品牌策划的“定－跳－创－借”原理

近日，传播力权威与品牌专家王力提出了品牌策划的“定-跳-创-借”原理。

定——定就是定位，简而言之就是你想赚谁的钱，客户群体的定位，定位后相当长的时间宣传这个定位，从给人听到，到知道，到互相传播。如果定位散或者广，都是极其不利的，不仅宣传的成本高，同时顾客的接受度低、排斥性强。

跳——品牌策划第二是要跳出产品，跳出自我认知的一些框框。跳出产品设计和功能的本身。

创——品牌策划第三步是要创作出一个最新最准的定位，产品的最新功能解读，最精准的广告语，最有创意的文化意蕴（故事）。形成相应的方案与文案，创作出一系列的识别系统材料。

借——品牌策划的“借”就是系列的宣传计划，要规划出整个传播和效果文书。品牌是人际传播，现今社会日新月异，借的工具即媒体要有所考究。品牌策划之路、媒体传播选择适合自己的才是最好的。在新经济、新品牌营销时代，善于借媒体公关，成就品牌是企业领导人的一项工作。