互联网成文化产业生力军

文 高媛

“公共文化服务领域的网络化加速推进，数字图书馆、博物馆、文化信息资源共享工程不断扩大覆盖面，内容逐渐丰富。”

网络文化没有特定的形式，它是随着人们在网络上游走的痕迹而不停变化的。它的不确定性也让网络文化中的某些元素开始变得放荡不羁。但是在整个大潮流中，我们还是希望由众多网民铸就的新文化能够健康的发展。网络文化的重要性也日益突出，其影响力也是极具扩大，甚至这样一种建立在互联网上的文化氛围显得比现实社会的文化氛围来得更加热烈。因为它更具互动性，更能拉近人与人之间的距离。

在本届互联网大会上，以“承民族文化精华 逐时代科技趋势”为主题的2010网络文化产业高层论坛吸引了众多网民的目光。微博也借此机会荣登大会舞台。作为一种新媒体形式，微博在近一年的发展如日中天。此次网络文化论坛上，腾讯微博为我们带来了实时互动的新体验：现场观众可以发送腾讯微博或发送短信到大屏幕上的号码，可以借此向嘉宾提问或者给些建议和感想。观众所发送的内容将在现场大屏幕上滚动播出，如果提出的问题被选中，将由腾讯代为向嘉宾提出。本届论坛上，微博的应用也恰到好处地体现了网络文化的特质——互动性。网络文化独有的特质也为其规模化的大发展带来了强烈有力的拉动力。

文化产业生力军

文化部发布的研究报告显示，2009年我国网络文化市场规模进一步扩大。网络游戏市场规模达258亿元，同比增长39.5%。其中国产网络游戏规模达到758亿元，占整体网络游戏规模61.2%，同比增长41.9%。网络游戏用户突破2.65亿，其中有效付费用户达1.28亿。在线音乐市场与网络游戏市场齐头并进，以内容服务提供商总收入为计算标准，去年在线音乐规模达到20.1亿元，同比增长19%。在线总体规模同比增长28.8%，无线音乐用户达4.7亿，同比增长15%。网络视频、网络动漫、网络文学逐渐形成新的商业模式，处于网络文化应用终端的网络市场规模高达886亿元，终端数1316万人。网吧为满足中低收入文化需求发挥了主要作用。网络文化成为主流文化的重要组成部分，成为文化产业中的生力军。

监管问题日益突出

“公共文化服务领域的网络化加速推进，数字图书馆、博物馆、文化信息资源共享工程不断扩大覆盖面，内容逐渐丰富。网络文化大发展也必然会给管理工作带来更多的挑战。”庹祖海表示，优质文化产品供给不足，违法违规经营行为比较普遍，而监管的理念和手段相对滞后。针对网络文化监管，庹祖海认为应该从以下两个方面入手。

>> 文化部市场司副司长庹祖海表示：“目前网络已经不仅成为重要的社会基础设施，而且已成为一个新的文化符号。”

一、解决网络文化企业的定位问题。网络文化既具有技术性，工具性、更具有自然价值意识形态的文化性，后者是其本质属性。网络文化企业的产品和服务属于文化范畴，因此这就决定了网络文化企业的定位及网络文化企业的第一身份应当是文化企业。网络文化企业必须坚持以社会主义核心价值体系为引领，发挥网络作为科技创新产业升级的重要手段，成为传播社会主义核心价值观，推动文化事业和文化产业大发展，增强中华文化软实力的重要阵地。首先企业必须在思想上明确树立文化自觉性，并且贯穿到从企业使命、目标、战略的制定到组织结构、人力资源的配置的全过程之中，从而使企业在经营管理方面适应国家文化政策法规要求。其次，政府部门主动将网络文化企业纳入体制内加以管理。近年来，文化部指引了一系列的网络文化的政策法规，要求专门机构和人员负责网络文化内容的把关，同时开展了多批网络文化企业从业人员培训班。

二、要把转变网络文化发展方式作为重点，优化资源配置，在整合传统文化资源中创新发展中国文化。网络文化企业既有技术、资金、市场、经营管理等方面的优势，善于创新，发展迅速。但是也有明显弱点，缺乏文化资源的积累，文化人才数量不足，结构不合理，而传统的文化企事业单位恰恰相反，如何使两者优势互补，不仅关系网络文化发展的根本，也关系着中国当代文化发展的大趋势。当前，网络的文化总动员和文化的网络总动员正在全面展开，不断深化的文化企事业单位体制改革为两者之间优化资源配置开辟了便捷通道。与传统文化企业相比，网络文化企业在技术、资金和体制机制方面具有更大优势，以这个优势整合传统文化企事业单位的文化资源和人才，其成功可能大大高于传统企业对新技术的应用。

加强版权保护成迫切需要

网络文化中的版权问题一直都存在，彻底解决版权问题是所有国家的攻关难题，因此加强版权保护就显得尤为重要。随着经济全球化不断深化和科学技术的迅猛发展，中国政府更加重视知识产权保护工作，把知识产权提到国家基本战略高度推进。

胡锦涛总书记和温家宝总理曾多次强调，世界未来的竞争就是知识产权的竞争。在经济全球化和科学技术快速发展的当今世界，知识产权保护对提高一个国家经济发展质量和国际竞争力至关重要。其中，版权作为知识产权的重要内容和组织部分，成为一种具有产品和高附加值属性的重要生产要素和基本资源。支撑着新闻出版、广播影视、文学艺术、文化娱乐、广告设计、工艺美术、计算机软件、信息网络等数量众多的产业群，版权和版权保护对促进经济文化和社会事业的发展，提高国家核心竞争力具有十分重要的作用。

>> 包括网络游戏在内的网络文化正在蓬勃发展。

“版权产业群就是大的文化产业群，如何让网络为这个产业群真正地插上腾飞翅膀，加强网络版权保护是唯一出路。”国家版权局版权管理司副司长王志成表示，总体来说版权保护形势不容乐观，加大对网络侵权盗版打击力度是当前重大需要。

首先，从版权保护和国民经济发展的要求来看，我国的网络版权保护水平不够高，与加快转变经济发展方式，加强创新性国家的要求不相适应，要求我们进一步加大对网络侵权盗版打击力度，进一步加大对合法网站的监管和引导，为数字的网络发展提供有利的发展环境。

其次，从产业发展和产业环境来看，2010年建网行动是贯彻国家知识产权战略、净化网络保护环境的迫切要求。随着互联网和手机通信技术的快速发展，互联网的版权保护问题已经成为国内外关注焦点，网络侵权盗版逐渐成为高技术化的特点，扰乱正常的版权秩序，更加严重危害到传统版权的生存和新兴媒体的发展，如何加大力度，已经成为维护良好的网络秩序、保障传统产业发展的重要问题。

最后，从重大事件来看，今年正在举办的世博会和下半年即将举办的广州亚运会对版权保护提出了更高的要求，这也是中国政府保护知识产权的良好契机。针对网络版权保护面临的新形势、新挑战，2010年的建网行动作出了积极的应对和全面部署，确定了巩固机制、快速反映、发动群动、积极打击这四个方面，从机制上完善版权管理部门、公安、通信管理部门的专项治理机制，加大对案件的快速处理。发动群众就是针对网络侵权盗版隐蔽性强、不易发现的特点，加大举报奖励工作，积极动员社会公众提供网络侵权盗版案件的线索。集中打击就是对几类重大案件形势加大打击力度，对在网络上明知侵权行为情况下，还为侵权盗版行为提供网络接入、信息存储空间等提供网络服务的侵权行为加大打击力度。