降税能否拉动奢侈品国内消费

本报驻法国特派记者 姚 蒙 本报记者 夏 颖

购买奢侈品几乎成为近年来中国出境旅游者的“必修课”。有统计显示，2008年中国出境旅游者平均每人购买奢侈品的花费为900美元。前往欧洲的游客中有59%购买奢侈品。关税过高导致的奢侈品境内外巨大价差已明显使奢侈品消费流向国外，这种“肥水外流”的情况已引起有关部门关注。有消息称，商务部相关部门去年年末已草拟“关于奢侈品进口关税调整议案”，并报交国务院审批。有人认为此举可以促进国内消费，增加税收。也有人表示，降税也不一定能改变部分消费者出国买奢侈品的习惯，而且可能会影响中国本土高端品牌的生存空间。

中国人在境外的奢侈品消费额全球第一

在中国，由于缺乏本土奢侈品牌，奢侈品更多地是指高档化妆品、珠宝、服装、包、高档手表等进口商品。据了解，目前中国对奢侈品征收的进口关税一般是15%到25%之间，而且还需海关检测、进店检测等环节，销售过程中还有增值税、营业税、消费税等，个别商品则加征特别消费税，这使得国内奢侈品的价格一般会比原产地高出至少1/3，也大大高出周边国家、地区和欧美市场，面对如此大的价格优势，中国大多数奢侈品购买力流向境外也就“顺理成章”了。根据世界奢侈品协会各国秘书处的最新统计，中国人2009年在境外的奢侈品消费额达120亿美元，已占全球第一。依据当前的数字推算,未来5年，每年会有至少140亿美元的奢侈品销售额产生于中国消费者。有报道称，近几年内地游客约占香港钟表店客源的80％，约3/4的内地游客在香港购买单价3万元以上的手表。在新加坡市场，有40％的高档手表购买者为中国人。有人说，中国人把相当多的购买力贡献在他国的经济复苏上。

自从去年传出“奢侈品可能会降税”的说法之后，业内人士一直在关注和热议此事。对外经贸大学奢侈品研究中心研究员王菲告诉《环球时报》记者：“奢侈品的高税收并没有在很大程度上减少中国人购买奢侈品的热情，而是使得这部分需求通过海外购物的方式得以实现。考虑到扩大内需的重要性，留这部分消费在国内是很好的选择，正所谓肥水不流外人田。”

世界奢侈品协会中国代表处首席发言人欧阳坤在接受《环球时报》记者采访时表示，如果奢侈品关税确实能降低，不仅可以把一部分奢侈品消费留在国内，还能带动周边产业和配套商业的发展，提升城市的国际化形象。欧阳坤认为，“从根本上讲，之前我国并不明确主张鼓励奢侈品消费，而如今随着奢侈品消费的不断增长，中国政府已经开始重视，估计会出台更合适的政策来适应市场。”

有专家指出，中国人均GDP已超3000美元，按国际经验，正处于消费规模扩大、消费升级的重要阶段，尤其是富裕阶层存在着对奢侈品飞速扩大的需求。如果对奢侈品的关税和特别消费税税率下降，不仅有利于增加进口，减少贸易顺差，还可以扩大国内消费。

王菲表示，“较高的税收与中国人对奢侈品的传统认识有关。过去，人们往往把奢侈品与‘浪费等负面词汇联系起来，但随着全球化的深入，越来越多的中国人认识到所谓奢侈品更多的是一种高端、高价值产品，是人们对美好生活的向往，而非奢靡浪费。”王菲说，欧美奢侈品企业的战略设计及营运方式值得中国企业学习，通过降税让市场更开放，有利于中国本土企业加快向欧美学习的步伐。有网民表示，“让钱保存在自己国家总比外流好。与其转到国外买，还不如在国内消费，这样能促进消费，也撕破西方品牌贵族用品的嘴脸，何乐而不为？中国经济已经发展到这个地步了，商品市场也应该据此作出划分。”

在原产地购物吸引力更大

欧洲国家并未对奢侈品有额外的税率，仅课以和其他商品一样的增值税，而且外国人在欧盟任何一国购物，到出境时可在出境国海关办理退税手续，例如，中国人在北京买某个品牌的包如果要1万人民币，他到巴黎买同样一款最后可能只需要6500元左右，差异十分明显。据巴黎旅游局等机构前一时期的估计，一个中国人平均在欧盟旅游时会花费500欧元左右来购物。如果以平均每年30万—50万中国人赴欧的人数来算，这一消费额还是相当大的。巴黎旅游局的数据表明，中国内地人来欧洲旅游50％左右都会到巴黎，即使是途径巴黎，也会把整个欧洲行程中的购物集中在巴黎。原因是巴黎的奢侈品销售网点集中、品种也多，加上退税手续齐全、价格不贵，来巴黎购物的中国人相当多。

《环球时报》记者在巴黎询问了一位正在购物的中国内地游客周先生，他说，在巴黎购买奢侈品比较放心，又在原产国，价格还便宜。如果奢侈品在中国也降到欧盟、法国这样的价格，为了避免退税手续的麻烦，他也会考虑在中国购买。因此，价格可以说是影响人们购物的一个重要参照。如果中国实施降低奢侈品税率的政策，就要看落实在具体价格上会降多少。

虽然价格水平和欧盟、法国相差不大，但美国、英国人也来巴黎购物，这就是看重原产地的意义了。在原产国购入如名牌香水、化妆品等，可以保证产品的新鲜，因为这些产品都有保质期。另外，海外购物吸引力大，也与国内产品线不够丰富，更新较慢等原因有关。目前中国的奢侈品上线速度还无法与巴黎、纽约、伦敦、米兰等国际时尚城市媲美。同时，像腕表等高端奢侈品在国内市场上的产品和品牌可选余地都较少。这也是来自香港等“税务天堂”的消费者也愿意在法国购物的原因。

王菲表示，要想让降税达到预期效果，还需要其他配套政策的支持，包括对知识产权的保护，整个商业环境的对外开放程度等。同时，消费者需要一段时间去适应新的购物方式，而供应商战略策略转变也需要一段时间。欧阳坤则强调说，给奢侈品降税的同时，要注意监管奢侈品企业在中国市场的价格调整，做到政策与市场的真正配合。

加速中国成为最大奢侈品市场

在很多人为降税欢呼的同时，也有人对此表示反对。参与环球网调查的网民中，72%的人对此持反对态度。有网民表示，所谓奢侈品在中国的消费者大多是富裕人士，降低这部分人的税率实在没有必要。有网民说，“现在著名的奢侈品多是外国货，买这些的有钱人就是要为此付出一部分代价，平衡一下一些落后和欠发达地区。”还有人担心，“国内品牌正处于起步阶段，与国外品牌不能形成有效抗衡。奢侈品税率的下调，无疑是在国内高端品牌的伤口上撒盐。”

不过，专家表示，“降税能加速中国成为世界最大奢侈品市场”。欧阳坤说，中国很可能在降税两年内成为全球最大的奢侈品市场。5年内，中国有望成为全球奢侈品企业新品市场的第一供给国，改变全球奢侈品市场局势。王菲表示，“要在国际竞争中化被动为主动，最重要的还是把自己的事办好。中国企业必须尽快完成品牌升级，将自己的制造实力转化为品牌魅力。”▲