人之一Anders Gustavsson在2008年6月加盟Republic担任创意总监;Per Nasholm则转投一家出版公司,Nicke Bergstrom也在去年11月加盟Mother纽约办公室担任创意总监。

曾荣任克里奥广告节评委的Bergstrom说,在他的收益对赌协议到期之后的两年里,他一直坚守在Farfar,期待安吉斯能像完成收购时所承诺的那样,让Farfar的业务范围拓展到全球范围内。

Bergstrom无奈地表示:“但这从未发生。安吉斯没有为Farfar投资过哪怕一分钱。”

曾经的辉煌

自建立之日起,由于其领导潮流的数字和整合传播活动,且不依赖传统购买媒体的方式,Farfar长久地吸引了来自全球各地的目光。过去的10年间,Farfar两次获得戛纳广告节网络广告全场大奖:在创办之年就以“Milko's音乐装置”广告夺魁;他们为Diesel所制作的“Heidies 15 MB of Fame”广告则在2007年再度折桂。

Farfar最近的作品包括一个名为“世界上最大的指路牌”的装置广告:一块远程控制的巨大箭头路牌矗立在伦敦市中心,诺基亚的手机用户可以通过网站控制该路牌并获得他们想去的地方的道路指引信息。他们还为服装商Bjorn Borg制定策略:在美国前总统小布什的白宫门前留置大量穿过的内衣裤,并冠名为“世界和平”。

Isobar的全球首席执行官(CEO)Mark Cranmer在4月8日晚飞回斯德哥尔摩,期间他没有接听任何电话。安吉斯正在实施对Isobar在全球范围内广告网络的结构调整,由于安吉斯在全球范围内收购了多家具有创意且相当独立的广告公司,使得这一进程充满挑战。需要值得注意的是,Isobar仍然存在着业务上的软肋,在美国市场尤其明显。