鲍尔默 暗度陈仓

相关人物

卡罗尔·巴茨

国外媒体近日撰文称,2009年1月份上任的雅虎CEO卡罗尔·巴茨在产品开发方面缺乏远见卓识,而且无力带领雅虎重现往日辉煌,反倒是备受指责的雅虎联合创始人、前任CEO杨致远具备更强的斗志和创新能力。因此,雅虎要想真正实现复兴,就要驱逐巴茨,请杨致远回归并重新担任CEO。

杨致远

杨致远非常热爱雅虎,但他并非合适的领导人选,他担任CEO期间的表现也确实非常糟糕,并最终于2008年11月宣布离职。杨致远屡次不计后果地拒绝了微软的收购要约,但却没有能够为雅虎提供一种可行的候选方案。所以,当时有许多科技界人士和博客都呼吁杨致远下台,并希望雅虎能够找到一位合适的领导者,引领这家昔日的网络巨头重振旗鼓。但可惜的是,他们没有找到合适人选。

埃里克·施密特

2001年,谷歌 的创始人拉里·佩奇(Larry Page)和谢尔盖·布林(Sergey Brin)从 Novell 公司聘请了埃里克·施密特博士担任CEO一职。自加盟谷歌 以后,埃里克便重点从两方面开展了工作:加强必要的公司基础设施建设,以保持 谷歌的快速发展;确保最大可能地缩短产品开发周期,并保持产品的优质水平。埃里克与拉里和谢尔盖三人共同负责谷歌 的日常运作。身兼互联网战略家、企业家和重大技术开发者的多重身份,埃里克有着 20 年的成功经验。

编辑点评

只要拥有足够规模,搜索就能成为利润极高的业务,而目前微软搜索业务的主要问题正是规模不大,微软与雅虎合作的目的也是为了要显著扩大其搜索引擎规模。

对于雅虎来说,它长期以来在搜索业务与内容提供商之间摇摆不定。以雅虎目前的营收和运营费计算,雅虎预计与微软合作将每年给自己带来大约2.75亿美元的运营现金流,并节约2亿美元的资本支出,每年公司的运营利润可以提升5亿美元。巴茨打算把节省下来的成本投资于显示广告、内容以及移动服务业务。

对于这个行业来说,谷歌、雅虎、微软“三国鼎立”的局面已经消失了,取而代之的是谷歌和微软两家的龙虎斗。

在微软与雅虎这一备受瞩目的合作案中,或许笑到最后的只是微软一家。

紫色,是雅虎的标志性颜色,也是2009年7月29日微软CEO史蒂夫·鲍尔默与雅虎CEO卡罗尔·巴茨签署合作协议时使用的签字笔颜色。在经过多番拒绝、多番思量后,雅虎终于对微软说出了:“我愿意!”在一年半的“僵持”中,微软确实表现出了相当的诚意,雅虎也确实展现出了相当的耐心。

在卡罗尔·巴茨2009年1月上任之前,雅虎创始人杨致远近乎偏执地多次拒绝了微软公司试图收购雅虎的请求。他称自己的血液都是紫色的,所以绝不拱手相让,尽管微软此时的出价已经高达475亿美元,杨致远的态度依然是不屑一顾。对他这种不计后果的举动,雅虎的股东们坐不住了,开始集体发难,这也直接导致了杨致远的离职。于是善于交易与谈判的卡罗尔·巴茨接过了指挥棒,微软与雅虎的联姻也随之开始。

雅虎与微软签订了为期十年的协议,其中关键条款包括雅虎使用微软Bing搜索引擎取代自己的搜索技术;雅虎负责广告销售业务,其销售代表可以向雅虎和微软的广告客户销售搜索广告,并帮助客户管理购买的关键字,但在销售广告时必须使用微软的技术;微软同意将在雅虎站点上产生的搜索营收的88%返还给雅虎,但全部保留微软自己站点上的营收。

当初微软愿意以天价收购雅虎时,看中的正是后者的搜索业务。现在微软达成所愿,但是却在交易中分毫未付,难怪BaroniOpportunity基金的分析师迈克尔·利珀特称赞说:“鲍尔默做了一桩绝佳交易。”这也是绝大多数旁观者的看法。

早在今年5月合作宣布之前,巴茨就曾在公开场合声称:“如果微软拿出一整船钱,而且能提供合适的技术和我们必须拥有的信息,我会考虑向其出售搜索业务。”但是在交易宣布的当天,雅虎股价即大跌12.08%。资产管理公司GamcoInvestors投资经理拉里·哈佛蒂直言:“股价暴跌是市场给巴茨投的一张大大的不信任票。合作协议中什么都有,就是没有成船的现金。”

鲍尔默很清楚知道自己想要什么。微软帝国固然强大,但相对于它在操作系统和工具软件方面的业务来说,精心打造了数年的互联网业务却依旧是短板。现在,这桩对于微软来说堪称绝佳的交易正在发挥作用。微软新的搜索引擎Bing在市场上的占有率在今年11月上升了0.4%,达到了10.3%,这是微软搜索引擎份额自2007年9月以后第一次在市场上超过10%,而蚕食雅虎市场占有率的恰恰是微软。

数据显示,在今年4月份的美国搜索市场上,谷歌的市场占有率为64.2%,雅虎为20.4%,而微软只占8%。但是现在,雅虎搜索引擎的市场占有率已经下滑至11月份的17.5%,这是雅虎有史以来最低的市场占有率。雅虎搜索引擎的表现越来越糟糕,而且在与微软的合作案中,并没有取得任何搜索收入方面的保证。现在,雅虎只是一家规模较大的门户网站而已。

2010年,微软要做的事情还有很多。它要持续强化Bing的功能,包括把Twitter信息纳入到搜索结果中,发布可将搜索结果直接张贴在社交网站上的Bing & Ping功能,新增可视化搜索功能,使用者不用输入任何文字就能透过图片与链接找到所需要的信息。