七匹狼:“中国精神”激发品牌价值潜能

邵 冰

七匹狼未来的品牌发展，希望能够代表一种中国精神，引领主流文化时尚。

前不久，七匹狼2010秋冬的一组时尚大片以及随后推出的电视广告片引起了业界的关注。在这则制作精良的广告片中，陆川的求近思远、张涵予的隐忍激昂、张震的时尚经典、孙红雷的铁骨柔情，以及胡军的锐意进取——五位一线男星通过演绎成熟、优雅、豁达的当代男士风范，阐释了新时代中国的男人精神，传递出“男人不只一面”的品牌文化内涵。

“这是七匹狼品牌战略的第三次提升。”在提到本次广告片时，七匹狼董事长周少雄称，“在中国服装行业面临转型的关键时期，我们希望以品牌的价值作为企业新的竞争力。”

新经济形势下聚焦品牌价值

2010年，中国服装行业发展环境复杂多变。产品一直以内销为主的七匹狼，虽然避开了国际金融危机的风口浪尖，却不得不面对国内高企的通胀压力。国内CPI、PPI走高，原材料、租金、劳动力等生产成本上升，七匹狼同样感受到行业性的通胀压力。

对于七匹狼而言，这或许是新一轮机遇。价格被推高后，企业定价能力直接关系到消费者的承受能力会不会降低。“我们注重品牌的多元化，因此定价空间会相对大些，我们的很多顾客对品牌忠诚度较高，购买时对价格的敏感度相对较低。”周少雄表示。

“在这样的重组时代背景下，企业间的竞争已不仅仅是资本和商业模式的竞争，而是上升到更深刻、更基础的文化与价值观的竞争。虽然七匹狼前20年发展得不错，但为了应对新形势，继续巩固行业领导地位，就必须率先适应这种变化，不断创新，引领行业的品牌文化建设之路。”

事实上，一直以来七匹狼都十分注重品牌文化建设。通过自身对品牌文化的不断积淀和提升，七匹狼一方面满足了时代及社会的文化需求；另一方面，也为其品牌发展、品牌价值转化为经济价值奠定了坚实基础，从而确保了其长久以来的市场领先地位。

如今的中国服装行业正处在创品牌阶段，服装产业的竞争已由产品竞争向品牌竞争发展，而品牌竞争的核心就是文化，因此打造品牌文化逐渐成为服装行业创品牌、立品牌的重点。据了解，目前中国服装市场呈现出国际化和开放化的市场特点。国际品牌的抢占冲击，本土品牌的激烈竞争，日益多变细分的消费者需求，对中国民族服装品牌的发展提出了新的要求。而品牌文化的建设，不仅能够赋予品牌个性与特色，提高品牌价值，更是保持和扩大市场占有率，使品牌形象获得消费者认同和忠诚的关键所在。

“中国精神”激发文化潜能

作为中国男装的代表性品牌，七匹狼敏锐地注意到这一点。从“狼文化”，到“男人不只一面”，七匹狼通过深耕细作，将自身品牌文化逐步系统升级，为中国服装品牌文化的发展创造了一个成功典范。国内服装品牌，大多启用国际明星、模特做代言、服装展示，以此作为品牌国际化的一种表现。而七匹狼却采用了最具中国代表性的多位中国男士作为代言，深层次诠释其品牌文化内涵。

“随着中国文化产业的兴起，国人的文化自信度和影响力增强，电视剧的普及性使中国明星比较受关注，价值理念上也容易得到消费者认同。”周少雄解释道，“国内男星通过表演从内心散发我们想传播的精神价值。”

“同时，通过聚拢明星名流建立名士堂，七匹狼旨在引导新的生活方式和时尚潮流。我们拍电视广告片也是希望通过名人的诠释、对不同生活场景的体验感悟结合本身形象特质的传达，来进一步丰富我们的品牌理念。”

“七匹狼未来的品牌发展，希望能够代表一种中国精神，引领主流文化时尚。”周少雄在谈到七匹狼广告片全新内涵升级的意义时说，“七匹狼品牌之所以能长期获得中国的消费者的认可，就是因为七匹狼品牌文化内涵相比其他品牌，具有独一无二的优势，它代表了许多消费者的时尚体验和内心诉求，体现了中国新时代主流精神的变化和发展。”

最后，在谈到七匹狼的经济战略时，董事长周少雄自信地称:“品牌的背后是文化，文化是明天的经济。‘以文化人是七匹狼长期坚持的重要品牌经济战略。”