电子阅读行业乱象丛生

文 袁楚

>> 电子书阅读器产业在2010年还处于野蛮生长的阶段。

所谓电子阅读，其实是个相当宽泛的话题。如果从广义上来说，手机阅读也可以算是电子阅读的一种，不过手机阅读的产业链组成与以电子阅读器为终端的电子阅读还有些区别，运营商在手机阅读产业链中的位置相当重要，而在一般的电子阅读产业链中却并没有如同运营商一样强势的环节。

2010年是电子阅读飞速发展的一年，也是行业逐步规范的一年。随着产业链各个环节有了越来越多的参与者，内容提供商、设备提供商、发行平台等产业纷纷开始膨胀。同时，因为电子阅读行业还属于野蛮生长的阶段，各家企业都在按照自己的步伐前进。

电子书产业监管启动

2010年10月，国家新闻出版总署对外公布中国首批获准电子书从业资质名单，中国出版集团数字传媒有限公司、汉王科技股份有限公司、上海盛大网络发展有限公司等21家公司成为首批获准电子书从业资质的业者。这也意味着电子书行业在发展2年之后开始了规范经营之路，行业企业也将进入准入制时代。

新闻出版总署对电子书产业链企业发放的牌照分为四类，分别为电子书出版资质、电子书复制资质、电子书总发行资质和电子书进口资质。国家新闻出版总署副署长孙寿山表示，分类下发牌照，希望企业能够按照审批的业务范围，依法生产和经营，规范电子书生产市场。

作为第一批获得牌照的电子书企业，汉王科技副总裁王邦江表示，市场规范才有发展前景。作为一家自主创新、拥有自主知识产权的企业来说，很早就希望能够有统一的电子书准入标准，这样有利于保护企业知识产权，推动企业在电子书行业不断深化发展。

汉王领跑国内电子书阅读器市场

在电子书阅读器终端市场，目前还没有一个让市场公认的统计数据。不过综合各个分析机构的数据来看，汉王在电子书阅读器市场拥有明显的优势。

清科研究中心的一组数据表明，2010年前三季度，我国电子阅读器销售量达到将近73万台，每个季度的销量分别为24.91万台、23.12万台和24.95万台；其中，各季度汉王在国内市场份额分别为66.04%、72.84%、71.5%，稳居市场第一。而根据汉王发布的对外数据显示，汉王电纸书2009年销售量为27万台，总销售收入为3.9亿元，毛利率为46%，毛利则为1.79亿，广告费用为1亿，广告支出占营业收入的56%。

不过，虽然占据了一半以上的市场份额，但是投资人对于汉王的表现似乎并不满意。2010年3月在香港上市的汉王，其股价曾经一度由最高的174元跌掉近一半。这也从某个角度证明，投资人对于汉王的前景并不看好，一方面是因为汉王在打造产业链方面还欠缺某些环节，另一方面则是因为汉王最有力的竞争对手——盛大Bambook也已经上市。

2010年7月，盛大在上海ChinaJoy展会上宣布推出电子书Bambook，定价999元，正式进军电子书行业。随后，盛大展开了一系列营销活动，在短时间内Bambook经历了预订、排队等人为制造的饥渴营销模式，赢得了市场的强烈反响。

内容混战已经开始

电子阅读产业链上另外的重要一环就是正版内容。据估计，2010年美国全年的电子版图书销售将达到近10亿美元。包括亚马逊等在内的电子书销售商，已经完成了从硬件销售向平台建设的转型。

而在中国，汉王、盛大等都在朝着这一目标稳步地迈进，不同的是，他们还要应对来自于百度文库、阿里巴巴淘花网等一系列文档分享网站的盗版内容冲击。

2010年，汉王科技的汉王书城投入巨大，目前汉王书城已经聚集了超过13万册图书、200多种期刊和100多种报纸，而且还在几乎以每天300本新书上线的速度更新书城内容。而Bambook则与盛大文学云中书城实现无缝对接。云中书城累计拥有近600亿字原创文学内容、300万部版权作品、1000余种电子期刊杂志，60家传统出版社、200多位中国当代传统作家和编剧、110万名盛大文学旗下作家每日为云中书城新增1亿字内容。