关于“信念”之说

曾巧

“人生的路途是遥远的,只要双脚不停地前行,道路就会向远方延伸;目标不是都能达到的,但他可以作为瞄准点;信念是人生征途中的一颗明珠,既能在阳光下熠熠发光,也能在黑暗里闪闪发光;春天最难过的是没有收藏的耕耘;人生最难过的是失去信念的寂寞……”这段话鲜明的印证了一个广告人的人生历程,他说:“我做户外广告30多年了,一直没有停下来,虽然高龄,但是我还在坚守着北广艺(北京北广艺广告有限公司)。去年北广艺户外广告损失了320多万元,而我没有放弃,广告是我的事业,是我一直以来的信念,我要坚持走下去!”

他就是北京北广艺广告有限公司总裁王增林,一个年近70岁的广告人。本该退休在家的他,却在忙碌于他的广告事业。

打开记忆的闸门,徐徐到来的是,那一段沉淀的历史,而王增林,扮演着推动广告历史的一个先锋角色。

“艺术”做媒,牵手“广告”

走进王增林的办公室,墙上挂满了照片,其中有他和姜昆、冯小刚、解晓东、朱时茂、傅彪等名人的合影,以及他自己的摄影作品,书桌上是他的临摹书法字。他说,他喜欢文艺,喜欢音乐,喜欢唐诗宋词,喜欢书法,近乎喜欢一切艺术形式。选择广告行业就是源于这种对艺术的由衷热爱。

王增林介绍说:“当上个世纪80年代成立广告公司的时候,正是我国从计划经济向市场经济变革的重要阶段,我特别敏感,我认为今后我国经济的发展离不开广告宣传。但我进入广告圈后,不懂广告的策划文案和绘制艺术,我努力去学习,除去学习书本的知识外,向公司美术创作技师学习,向国内外的广告同行学习。那年我34岁,开始了我人生中又一次的学习,同时我喜爱上的摄影及绘画,户外广告对我来说是一门艺术,是一种很直接的绘画作品,是一种街头艺术。美术绘画作品大部分放在室内,而我们的户外广告绘制的巨幅画面发布在首都北京长安街、王府井西单商业街、机场和火车站,令人驻足观看,这最让我激动!”

沉淀的历史:有那么一些故事

记者问:“你二十多岁做什么,为什么从三十多岁谈起?”

王增林:“二十多岁就甭提了,文化大革命是个不安定的时期,我的家族有一半的俄罗斯血统,我家当时算是阶级敌人的后裔,我们就被赶到农村,流浪他乡,扫地出门,什么都没有,人类的苦难我都经历了,所以就删掉这段,咱们就从我的广告人生第一阶段谈起,那也是中国近代广告业的第一个发展阶段。”

中国政治影响着中国经济,自然中国广告业也深受政治因素的影响。1979年,党的十一届三中全会召开,邓小平理念盛行。邓小平理论承认一个论点:“资本主义社会时期的发明和创造是对人类文明的贡献。”整个社会开始大力发展经济,广告也随即出现,从此中国广告从北京发端,当时北京市只有两家广告公司,北京广告艺术公司和北京广告公司,垄断了整个北京的户外广告,北广艺公司拆除和改建了设在长安街上及东单西单,毛主席语录牌和政治口号牌,改建成大型户外广告牌,初期宣传了上海日用化妆品广告及日本名牌电气广告。

所谓第一个吃螃蟹的人必冒一定风险,户外广告的发端也引起不少风波,其中第一起风波就是学潮风波。第一批北京长安街广告受学潮的影响被拆,当时北广艺代理的日本“三洋”“索尼”等电器的户外广告受到一些还没有适应时代发展的人们的谴责,这些人没有彻底地从“左”的思想中解脱出来,他们谴责的理由是:小日本当年武装侵略中国,如今进行经济侵略,中国人为什么不宣传中华民族的品牌?后来经中央和北京市有关部门的要求,北广艺公司只能迫于形势更换了那些广告内容。

二十世纪八十年代,户外广告牌的绘制都是手工用油漆绘制成一幅幅户外广告,北广艺绘制技师在六米高、五十米宽的绘画室内打上钢架,站在升降车上进行绘制,进入九十年代,随着国外广告绘制高科技的引入,开始使用喷绘印制。1994年,香港著名影星钟楚红的丈夫朱家鼎在香港成立了华智传媒,他们引进三面翻设备和北广艺合作。王增林领导的团队在北京长安街东单体育场前树立了一块高八米宽二十米的大型三面翻广告牌。发布了由钟楚红引进的法国设计的轩尼诗XO酒的广告,内容是在一艘搁置了一架钢琴的船上,轩尼诗XO酒瓶优雅地立在钢琴上,一个穿肉色轻纱的女歌手在船上遥望远方,蕴涵着轩尼诗XO高雅的格调和通向全世界的目标,王增林把江泽民的“抓住机遇,深化改革,发展经济”摘录进广告的画面中,随着每分钟的翻动。这部作品是王增林的自豪之作,很快在中央电视台的节目中被采用,在国内引起很大的反响。但这幅广告出现在十里长街后也惊动了一部分遗留“左倾”思想人们的反对,从而引起了北京市委宣传部领导的关注,最后顶住了压力,继续发布该广告,表明了我国政府坚持改革开放发展经济的决心,阵阵风波过后,其中亦在进步,广告发展是一种不可抗拒的历史必然。

