网络红人与其背后的推手们

文 谭涛

将社会价值和市场价值良性结合，正确处理社会效益和经济效益的关系，网络推手才能走上健康发展的康庄大道，而网络红人们也才能真正成为大家喜爱和追捧的明星。

>> 网络推手常常会造出虚假事件，让网友们信以为真。

近两年，网络红人层出不穷，一代又一代的网络红人在我们的视线中进进出出，起起落落，不断会有新的网络红人成为朋友、同事、家人茶余饭后的谈资，谁要是不知道某某，就会被笑话为out了。然而，是什么力量让这些原本默默无闻的普通人成为网络红人的，在网络红人现象的背后，究竟有哪些玄机呢？

网络红人大潮 长江后浪推前浪

说起网络红人，经常在网上闲逛的朋友可以数出一大堆名字，然而细想起来，其实今天的网络红人和一两年前的网络红人完全不是一个概念，甚至有颠覆的可能，或者说，现在的网络红人更加注重结果，只要是被大众广泛关注了，就可以叫做网络红人。而早期的第一代网络红人，基本上是先被大众关注，然后出现在了网络上的人而已。简言之，其实现在的很多网络红人，是因为炒作而红起来的，而第一代的网络红人，是因为红了才在网上被人炒作的。

说到第一代的网络红人，比如痞子蔡、安妮宝贝、李寻欢等等，都是因为他们的作品受到大家的关注，进而人们才对这个作者产生了兴趣，在网络上广泛传播这个作者的相关新闻，让原本默默无闻的作者在网络上红了起来，

不知道从什么时候开始，网上开始间或冒出一两个新的网络名人，我们可以把他们称为第二代网络红人，这些人一般没有什么实际的成就，但是总会被炒作得众人皆知。起初，这些网络名人就算没什么成就，起码还有可取之处，比如天仙妹妹、公交mm等，但也许是从芙蓉姐姐开始，人们对网络红人的看法慢慢的变了味道，网友炒作的基本是一些没有实质意义的内容，比如芙蓉姐姐的s型腰，比如刘著的伪娘，比如凤姐的狂言。

社会上有各种各样的人，他们有着不同的性格，不同的爱好。我们有时也能在现实生活中发现不少和网络红人类似的那种另类的人，但是在茫茫人海中，这些人只是极个别的，就算是言语行为再出格，也不会引起多少人的注意，更不可能走红，那么网络上这些红人是怎么红起来的呢？到底是谁把他们从十几亿中国人中挖掘出来的呢？

网络推手与网络红人“红”的秘密

“我9岁时开始博览群书，20岁时到达顶峰，没有任何人能够超过我……”2009年底，因一则征婚广告，一个名叫罗玉凤的重庆女子迅速走红于网络。由于其言行大胆，雷言语层出不穷，征婚条件令人咋舌，罗玉凤被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”，“凤姐”也因此成为自信的另类代名词，“信凤姐，得自信”，一举成为网络流行语。

很多人质疑凤姐在炒作自己，后来经过媒体的调查，一个名叫尔玛（中国）互动营销上海公司的机构浮出了水面。该机构的人曾透露，炒作网络红人是有套路的，大都遵循这样一个传播链条：“进军论坛、BBS、社交网站、门户网站及社区报道——传统媒体跟进，大面积跟风报道——在社会上形成知名度，赢得广告商关注。”

仔细想想，从2004年红得发紫的芙蓉姐姐开始，这几年网络红人确实是层出不穷，这其中，虽然有“天仙妹妹”、“最美清洁工”等符合传统审美观念的红人，但更多的是“凤姐”、“伪娘”、“犀利哥”等以另类形象甚至可以说是以颠覆传统审美观念的形象博得眼球的红人。而这其中，无一例外的都有无形之手在操作。这个无形之手，就是我们说的网络推手。

当然，网络推手肯定不是“活雷锋”，不会免费把一个人捧红，每一个看似热闹的网络红人现象的背后，都有商业利益的驱使。推手公司的获利，主要来自于客户所支付的推广费用，其次，获得事先约定的网络红人广告和代言分成。推个人的收费一般在30万元左右，如果要推企业，则是十几万元至几十万元不等。除去成本，毛利有20%～30%。

除此之外还有附加值盈利，比如上面说的这家网络推手公司刚开始推“天仙妹妹”时，就注册了“天仙妹妹”全系列商标。2009年，与当地政府合作，推出了“天仙妹妹牌”樱桃，此外还积极开发苹果、李子、牛肉干等后续产品。

当然，我们也应该明白，仅仅靠网络推手是无法让一个人真正红起来的，一个网络红人的窜红，都是推手们炒第一波，然后诱发网民热哄，而门户网站无选择的追捧、媒体无原则的跟风才是造就网络红人的根本原因。

推手应有规范 过界小心失手

随着几起事件的真相相继曝光，网络推手已经渐渐从幕后走向了前台，在搜索引擎搜索网络推手，你会发现已经有不少网络推手公司开始大张旗鼓地做广告。

从目前来看，蓬勃发展的网络推手行业，既没有行业标准，也缺乏自我约束。在利益的驱使下，游走在道德边缘的网络推手们，不断触碰道德底线，徘徊在法律边缘。当他们为获得各自的利益翻手为云、覆手为雨时，也造成种种弊端和隐患。在选择发展道路的同时，他们也面临着前所未有的信任危机。

那些被捧红的网络红人们，无论是以性感文字出名的木子美、一脱成名的流氓燕、极度自恋的芙蓉姐姐，还是犀利哥、凤姐，他们肆无忌惮地打破传统观念，赤裸裸地表达雷人的“另类”价值观，是与我们所倡导的社会核心价值观相悖的。

由于网络推手现象呈燎原之火之势，最近国家相继出台一些政策，目的就在于规范网络推手行为，净化网络环境，比如国家相关部门规范一些婚恋、情感类节目，防止低俗恶搞之风，另外国家新闻办提出要求，在重点新闻网站和主要商业网站取消新闻跟帖“匿名发言”功能，这一政策无疑将在很大程度上扼制大量“马甲”（网络账号）进行网络推手的行为。

在没有准则只有利益、没有规范只管眼球的网络推手界，推手们的竞争关键在于如何能让自己所推的对象能尽快走红，至于这个对象是否符合社会基本道德观，则完全不是考虑的范围，正因如此，现在走红的网络红人们受到了越来越多的质疑和指责，而让他们走红的网络推手，则更是遭遇到广泛的信任危机，承受着巨大的压力。

有市场就有营销。看多了网络推手的翻云覆雨，网民们逐渐练就了一双慧眼，看清楚了背后的猫腻。其实生活中有太多值得推手们去真正捧红的人们，有很多值得尊敬和学习的榜样英雄，我们的社会需要更多这样的人能够红起来，能将社会价值和市场价值良性结合，正确处理社会效益和经济效益的关系，网络推手才能走上健康发展的康庄大道，而网络红人们也才能真正成为大家喜爱和追捧的明星。

>> 网络红人背后的是那些带着面具的网络推手。