网络媒体传播社会主义核心价值体系的责任及功能

郑 洁, 汪玲丽, 白 崭

(重庆邮电大学法学院,重庆 400065)＊

网络媒体传播社会主义核心价值体系的责任及功能

郑 洁, 汪玲丽, 白 崭

(重庆邮电大学法学院,重庆 400065)＊

网络媒体作为一种具有巨大影响力的传播媒介,在社会生活中担负着越来越重要的作用和使命,承担了越来越重要的社会责任。网络媒体的发展为社会主义核心价值体系的传播拓展了新的空间,提供了新的载体,同时也使社会主义核心价值体系的传播范围更广、速度更快、更具人性化和说服力。

网络媒体;社会主义核心价值体系;社会责任

自党的十六届六中全会明确提出“社会主义核心价值体系”这个重大命题以来,党的十七大又进一步强调了社会主义核心价值体系的战略地位和作用,指出“社会主义核心价值体系是社会主义意识形态的本质体现”。[1]核心价值体系是一个政党的行动指南,也是一个国家的主心骨,一个民族的灵魂。社会主义核心价值体系是全面建设小康社会、努力构建和谐社会的根本思想基础,是中华民族伟大复兴的共同精神力量。网络媒体作为一种具有巨大影响力的传播媒介,它已经成为一种十分重要的宣传手段,也成为加强舆论宣传的重要阵地。在网络迅猛发展的今天,社会主义核心价值体系的建设和传播离不开网络媒体的支持。

一、网络媒体内涵释义

Internet是目前影响最大的一种全球性、开放的信息资源网。它借助专门的通信界面和规程,使不同类型的计算机之间、不同国家和地区一系列的局域网、校园网以及其他国家的各种类型的网络等组成庞大的计算机网络体系,存放和传输海量信息,供世界各地的网络用户查询和使用。

网络是在一定区域内由两个或两个以上的计算机通过连接介质,按照网络协议进行连接,以供用户共享文件、程序、数据等资源的一种组织形式。[2]媒体是交流、传播信息的工具。目前,人们对网络媒体的含义一直存在很多争论,学界从不同角度给出了多种定义。

谭德礼认为：“网络媒体,全称为网络新闻媒体,它是以互联网为介质而构筑的传播平台来报道新近发生的足以吸引大多数人共同兴趣的新闻的传播机构。网络媒体是一个多媒体,集合了所有传播媒体的优点,明显优于任何一种传统媒体。”[3]许榕生认为：“网络媒体,从一般意义上说,是借助因特网发布新闻和进行新闻信息服务的站点,直观地说,就是在网络上运作的新闻媒体。”[4]雷跃捷等认为：网络媒体是“借助国际互联网这个信息传播平台,以电脑、电视机以及移动电话等为终端,以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介”。[5]在“2003年中国网络媒体论坛”上,与会代表共同发表的《北京宣言——中国网络媒体的社会责任》中对网络媒体进行了这样的界定：“中国网络媒体是指根据有关法律、法规建立,并经国家有关部门批准、授权或认定,在互联网上依法从事新闻信息的选择、编辑、评述、登载和链接等信息服务的专业网站。”[6]

尽管学界关于网络媒体的内涵众说纷纭,但我们认为,我国的网络媒体指的是根据中国有关法律法规建立,并经国家有关部门批准、授权或承认,通过国际互联网络,运用计算机与数字技术依法从事新闻信息的选择、编辑、评述、登载和链接等服务的专业网站。它具有传播方式多媒体、传播环境全球化、传受关系交互性、传播速度快捷、传播内容广泛的特点,是继报刊、广播、电视之后出现的“第四媒体”。从类别上看,我国的网络媒体可分为以下 4种类型：1.传统媒体的网络版。如各大报纸、电视台等设立的网站。2.由一家或多家传统媒体联合创办的具有一定自主性的新闻网站。前者如《新华日报》的新华网、《人民日报》的人民网,后者有上海的东方网、北京的千龙网等。3.商业类网站。主要是指那些以赢利为主要目的的大型综合网站,包括门户网站和专业网站两大类,前者具有代表性的如新浪、搜狐、网易等,后者的内容涉及财经、体育、文艺、娱乐、健康、生活等方面。4.政府网站。是指那些以政府部门为背景建立的网站,是政府部门公开政务、贴近群众,为群众服务的一个窗口。