在上个世纪1978年,也就是文革结束的第二年,我国第一次在北京农业展览馆举办十二国农机展览会,由王增林所在的美术公司承办,农机展取得了很大的成功,它在与引进国外现代化的技术设备,改造中国传统的犁耕。王增林参加了此次展览的布置,一个月来他接触了十二个国家的各级人士,有工人、设计师、老板,使王增林大开了眼界,意识到国外农业现代化的水平之高和我们的落后。广告也要宣传我国的农业科学化改革发展所出现的新面貌。

随着我国经济的发展,上海、天津、广州、深圳、新疆、内蒙、甘肃、西安广告人来京取“经”一起和北广艺公司交流广告方面的知识,随后台湾香港的广告人士也来北京向北广艺公司交流他们的广告知识和合作项目,广告涉及的地区越来越广,美国、英国、法国、日本等国际品牌进入北京,由北广艺公司进行宣传,从而推动了中国广告业的繁荣发展。

广告人的自豪:美国纽约第五大道出现“999”三九胃泰广告

1997年十月下旬,受美国户外广告协会和美中贸易促进会的邀请,王增林随外广协组建的中国广告代表团参加在华盛顿召开的美国户外广告大会,王增林作为代表团团长,率团来到美国。同美国广告界人士进行了广泛的交流,向他们介绍了蓬勃发展中的中国广告业,并参观访问了奥美、美联等国际品牌广告公司,参观了NBC美国国家电视广播中心。这些国际品牌的广告公司以其极强的凝聚力,文化水平、专业知识、办事效力、掌握信息的程度,吸引着王增林和他们的同行们极大的学习兴趣。这也是我国第一次派出由全国十省市广告界人士组团到美国进行广告交流的活动,令王增林记忆犹新的是纽约曼哈顿区第五大道时代广场的一块我国南方制药厂“三九胃泰”的户外广告牌。第五大道时代广场是纽约市最繁华的商业区之一,也是美国商业广告文化最典型、最集中、最具代表性的地区。一块块形、色、声、光、动为一体的各种商业广告宣传牌使时代广场充满了活力和生机,更充满了浓郁的商来契机。来自世界各国有实力的广告组以他们卓识的品牌定位和全球化的胆略,占领着时代广场的广告位。日本的松下,韩国的三星,美国的耐克等各国广告粉墨登场,正当王增林和他的同事们置身于时代广场琳琅满目的海洋时,他们眼前一亮,惊喜地看到中国唯一的一块南方制药厂“三九胃泰”的户外广告牌,他以明快的三个阿拉伯数字“999”为画面,雄踞在时代广场的高楼顶部,傲视群雄,大长了中华民族的志气。令王增林及他的同事们佩服南方制药厂决策者们敢于闯入国际市场,增强中国民族品牌竞争力,进入美国时代广场的战略。

看透人生,亦看透广告事业

王增林是一位老者,回忆他一生从事的广告事业,他总结了一句话:“人要正确对待自己在事业上的成长进步和挫折,我要感激党的改革开放政策给我的机遇,让我能享受到这么精彩的一个过程,发展离不开机遇,我觉得自己非常幸运。”北广艺的前身是北京广告艺术公司,到1990年,发展成为北京广告艺术集团,又经过不断地拓展壮大,王增林和他的同事们于1997年组建成北京歌华文化发展集团,成为推动北京文化产业的一支重要力量,原北京广告艺术公司从而也结束了他的使命,从国有文化企业脱离出来改制重组为民营的北京北广艺广告有限公司。

王增林踏上了新的征途,管理和经营着民营的北广艺公司,这时,北京广告业已发展到近五千家广告公司,充满激烈竞争的广告市场无时不在考验着他和他的团队,在他们共同努力下,北广艺户外广告业绩出现了辉煌,为国内外知名品牌:“美国柯达”,韩国的“斗山”,国内的“鞍钢”,“西安飞机制造厂”,北京“同仁堂”,“河北承德中药集团”,深圳“康佳”集团,珠海“格力”,进行广告宣传,从而在激烈的竞争市场中立于不败之地。

由于北京奥运会前期的形象政治,北京市进行了户外广告的整顿,大面积户外广告牌都被拆掉,北广艺也不例外,王增林说出了他的看法:“户外广告公司没有户外广告牌,就先等于走向终结,北广艺和北京几千家广告公司一样,在奥运会以后,户外广告面临灭亡状态,我认为北京的户外广告发展的鼎盛阶段已经一去不复返了,说句心里话,我和员工们的心理滋味很不好受,但是冷静看来,拆是正确的,因为太多的户外广告牌的确破坏了城市环境。但是我反对户外广告都取消,我认为应该在边缘地区和繁华的商业街道上建立一些高科技水平的声、光、电结合的大型广告牌,给人以美的视觉感受,传授着文化、体育、经济及国内外重大的信息,对于现代国际化大都市是非常重要的设施。”

谈到对北广艺的未来,王增林很平静,他的眼神中透出淡然处之的态度:“我和我的团队要调整心态,转变观念,去迎接新的挑战。中国的广告业充满希望,希望是在遇到挫折和弯路之后挺起脊梁,坚持下去,这就是一个广告人的信念。”