流行趋势研究机构对中小服饰企业重要性分析

龚晓嵘

(义乌工商职业技术学院 建筑与艺术分院，浙江 义乌 322000)

流行趋势研究机构对中小服饰企业重要性分析

龚晓嵘

(义乌工商职业技术学院 建筑与艺术分院，浙江 义乌 322000)

对企业而言，流行趋势的研究非常重要。尊重市场和商业性，把握国际潮流趋势、引领企业产品研发，是现代企业的一个发展方向。对于类似义乌这样中小企业集中的商业区域，成立流行趋势研究机构，服务当地企业是一件对市场发展极为有利的举措。

中小企业；流行趋势；产品研发

“用发展的眼光来看，义乌市场可以成为世界小商品创意设计的中心，像韩国首尔、法国巴黎一样，在市场周边形成创意产业的一个集聚地。今后，义乌市场的发展还可以与创意产业真正对接起来，像义乌小商品指数一样左右世界小商品市场的变化。”国务院发展研究中心市场研究所所长任兴洲这样认为。应该说，类似像义乌这样的由庞大的中小企业群组成的市场，已具备引领全球小商品潮流的条件，随时可检验出一种小商品的市场生命力如何。就纺织服饰品行业来说，义乌有着服装、家纺、箱包、帽子、工艺品、饰品、围巾、针织内衣、手套、雨伞、织带、皮带、袜业等优势行业。

但是，这么庞大的市场却是由一个个相对较小的企业构成的。尽管依靠群体的力量可以起到“检验”的功能，但却无法起到“预测”或“引领”的作用。有时候，这种“检验”会付出沉重的代价。所以，加强“预测”或“引领”的作用，加强对流行趋势的研究，是一个非常重要的课题。

1 服饰品行业现状

服饰品行业是一个典型的时尚行业，它与整个社会风向、生活潮流息息相关。服饰品行业必须了解目前社会中人们需要什么，什么将被淘汰，在了解行情的情况下作总体的分析并开发新产品。但是就目前来说，义乌服饰产业还是一个劳动密集型产业，企业固守单一的模式，并没有把服饰品产业作为时尚行业来看待，产品开发还停留在一个很基础的层面上，没有系统性，也没有全盘分析，自主创新能力不足，这等于自动放弃了巨大的时尚资源。

企业经营者其实已经意识到了，从多年前就开始往国外跑，购买成品，行话叫“买版”，然后再“翻版”。这种形式已经在很长一段时间内成为中小企业开发新产品的最重要的模式之一。尽管打造知名品牌已成为有远见的企业首要考虑的目标，但对经营者而言，要考虑到设计成本，于是一般都从傍名牌、仿名牌入手，而使这种方式成为企业减少经营风险性的重要“捷径”。当然，这样的途径相对于对产品定位进行系列操作容易得多，但后者恰恰是中国企业与品牌真正走向“国际化”的必经之路。在与企业的接触中，笔者经常会听到经营者强调企业要与国际接轨，但在实际操作上，往往投入的人力与财力不大。

这种行为在某一个阶段是可行的，因为基本也能够跟上大的潮流趋势。但这种产品研发过程及方法其实有很多的不可取之处。其一，对企业的品牌建设不利。正如某针织有限公司总经理谈到产品设计的时候说：就算有了几千个样品，又能说明什么呢？其二，缺乏理性的研究及分析，看经验、碰运气而已。其三，只能处于被动跟风的局面，不能主动出击，掌握主动权。其四，导致巨大的浪费。因为很多中小企业盲目地寻找新产品，而又不知道自身所处的阶段，大量投产，会导致浪费。

2 状态形成的原因分析

形成这种现状的原因主要有：一是流行趋势的研究是一个综合性很强而且相对神秘的过程。它是基于总体(政治、经济、文化、生活状态等)状态下所作的预测、研究、发布、推广、流行、高潮，一波的消褪及另一波开始涌动的过程是比较复杂的历程[1]。而且当今流行趋势所显现出来的模糊性、多元性的特点，也往往让人陷入一种迷茫。二是对人才的要求往往需要多年的积累及研究，懂设计、面料，熟悉行业总体情况，具有配色能力、敏锐的市场洞察力及相当的文学素养。流行趋势的研究及运用，需要非常专业的一个团队或机构，由中小企业单独来完成显然是困难的。

