建立林产品电子商务平台的构想

2010-04-08刘礼芳魏海林谭著明

湖南林业科技 2010年4期

关键词：林产品订货交易平台

刘礼芳，魏海林, 谭著明

(湖南省林业科学院，湖南长沙 410004)

建立林产品电子商务平台的构想

刘礼芳，魏海林, 谭著明

(湖南省林业科学院，湖南长沙 410004)

以林产品为对象，通过制定林产品电子交易标准规范，选择符合林产品特点的交易模式，规范交易流程，开发符合林产品电子商务平台的软硬件系统，使林产品电子商务实现公开、公平、公正、便捷的交易，是建立林产品电子商务平台的必要条件。同时，还要做好交易风险规避、物流配送、会员吸纳等工作，这一平台才能健康运作。

林产品; 电子商务; 平台; 交易

1 林产品电子商务平台建设的背景及意义

随着我国市场经济体制不断完善和WTO框架内林产品贸易国际化程度不断提升，传统林产品交易方式已经难以适应当前贸易参与方的需要。电子商务交易是随着国际互联网发展而兴盛起来的一种商品贸易形式。以日常用品为主的网上购物平台最早兴盛，网上购物与产品销售已成为都市的一种生活形态。迄今，国内已形成了“阿里巴巴，淘宝，易趣”等国际著名电子交易平台[1]，其中淘宝2008年交易额为999.6亿元，与2007年的433亿元相比，增长了131%，约占全国社会消费品零售总额的0.96%；2008年中国网络零售实现了消费者超过1亿、零售额达1000亿元、占社会消费品零售总额比例达1%的突破。国家商务部、科技部、信息产业部等十分重视规范和协调这一新型产业。以“电子商务发展论坛”为主题的各种交流活动悄然兴起，国家商务部、中宣部、国家发改委、卫生部等几十个机构联合于2009年9月26～28日在长沙召开首届中国电子商务文化节。湖南省商务厅、长沙市商务局也专门成立了电子商务方面的专门管理机构，各种电子商务交易平台建设方兴未艾。

林产品是一大宗与国计民生息息相关的生产、生活用品，不仅包括原木(年交易量0.66亿m3。2008年国内数据,下同)、茶油(18万t)、松香(50万t)、锯材、木质人造板(0.8亿m3)、竹材(0.4亿m3)、建筑用材(0.29亿m3)、家具用材(0.25亿m3)、胶合板(0.24亿t)、刨花板(0.20亿t)、纤维板(0.18亿t)、各种木质成品和半成品、木浆、以木材为原料的各种纸及纸制品(0.7亿t)、林化产品、胶粘剂(260万t)，还包括种苗、花卉、种子(8000万kg)、野生食用菌、林区土特产品、林果类产品等。年贸易额约3.1万亿元。2006年林产品出口额为109.8亿美元，其中上半年仅木制家具出口就占36.67亿美元[2]。日益增长的林产品市场正呼唤林产品电子商务平台及早面世。

林产品电子交易的优越性在于： ① 信息公开。来自不同区域的林产品集中交易，可实现商品信息的公开透明。通过集中交易所形成的价格信息更具权威性和代表性，易于形成行业指导价格，影响现货行情； ② 交易公平。不同品牌的林产品在同一平台按价格、质量优先、时间优先顺序交易，歧视得以消除； ③ 买卖公正。买卖双方，无论是规则还是操作，按照同一标准执行，可增强交易双方的信心； ④ 简捷方便。超越地域限制，短时间内可实现远距离交易，避免了传统现货交易的烦琐不便，可大大节约时间成本。

2 林产品电子商务平台的业务定位

林产品电子商务平台以林产品为基础，吸纳国内外林产品生产、贸易、采购、加工企业及下游产品企业参与，可推动林产品公平、规范、透明、快捷地实现交易，有助于打造林产品市场诚信体系，加快产业发展，减少流通环节，降低产品交易成本，形成规范有序的林产品市场秩序，促进行业可持续发展，提高林产品国际竞争力。

林产品电子商务平台在供需双方充当中立者角色。可按需供应、随需采购，交易环节大幅减少，购销过程中的风险和成本进一步降低，买卖双方借此平台可直接签定电子交易合同。林产品电子商务平台的有效运作，可使林产品价格得到理性回归，促使林产品行业健康发展。其次，作为扩展功能，电子商务平台还可提供交易、信息、质检、运输、保险、结算等第三方中介服务，为客户开展林产品质押业务、通过网上银行业务、规范交易资金管理、建立信用评估体系，加快资金流转速度，为交易双方提供更多便利。

