当世博遇上互联网

文 树子

从实体世界到精神世界，互联网对世博来说已经不可或缺。当世博遇上互联网，我们将看到怎样的精彩演绎？早在上世纪90年代末期，国际展览局就已经意识到互联网时代的到来会给世博会带来机遇和挑战。2008年4月3日，负责组织承办2010年世界博览会的上海世博局与腾讯公司签约，并宣布腾讯正式成为上海世博会互联网服务高级赞助商，这也是世博会历史上第一个互联网高级赞助商。

上海南浦大桥和卢浦大桥之间长达8公里的江岸线延伸出5.28平方公里的世博园区很快就会被一张无处不在的互联网全面覆盖，从实体世界到精神世界，互联网对世博来说已经不可或缺。当世博遇上互联网，我们将看到怎样的精彩演绎？

世博会的新依靠

作为世博会与观众的重要桥梁，已经被媒体多方面关注的网上世博会是2010年上海世博会的创新之一。通过3D虚拟技术和CDN网络支持，网上世博会将实体世博会的精彩内容呈现在网上，同时充分利用互联网的特点营造一个能够进行替代性体验和实时性互动的网络平台。上海世博局新闻宣传部副部长、网上世博会项目总监王立平曾对《互联网天地》记者表示，希望网上世博会能够吸引到不低于实体世博会参观人数的用户进行浏览，这将是2010年上海世博会的重要亮点。

为了方便对园区内的车辆和人流进行控制和管理，世博园区内外应用了交通管理、高强度客流计算和引导、多语言信息汇聚与发布等科技创新成果，并首先应用了准4G移动通信技术，用户在世博园区内可以高速上网。基于射频识别技术应用的世博票务及客流导引系统也将与手机、车载导航等移动终端互连，为游客提供实时高效的信息查询。

毫无疑问，从参与媒体到支持媒介，互联网和移动通信的广泛应用已经成为世博会筹备过程中不可或缺的技术，与此同时，观众们还可以在世博园区中体验到最新的互联网和通信技术给生活带来的便利。例如，世博园区中将展示物联网在家庭的应用以及RFID(射频识别)技术、食品安全追踪系统等物联网技术以及电子商务的嵌入，还有远程医疗、公共交通立体换乘系统、手机车票支付、电容公交车、智能交通监控系统等技术。

既是报道和信息的传播媒介，又是充满创新的应用模式，互联网在世博会的历史上第一次扮演了这样的双重角色，这才是本届上海世博会与以往世博会最大的区别所在。

产业切入世博会

世博会门票应用了物联网相关技术。

当某位参观者在世博园区用中国移动TDSCDMA手机上网浏览世博会相关信息的时候，他不会知道，为了准备世博会，上海移动在短短1年的时间里建设成了相当于2G网络10年网络规模的TD-SCDMA工程；当一位无法前往现场的国外观众在网上饶有兴致地使用网上世博会时，他也不会知道，为了向全世界人民展示上海世博会的风采，中国电信为网上世博会搭建了遍布全球、拥有23个骨干节点并可以通达全球100多个国家的内容分发网络(CDN)。

的确，上海世博会是继北京2008年奥运会之后在国内举办的又一次大规模活动，如何把握这一机会，从而扩大自身品牌在全球范围内的知名度，是很多企业近两年的主要战略任务。

腾讯毫无疑问已经捷足先登。在输掉了北京2008奥运会互联网合作伙伴之争后，腾讯砸下了其历史上最高金额的赞助费用，并成为了世博会历史上第一个互联网高级赞助商，其目的就是希望能借助世博会的平台推动腾讯的国际化进程。

2009年10月29日，腾讯推出了“i城市i世博”腾讯世博战略，腾讯将承担本届世博局官方网站的承建运营及网上世博会基于互联网平台的总集成、总运行和总维护，世博会的网络互动平台建设、官网电子商务平台建设、虚拟社区建设、互联网领域同世博会相关的增值应用等项目的开发和运营，此外还将为上海世博会的合作企业提供各种世博主题相关的网络宣传和营销推广服务。

同样发力的还有运营商。中国电信、中国移动和中国联通三大运营商在为世博会提供通信保障的同时，不遗余力地将手机彩信报、视频导游、NFC刷卡手机等3G业务呈现给参加世博会的观众和媒体，并且在各类业务的推进中结成了各类产业联盟，形成了联合推广、资源共享的新局面。

“自媒体”的力量

当互联网被作为媒体引入到世博会当中，草根的力量就变得不可忽视，自媒体的价值也因此显现出来。所谓自媒体，是指有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。

腾讯在世博会项目上投入了巨大的人力物力。

众所周知，奥运会期间网友未获得许可是不能将相关视频和图片上传到博客的。但是对于世博会来说，这一限制条件显然是不存在的。因此，众多Web2.0网站也已经早早地做好了准备。在腾讯“i城市i世博”大型互动社区里，全球网友将针对世博会进行互动，并通过集体协作，打造网络版世博游览百科全书。随后，腾讯发起了“宝马-腾讯世博网络志愿者接力”，到目前为止已经有超过2000万人加入到了这场活动中来。

普通网民参与世博的方式显然不止限于腾讯。在最近几年比较热门的视频网站上，已经出现了多部以中国2010年上海世博会为主题的网络视频短片。越来越多的网友希望能切身参与本次世博会，通过网络视频这个新颖平台，网友们有了新的表达渠道。

另一方面，已经相对成熟的博客、微博客等自媒体平台也将在世博会传播渠道中发挥不可替代的作用。目前仅新浪博客上就可以检索到与“上海世博会”相关的博文近2000万篇，而这还是在世博会并未正式拉开序幕时的数据。如此巨大的关切度在近年来的个人博客主题中也只有北京奥运会可以与之相比。

在上海世博会开幕前夕，“自媒体”的力量已经被逐步释放出来。一篇名为《中国2010年上海世博会3日游攻略》的帖子成为了网民竞相转载的对象，这篇近8000字的帖子从一个普通的世博游客的视角出发，解答了在世博园区看什么，如何到达世博园区等基础问题和注意事项，并且为游客设计了一条涵盖世博会主要展馆的线路，还介绍了什么地方坐车，哪个站下车，还提到了午饭哪里吃、晚餐吃什么，表演场合应该关注哪些等等。这篇被称为“民间最牛观博全攻略”的帖子仅仅在人人网等社交网站上转载分享的人数就有几十万。甚至连上海世博会执委会副主任周汉民也在多个场合推荐这个攻略。