在日本，专业媒体每年结合国际流行趋势针对本国市场开设流行趋势讲座，报名的人都非常多。这也在提示着广大业内人士：当企业还不具备研发能力与研发资金时，国际流行趋势只有经过专业机构的“消化”(研究与分析)后，才能让更多的国内专业人士关注与认可。因此，成立流行趋势研究机构，引领服饰品企业发展就显得极为重要了[2]。

3 成立流行趋势研究机构的重要性

成立流行趋势研究机构，尊重市场和商业性，缩短国际流行趋势与中国国内市场之间的距离，呼吁拥有自己对流行趋势研发的诠释与表达，是现代企业的一个发展方向。它的重要性，体现在以下两方面：

3.1 校企结合，体现人才优势

1)校企结合，优势互补。一方面发挥学校人才优势，结合企业实际需求，为企业提供高质量的服务；另一方面运用行业、企业的优势为教师科研、学生学习实践提供平台。双方的合作将实现优势互补，共同发展，实现共赢。

2)行业协会、企业、学校共同担当培养服饰设计人才的重任。培养的人才，将成为服饰品市场的领军人物，具有引导市场的前瞻思维，运用流行趋势结合自己的专业技能在企业中发挥更大的优势。

3)可以推动一大批中小服饰企业在新产品研发方面的思考及成熟。从而使产品的研发减少盲目性。

3.2 荟萃创意理念，体现直接的产品设计指引优势

1)关注国际行业动向，引领时尚潮流。机构的一个重要的任务是要关注国际行业动向，人们需求方向的变化。在大的潮流趋势下作产品的设计才会有正确的思路，从而引领服饰品行业的发展[3]。

2)对流行色的研究及运用。义乌基本上都是以小商品为主，小商品的样式、颜色变化很快，因此，对国际、国内的流行色预测提案都要非常关注。

3)对流行图案的研究与运用。义乌的很多行业款式、样式的变化其实就是图案的变化，如帽子、雨伞、袜子、手套、箱包、内衣、首饰等。

4)传达时尚理念，关注设计潮流和细节变化。对于纺织产品的设计来说，装饰设计很重要，其主要内容就在于轮廓与细节。轮廓的变化一般不是很大，细节的变化是关键，而服饰品细节的变化有着明显的潮流趋势，如何与国际接轨，是一个需要关注的课题。

机构可以解决中小企业人才的困难，犹如有一个智囊团在帮助中小企业作出正确的判断。同时，机构时时关注世界的每一个动向，分析并研究色彩、图案、造型等方面的流行动态，及时提供给企业流行的理念与方向，提出合理的建议。

4 结 语

时尚产业发达的国家和地区都非常重视对服装流行及其预测的研究，有庞大的研发机构及流行趋势发布平台。对于义乌这样中小企业集中的区域，个体小整体却很庞大，更需要有一个专业的机构来帮助中小企业解决这方面的问题。这对服饰品行业企业的发展具有相当重要的意义。

[1](美)莎伦·李·塔特.服装·产业·设计师[M].北京：中国纺织出版社，2008：240.

[2]刘晓刚.品牌服装设计[M].上海：东华大学出版社，2007：247-248.

[3]刘晓刚.专项服装设计[M].上海：东华大学出版社，2008：294.

Analysis on the Importance of the Study on Fashion Trend for Small and Medium-sized Finery Enterprises

GONG Xiao-rong

(Architecture and Art Branch, Yiwu Industrial & Commercial College, Yiwu 322000, China)

It is very important for finery enterprises to study fashion trend. The development orientation for them is to research and develop new products by respecting market and commerciality and grasping international fashion trend. For a city like Yiwu, a commerce center for small and medium-sized enterprises, to set up a study institution on fashion trend which can serve the local finery enterprises is a very beneficial move for the development of market.

Small and medium-sized enterprises; Fashion trend; Research and development of products

F426.899

B

1001-7003(2010)09-0064-02

2010-04-10；

2010-06-17

浙江省教育厅新世纪教育教学改革项目(yb07114)

龚晓嵘(1969－ )，女，讲师，主要从事纺织服饰品设计与纺织工艺的教学和研究。