二、网络媒体传播社会主义核心价值体系的责任

网络媒体作为大众传播中的“第四媒体”,经过几十年的发展,出现了一个欣欣向荣、繁荣发展的局面。我国的网络媒体已经成为传播新闻时事、引导社会舆论、反映民众呼声的重要渠道。当前,不同规模、不同性质、不同种类、不同专业性的网站不断涌现,形成了一个以综合门户网站为主导,以专业网站为主体的有序竞争、相互合作、共同发展的网络媒体格局。这样的格局使得网络媒体在社会生活中担负着越来越重要的作用和使命,同时在传播社会主义核心价值体系方面承担了越来越重要的社会责任。按照中国传媒大学学者雷跃捷教授在《网络新闻传播概论》中的定义,网络媒体的社会责任是指网络媒体机构和网络新闻从业人员进行网络新闻传播活动和经营活动时,对国家安全、社会发展及公民身心健康承担的法律责任、道德责任和社会义务。具体来说,网络媒体传播社会主义核心价值体系应承担的责任包括以下几个方面：

(一)承担舆论引导的责任

舆论是公众所公开表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和,它既在宏观上对社会有着巨大的牵引力,又对社会意识形态具有极大的影响。正因为如此,进行正确的舆论引导,是包括网络媒体在内的所有媒体应该肩负的一项重要责任。“对内以正确的舆论引导人,对外树立中国的良好形象”,是网络媒体的根本工作任务。坚持正确的舆论导向,引导受众关注当前最为重要的事件,才能为社会主义核心价值体系的传播和社会主义和谐社会的构建营造良好的舆论氛围。在我国,网络媒体作为大众传媒不仅仅是信息传播媒介,还是党、政府和人民的耳目喉舌,是社会的舆论引导机关。网络媒体传播什么、不传播什么,都有一个舆论导向的问题。网络媒体应借助自身的技术优势和资源整合优势,坚持正确的舆论导向,旗帜鲜明地维护党和国家的利益,用实际行动来营造传播社会主义核心价值体系的健康网络文化环境和良好社会风尚。

(二)承担提供真实、快速、准确和权威新闻信息的责任

真实、准确是新闻的生命。网络媒体要想保持其旺盛的生命力,必须依赖于新闻的真实可信。网络的匿名性与高度的技术依赖性,为虚假信息提供了大行其道的温床。一些网站受商业利益的诱惑和驱动,用道听途说甚至是谣言和耸人听闻的大标题来吸引受众眼球,渲染版面。虚假信息和有害信息的传播可能在短时间内会提高网站的点击率,但它在实质上损害了受众和社会的利益,最终必然会因失去社会信任而得不偿失。因此,网络媒体应以认真、负责的态度,建立起一套规范的网上信息发布、把关制度,严格自律,遵守职业道德,用真实、客观、全面的信息和精辟深刻的分析影响受众,为社会提供真实而权威的新闻信息,树立网络媒体的公信力和良好的社会形象,成为尽心尽责的信息传播者与社会守望者,以更好地传播社会主义核心价值体系。

(三)承担新闻舆论监督的责任

所谓舆论监督,即社会公众及其组织者运用舆论对社会运行中一切有害现象进行批评、督察和预警的行为。网络媒体传播范围广,影响范围大,可以在舆论监督方面更好地发挥作用。如2009年的四川成都市“6·5”公交车燃烧事件、浙江杭州市飙车案、河南郑州市副局长“替谁说话”事件、重庆市高考状元造假事件、湖北巴东县邓玉娇案、湖北石首市骚乱等,网络媒体在其中发挥的舆论监督作用是有目共睹的。它可以冲破地域或行政级别等因素的限制,真正实现自下而上的监督。网络媒体的舆论监督实质上是人民群众行使监督权力的一条重要途径,对事件的发展和解决起着推动和催化作用。有人把传媒称作是“社会监视器”,就是说它具有预警和监督的功能,可以对社会起到一种监测、预警和调试、护卫的作用。所以,正确发挥舆论监督作用,监督政府的执政行为、监督社会发展状况、监督社会主义核心价值体系的传播状况等,是网络媒体不可推卸的社会责任。

