世博的互联网之桥

文 树子

除了已经广为人知的网上世博会之外，上海世博会还在多个方面动用了基于互联网的资源和能力。“我们最大的创新是首次把世博会进行网上直播，过去历届世博会都没有采用这种方式。”上海市常务副市长、上海世博会执委会常务副主任杨雄这样对媒体表示。

在上海世博会之前，2005年日本爱知世博会曾经将互联网作为展览支持技术手段之一，利用带有IC芯片的门票与互联网应用结合，为参观观众提供现场和网上预约服务。同时，作为传播媒体，爱知世博会使用了互联网和手机等媒体作为传统媒体的补充。

时隔5年之后，世博会的组织者们不再满足于对互联网浅尝辄止，仅仅是建设一个官方网站展示相关的新闻已经不能满足上海世博会的需求，于是我们可以看到，除了已经广为人知的网上世博会之外，上海世博会还在多个方面动用了基于互联网的资源和能力。

网上世博会掀开面纱

“网上世博会是实体世博会非常重要的补充和延伸，也是符合不同的历史时期世博会发展的一个过程。”水晶石网上世博项目团队负责人李华敏这样表示。水晶石数字科技有限公司成立于1995年，是国内基于设计和工程领域最大的视觉技术应用服务公司之一，也是上海世博会指定多媒体设计服务商。网上世博会当中的大量展馆都是由水晶石负责设计制作和搭建的。

就在截稿之前，网上世博会的泰国馆已经率先开放了内部参观，只要登陆网上世博会的网站，进入泰国馆，就可以实时体验泰国馆内部的展示内容。根据《互联网天地》记者的试用，由于现在世博会并未正式开幕，使用的用户还不多，因此展示的速度相当流畅。根据网上世博会项目总监王立平此前向《互联网天地》的介绍，如果网上世博会场馆访问人数过多，将会实行虚拟“排队”机制，以防止服务器无法承受的巨大流量。

李华敏表示，“网上世博会实际上是把实体世博会非常精彩的内容通过三维的形式在互联网上展示，让不能够到达现场的人能通过互联网进行参加世博会。上海世博会本身是有时间限制的，会期为184天，但是网上世博会将会作为一个永久保留的网站，用户在任何时间任何地点都能观看。所以，网上世博会和实体世博会是一个相互补充又互有提升的新模式。我们希望借助这一手段，让市民参与更多。”

根据水晶石数字科技公司集团副总裁季斐羽中的介绍，水晶石使用了一种名为N-City的技术来搭建网上世博会的各个场馆。N-City技术是一种跨网络的富媒体生产与发布平台，通过建模、渲染、自动处理引擎裁图、前台显示等犀利生产流程标准化操作，以实现动画、声音、视频和交互性传播。用户在访问网上世博会时的感觉会跟在一个虚拟园区里游览一样充满乐趣。对此王立平也表示，“好看、好玩、好用，将是网上世博的口号。”他还透露，从5月1日开始，151个独立场馆和300多个参展馆将在网上世博会上与全球观众见面。

截至发稿前，网上世博会、泰国馆已经提前开放参观。

网络媒体将成重点推广平台

本届上海世博会第一次出现了互联网高级赞助商。为了拿下这一赞助资格，国内领先的互联网公司都参加了竞标，腾讯最终以“有史以来最大的一笔赞助投入”胜出，虽然腾讯一直没有宣布过赞助费用是多少，但是根据《互联网天地》记者的了解，腾讯的实质支出已经超过了搜狐成为北京奥运会赞助商的价码。

吸取了搜狐在北京奥运会期间广告经营上的经验和教训，腾讯对在上海世博会期间的广告权益已经提前做好了准备。上海世博会主办方针对高级赞助商及以下合作企业制订了明确的约束条款，腾讯也与上海世博局专门签订了“反隐性权益保护条款”。根据腾讯的描述,作为上海世博会唯一的互联网高级赞助商，腾讯不仅享有世博会有关标志、会徽、主题词的使用权益，还明确享有网络广告投放的独家排他性权益。世博会高级赞助商及以下级别的合作企业仅能在腾讯的网站上投放带有世博组合标志、赞助标志及授权称谓的网络广告。

当然，腾讯看上的并不仅仅是上海世博会的网络广告份额，而是希望能够借助世博会这一全球性的盛会，推动腾讯的国际化进程。目前腾讯的用户集中在国内市场，通过对上海世博会官方网站的经营，可以有效地将腾讯的品牌推向海外。同时，腾讯也将在世博会的各个阶段推出丰富的主题在线交流活动，以及为海内外的用户提供更多的增值服务，包括相关虚拟社区、虚拟形象产品、网络拍卖、QQ空间的个性化展示等等。

与此同时，没能成为赞助商的其他互联网巨头也在暗暗摩拳擦掌，各自结盟。2009年12月11日，由搜狐网和东方网联合发起、全国31家主流地方新闻网站共同组建的“全国网络媒体世博报道联盟”正式启动。同一天，由新华社长三角新闻采编中心、《新闻晚报》、《中国青年报》、《南方都市报》等全国50多家主流媒体共同发起的世博报道联盟也同时启动，而网易成为了这一联盟中唯一的网络媒体。

腾讯在i世界i世博首页上采用了多种先进的交互技术。

技术将有新亮点

在科学技术发展的历史上，有不少新技术都把世博会作为了第一次亮相的舞台。本届上海世博会也不例外。3G、Wi-Fi、物联网、TD-LTE等一系列信息通信技术都将为上海世博会的成功举办保驾护航。

根据规划，上海世博会期间上海移动和上海电信将会在整个世博园区搭建通信和互联网无盲区的“无线城市”。上海移动还与上海世博会香港特别行政区城市最佳实践区案例馆签订了WLAN业务使用协议。

作为4G技术的TD-LTE技术也将接受上海世博会的考验。目前，世博场馆首个TD-LTE系统已在上海世博会永久性建筑世博中心正式开通。在世博会正式开幕时，整个世博园区，包括穿越园区的黄浦江江面以及中国馆、主题馆、演艺中心、世博中心等8个场馆，都将被TD-LTE覆盖，参观者可以通过TD-LTE网络的高清直播观看到世博园区的实时场景，并使用无线高速上网等。

2009年方兴未艾的物联网应用也将第一次在上海世博会被广泛应用。世博手机票将是和参观者最接近的物联网应用，用户通过手机就可以购买世博会门票、刷手机入园、刷手机在园区购物以及乘坐上海地铁等。嵌入到手机中的RFID-SIM卡可与遍布世博园区的传感器交换信息。观众进入园区，就会受到一份运营商发送的游览路线建议图，同时，组织者还可以了解到各场馆的观众人数情况，以及时调动相关资源进行组织。