用还是不用？——Google Analytics分析工具<br/>

用还是不用？——Google Analytics分析工具

2010-03-07潘巍

互联网天地 2010年9期

文潘巍

如何选择分析工具，其实取决于网站本身的类型。Google Analytics并不是万能的，虽说有一定的优势，但是也有不少不足之处，而且并不适合所有的网站类型。

>> Google Analytics并不适合所有网站。

对于一个搭建网站的人来说，一个可靠的网站统计系统是必不可少的。在国内，不少个人站长都在使用诸如CNZZ、51la等统计工具。不过，还是有很多站长愿意使用Google Analytics，因为这个由Google提供的服务首先是完全免费的，而且其功能相对比较强大。

要不要用Google Analytics

用还是不用Google Analytics，这对于站长来说是个问题。

毫无疑问，作为一个技术力量强大的互联网公司，Google Analytics的性能毋庸置疑，基本上也不会出现因为公司倒闭终止服务导致用户数据丢失的现象，同时，随着用户数量的增加，Google Analytics的效率并不会因此而降低，因为Google有足够的动力为Google Analytics添置服务器。从2009年底到2010年初，市场上出现了不少免费的流量统计网站，但基本上都不能对同样免费的Google Analytics造成威胁。

不过，当站长选择了使用Google Analytics，也就相当于选择把自己网站的数据都上传到Google服务器上。Google有可能把这些数据及其分析结果作为自己庞大数据库的一部分，而用户或许根本无法察觉。虽然Google一直在标榜自己的“不作恶”，但越来越多的事实证明，这样的原则并不是贯穿始终的。

抛开数据安全的原因，对于不盈利或者基本不盈利的个人网站来说，Google Analytics的确是个不错的选择。

架构优良的统计系统

作为一个站长统计工具，Google Analytics的界面相对来说比较容易上手，即使是初学者也可以很好地使用。而且基于Google强大的服务器集群，Google Analytics的操作反应速度很快，打开任何一个报告数据的速度都很快，基于自身的算法，分析的速度也很快，几乎与一些安装在本地的数据监测工具具有同样的反应速度。

另外，在网站数据指标的设计方面，Google Analytics毕竟是一个免费的软件，因此并没有给出特别详细的数据指标。但是，Google Analytics使用了大部分约定俗成的指标名称及其定义，还区分了网站级和页面级的指标，这对于初学者来说非常方便。

Google Analytics在数据细分方面也达到了一般免费系统做不到的水平。新版Google Analytics甚至增加了高级细分功能，可以自定义需要的细分规则。其余的细分数据的方法包括过滤、筛选等等。初学者可以用Google Analytics获取到几乎所有的网站运行数据。

在整体架构上，Google Analytics将对Google AdWords流量的监测功能也集成在其中，并且能够把关键词投放的成本整合其中，这对做Google SEM的用户有很大帮助。

当然，这一切的功能都是免费提供的，而且根据Google一贯的风格，这项服务的技术和硬件支持并不会逊色于收费的统计系统。

>> Google Analytics的浏览面板。

技术细节尚待优化

虽然在架构上相对于普通的分析软件和服务来说，Google Analytics有自己的优势，但是从细节上来看，Google Analytics依然有很多不足。

首先，Google Analytics不提供真正的路径分析功能。所谓路径分析，就是统计到网站访问的用户走过的各条路径的功能，从用户进入网站的那一页记录到离开网站的那一页。路径分析可以帮助站长准确地判断访问者访问网站的轨迹，其中有很多轨迹可能是站长们没有考虑到的。这可以作为站长优化网站的重要依据。因为不能进行详细的路径分析，因此Google Analytics的路径转化功能并不强大。

另外，对于目前很多中小型网站热衷的电子商务功能，Google Analytics的监测也显得有些乏力，交易监测不是它的长项，也没有提供以产品为中心的产品监测。在自定义方面，Google Analytics也只是提供自定义报告功能而不提供自定义指标功能。

和Google在其他产品上积极开放相比，Google Analytics显得有些封闭。一方面，Google Analytics不提供原始数据，也不提供没有经过加工的数据。这样一来，当统计数据不符合站长的预期和经验估计时，站长们没有办法从原始数据中寻找答案。另一方面，虽然Google Analytics提供了API，但是基本上不能跟现有的其他系统对接。