(四)承担提供健康有益的休闲娱乐活动的责任

网络媒体集视、听、图片和文字于一体,其多媒体的传播形式在为受众提供休闲娱乐方面有着传统媒体无法比拟的优势。据 2010年 1月 15日发布的《第 25次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 2009年 12月底,中国网民人数达3.84亿人,普及率达 28.9%。网民人数较 2008年底年增长 8 600万人,年增长率为 28.9%。2009年网络应用使用率排名前三甲的分别是网络音乐(83.5%)、网络新闻 (80.1%)、搜索引擎(73.3%)。与 2008年相比,网络游戏增长率为41.5%,网络音乐增长率为28.8%,网络视频增长率为 19.0%。中国互联网络信息中心 (CNN I C)在本次调查中增加了网络文学应用的研究,调查结果显示,网络文学用户规模达到 1.62亿人,使用率为 42.3%。[7]由此可见,随着网络技术的日趋成熟和网络媒体所提供服务的日趋丰富、多样化,网络媒体的娱乐功能得到了越来越多人们的认可,越来越多的受众己经将其作为休闲娱乐的主要途径,这就需要网络媒体为受众提供健康向上的休闲娱乐和丰富多彩的资讯信息,丰富受众的精神文化生活,使之在潜移默化中接受社会主义核心价值体系的基本内容。

(五)承担传播和传承先进文化的责任

作为我国新闻事业的重要组成部分,网络媒体担负着传递新闻和信息、传播知识和文化的重任。众所周知,现在的网络上也存在着一些不健康的文化,严重危害社会,损害了网络媒体的公信力。青少年是网络社会的弱势群体,也是社会主义核心价值体系教育的重要对象。据《第 25次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止 2009年 12月底,中国 10-19岁的青少年网民在总体网民中占了 31.8%。[7]对伴随着互联网成长的青少年来说,网络媒体对他们的思想观念、行为方式、生活方式都将产生不可估量的影响。网络上绝大部分是英文信息,西方国家凭借其在互联网上的强大技术优势,意图成为控制网上舆论的主流声音。在互联网上,如何传播、扩大自己的声音,如何保护和弘扬本国、本民族文化的独特性,已引起了世界各国的广泛关注。作为传播先进文化的重要阵地,中国网络媒体应该承担起教育和引导青少年健康成长的社会责任,不断向青少年网民传递丰富的科学文化知识和优秀的民族文化遗产,加强社会主义荣辱观教育,引导他们树立正确的世界观、人生观和价值观,塑造健康健全的人格。

以上是目前网络媒体所应承担的主要社会责任。同时,又因为网络媒体在传播效果和社会影响力上已经凸显出越来越重要的作用,这就要求网络媒体承担起比传统媒体更重要的历史使命和社会责任。只有承担起自己所应负的社会责任,网络媒体才能健康稳定地发展,才能树立起良好的公信力和影响力,才能完成自己肩负的历史责任和历史使命。

三、网络媒体传播社会主义核心价值体系的功能

网络媒体作为一种具有巨大影响力的新闻舆论阵地和文化传播阵地,其优势很多,例如：具有多媒体的传播形式;具有超文本链接的无限信息范围;是一种高效灵活、方便的传播方式;具有超文本、大容量、开放性的传播内容;是一种双向互动的传播过程,等等。网络媒体的这些优势使它具有比传统媒体优越得多的传播条件,能为社会主义核心价值体系的传播拓展新的空间,提供新的载体,同时也为我党用社会主义核心价值体系引领社会潮流提供新的媒介和手段。

(一)网络媒体使社会主义核心价值体系的传播范围更广

网络媒体的功能和特性决定了它的巨大优越性,为促进社会主义核心价值体系的传播提供了现实条件。首先,网络的出现极大地改变了人类生存和交往的方式,打破了时空的限制,拓宽了人们交往的范围。在网络这个虚拟世界里,交往不分年龄、性别、种族、国家。网络连接全球用户,覆盖的范围特别广泛,因此,社会主义核心价值体系将得到更广泛的传播。其次,社会主义核心价值体系贯穿于现代化建设的各个方面,这就要求社会主义的经济建设、政治建设、文化建设和社会建设,必须体现社会主义核心价值体系的要求。网络媒体具有信息量大,图文声像并茂的优势,社会主义核心价值体系可以利用网络媒体这一新的平台得以传播,使人们更明确自己的奋斗目标,更积极地投身到社会主义核心价值体系的建设中来。