3 林产品电子交易标准的确立

林产品电子商务标准主要包括林产品标准与林产品电子商务标准两个方面，林产品电子商务标准以林产品标准化为前提。必须大力开展产地认证和产品标准化工作，同时，加紧制定我国林产品电子化标准。林产品标准化的内容主要包括 ① 林产品的适用范围。 ② 林产品的品种、规格和结构形式。 ③ 林产品的主要性能指标，如理化性能、使用特性、质量等级等。 ④ 林产品的试验、检验方法和验收规则。 ⑤ 林产品的包装、储存和运输等方面的要求等[3]。我国林产品现已形成标准的产品有纤维板、茶油、松香、刨花板、胶合板、木材工业用胶粘剂等，大量标准还在制定过程当中。林产品的标准化将大大便利电子交易的实施。其次，在林产品电子商务平台建设的同时，要制定林产品电子商务信息交换标准，建立一套与国际接轨的林产品电子商务标准和规范。林产品电子商务标准主要包括林产品电子商务交易标准、林产品电子商务数据库标准、林产品电子商务元数据标准等。

4 林产品电子商务平台交易模式

林产品交易市场主要从事林产品现货交易业务，为加快林产品经营者对电子交易的认识，推动林产品电子交易，通常都按照现货交易方式构造电子交易平台。林产品电子交易平台包括电子订货、竞价拍卖、招标采购和T+N等交易模式[4]。

4.1林产品电子订货交易

①林产品加工企业根据市场预测和生产计划，通过电子订货交易方式，在价格较低时提前预购原材料，保证有充足数量原料供应生产，同时减少购买成本、存储成本，锁定利润。②林产品经销商根据市场预测，通过电子订货交易方式，在价格较低时，提前预购，在林产品价格升高后，通过市场卖出，从而获得价差利润。③林产品生产企业根据林产品产量和市场预测，通过电子交易平台，适时提前卖出林产品，获得最大利润。④电子订货交易灵活的即期、按期、提前、延期交易模式，可以满足林产品远期、近期、即期交易的需要，可增强生产、经营企业的计划性，减少生产经营活动的盲目性，使企业经营活动更加稳定有序。电子订货，可减少订货商的资金压力，锁定交易成本，扩大交易量，起到套期保值的作用。该交易模式有利于林产品供应的及时、有效和区域平衡，防止价格季节性和区域性的大起大落[5]。

4.2现货延期交易(T+N)

林产品T+N现货延期交易为不愿参与网上订货的企业提供网上采购平台和销售平台，满足即期林产品现货买卖的要求。在电子订货交易模式中，设定不可转让交易，买卖成交后，必须进行货物与货款交割的方式，规定当天成交后，第N 天交割货物与货款。

4.3电子竞卖交易

林产品电子竞卖交易可为林产品生产和经销企业大批量卖出或者经销紧俏材料提供最佳平台。在林产品供货量满足不了市场需求，或林产品规格、质地指标与电子订货交割的林产品标准不一致或林产品规格、质地特殊时，林产品持有人可以通过电子交易平台向市场请求拍卖所持有的林产品。电子交易平台营运方根据林产品持有人申请，及时组织林产品需方用户持担保金参加竞价投标。规定在一定的时间内，报出最高价的竞标人中标。在拍卖成交后，任何一方不能履行合约，电子交易平台营运方将对违约一方进行处罚。电子交易平台营运方为保护林产品持有人的利益，事先规定回购价，在回购价以下林产品持有人可以回购所卖林产品。通过拍卖方式，出最高价者为中标方，从而使林产品出卖方获得最大利益。最需要林产品的企业，通过竞价获得了林产品，实现了资源的有效配置。该种方式与现实中的拍卖模式一致，便于人们接受和认可。

4.4招标交易

电子商务招标交易可为林产品加工企业提供大批量买入服务。在市场上林产品供过于求或所需林产品规格质地个性特点显著或用户对某林产品需求量较大时，需方会员可以向电子交易平台提请招标，由电子交易平台营运方组织林产品持有人参加投标，卖出意愿最强烈者，以最底价卖出林产品，及早获得赢利，盘活资本；同时利于需方用户控制成本，扩大经营；各方利益得到体现，并能有效推动林产品的销售。招标交易方式较好的解决了在林产品供过于求、林产品的规格质地指标不符合电子订货交割的标准时的社会需求。林产品加工企业采用这种模式，可以最大化的降低林产品采购价格，控制采购成本，减少采购费用，提升企业效益。

4.5网上现货挂牌交易

林产品电子商务网上现货挂牌交易可提供反映林产品交易多样性，广泛吸纳中小商户参加，满足大多数商户的交易需求，满足林产品现货流通的业务需要。林产品品种很多，规格质地相差很大，不是所有的品种都能参与电子订货交易。为更大限度的吸引行业客户，切实解决非标产品规范交易问题，可以开辟林产品网上现货挂牌交易。

5 林产品电子商务平台风险规避

林产品电子商务平台是一个拥有较大影响力的市场交易平台。为避免市场发展过程中潜在的各种风险，应建立全方位的市场风险评估和预警机制，特别对信用风险(需与金融机构合作，实现交易保证金监管)、同行竞争风险(交易系统的先进性；营销体系的健全度；客户资源规模)、经营风险(交易席位、仓储、物流配送、网上交易、交收手续等)、系统运行风险(掉线、瘫痪)、系统交易技术风险(如容错技术、RAID技术、网络安全技术等)要进行科学评估，并制定和实施风险控制规范，采取有效的防范措施规避风险。