(二)网络媒体使社会主义核心价值体系的传播速度更快

网络媒体的快速发展对社会主义核心价值体系的传播速度也产生了重大影响。首先,网络技术的应用极大地提高了社会主义核心价值体系的传播速度。网络媒体速度快,时效性强,它可以在很短的时间内将党和国家的最新政策传播给大众,人们可以迅速了解国内外正在发生的政治事件。其次,网络缩短了人们的距离,冲破了时空限制。网络使人们的沟通能力发生巨大的变化,使人类与外部世界的联系发生了革命性变革,使得世界各地的人们可以在网络中沟通、传播信息。互联网信息技术形成了网络化的信息高速公路,从而打破了传统的时空观,把距离缩短到了极限。再次,网络媒体更新周期快,能够瞬间把最新消息公布出来,使人们得以更好地了解国内外时事政治的变化。综上所述,网络媒体使传播社会主义核心价值体系的速度更快了。

(三)网络媒体使社会主义核心价值体系的传播更趋人性化

通过网络媒体,任何国家和地区的任何人都有权享受网络信息和知识。任何网民都有同等机会表达自己的观点,这也体现了以人为本的科学发展观。首先,在网上人人平等,信息人人共享。无论是谁都有在网络上选择信息,获取信息的自由。其次,网络环境下的社会主义核心价值体系传播不再是一个被动过程,而是一个网民积极参与的互动过程,人们既可以接受信息,又可以反馈自己的信息。人们还可以在网络上畅所欲言,大胆发表自己的意见。这就改变了以前只能被动接受而无处诉说的局面,使社会主义核心价值体系的传播更趋人性化。

(四)网络媒体使社会主义核心价值体系的传播更具说服力

网络具有虚拟实在性。在网络的虚拟时空中,人们摆脱了时空的限制,不同地域、不同国度的人通过网络相互交流,彼此了解各国的历史和文化并进行比较,从中找到本民族的优缺点。中国网民在与世界各国网民的交流中,通过比较认识到坚持马克思主义指导思想的重要性、明白中国特色社会主义道路的来之不易,这对于坚定中国特色社会主义共同理想、提高民族自信心和自豪感、更好地坚持改革开放、更自觉地践行社会主义荣辱观有着重要作用,同时也增强了社会主义核心价值体系传播的说服力。

总之,网络媒体在社会主义核心价值体系的传播中发挥着重要的作用。当前,尽管网络有一些不可忽视的消极影响会冲击到社会主义核心价值体系的传播,但我们应坚持马克思主义的指导思想、坚持中国特色社会主义共同理想、坚持以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神、坚持社会主义荣辱观,将行政手段与法制手段有机地结合起来,以法制手段促进网络媒体建设和管理的健康发展,从而拓宽社会主义核心价值体系传播的渠道,为社会主义核心价值体系的传播提供更加健康和宽广的平台。

[1]胡锦涛.高举中国特色社会主义伟大旗帜为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗——在中国共产党第十七次全国代表大会上的报告[Z].北京：人民出版社,2007：34.

[2]齐宪生.网络空间的便利与网络隐私权的保护[J].河北法学, 2005(8)：61-64.

[3]谭德礼.网络媒体的社会功能探析[J].六盘水师范高等专科学校学报,2006(1)：30-34.

[4]许榕生.网络媒体[M].北京：五洲传播出版社,1999：4.

[5]雷跃捷,等.互联网媒体的概念、传播特性、现状及其发展前景[J].现代传播,2001(1)：97-101.

[6]刘连喜.崛起的力量——中国网络媒体 1995—2003(上) [M].北京：中华书局,2003：13.

[7]中国互联网络信息中心(CNN IC).中国互联网络发展统计报告(2010年1月)[EB/OL].[2010-01-15].http：//www.cnnic. net.cn.

(责任编辑 吴月芽)

Responsibility and Function of NetworkMedia to Spread Socialist Core Value System

ZHENG Jie, WangLing-li, BA I Zhan

(College of Law,Chongqing University of Posts and Telecommunications,Chongqing400065,China)

As the media with great influence,network media assumesmore and more important role and mission in society as well as more i mportant social responsibility.The development of net work media has pushed into new space and has provided new means for spreading socialist core value system,and meanwhile hasmade the spread into more expansive scope,with faster speed,more humane and more persuasive.

network media;socialist core value system;social responsibility

D601

A

1001-5035(2010)04-0079-05

2010-04-15

郑 洁(1974-),女,四川泸州人,重庆邮电大学法学院副教授,博士,中国社会科学院马克思主义研究院在站博士后。

国家社科基金项目“网络媒体的建设与社会主义核心价值体系的传播研究”(09BKS050),重庆市教委人文社科项目“社会主义核心价值体系研究”(08JWSK165)